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    擁抱短視頻時代 AI驅(qū)動社媒營銷升級 | 微播易全國沙龍-上海站

    6月26日,微播易2018全國巡回沙龍第一站在上海成功舉辦。來自保樂利加、上海家化、相宜本草、雅詩蘭黛、資生堂等多位品牌主及自媒體大咖到場,圍繞“AI驅(qū)動下的社媒營銷升級”這一主題針對短視頻時代的務(wù)實方法論、智能新投放和前沿大趨勢進(jìn)行了深入探討。

    沙龍現(xiàn)場,微播易創(chuàng)始人CEO徐揚,微播易營銷總經(jīng)理李俊宏,微播易大數(shù)據(jù)專家周濤及Papitube COO霍泥芳、知名美妝KOL 龔靜Tippi、罐頭視頻CEO劉婭楠等自媒體KOL共6位演講嘉賓做了分享。

    作為開場嘉賓,徐揚先分享了超級個體崛起下的營銷趨勢。他指出,全民短視頻時代,平臺分散,自媒體集中爆發(fā),用戶興趣遷移導(dǎo)致了品牌失能,碎片化自媒體導(dǎo)致自媒體失能,品牌營銷面臨著何以精準(zhǔn)投放的難題。超級個體不斷崛起的同時,短視頻投放也面臨著機遇和挑戰(zhàn)。

    擁抱短視頻時代  AI驅(qū)動社媒營銷升級

    超級個體趨勢下的短視頻產(chǎn)生了多種核心玩法,尤以“中腰部KOL帶動全民營銷,圈層爆款逆襲為大眾爆款,KOL品牌創(chuàng)意營銷,逆向思維營銷”的玩法最為典型。

    最后,徐揚強調(diào)了AI賦能可以助力品牌智慧營銷的新思路。微播易早已布局了AI驅(qū)動下的數(shù)據(jù)產(chǎn)品和服務(wù),以“技術(shù)”和“數(shù)據(jù)”為切入點助力資源高效智選、精準(zhǔn)定價鎖價、數(shù)萬訂單高效執(zhí)行,以此構(gòu)建短視頻智能營銷生態(tài),幫助廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)投放!

    接下來,李俊宏和周濤承接徐揚的演講分別從產(chǎn)品服務(wù)角度和數(shù)據(jù)服務(wù)角度兩大方向介紹了微播易在短視頻營銷領(lǐng)域的全面布局。

    擁抱短視頻時代  AI驅(qū)動社媒營銷升級

    李俊宏基于品牌營銷要達(dá)到的“曝光”、“口碑”、“轉(zhuǎn)化”的目標(biāo),展示了微播易在數(shù)據(jù)策略、技術(shù)效率、內(nèi)容眾創(chuàng)方面為品牌主提供的營銷支持服務(wù)。

    同時,李俊宏還為大家介紹了備受廣告主歡迎的短視頻原生眾創(chuàng)內(nèi)容的四種玩法,以“短劇”、“大綜藝”、“剪輯”、“動畫”為主要的表現(xiàn)形式,品牌主可以結(jié)合不同場景需求選擇合適的玩法。

    基于海量數(shù)據(jù)和營銷案例的執(zhí)行,李俊宏指出,微播易通過爆款制造機、口碑引爆王、種草機、發(fā)布會直播、淘內(nèi)帶貨機、社交分發(fā)管家、硬廣市集等七大智慧推廣產(chǎn)品解決方案幫助品牌一站式社媒傳播。

    接下來,通過微播易對短視頻行業(yè)的深刻研究,周濤分析了近年短視頻投放的重點數(shù)據(jù),指出目前廣告主普遍面臨的投放選擇和投放效果的難題。

    擁抱短視頻時代  AI驅(qū)動社媒營銷升級

    為解決該難題,微播易推出了支撐和優(yōu)化活動投放的重磅數(shù)據(jù)產(chǎn)品—社媒雷達(dá)。該產(chǎn)品涵蓋兩大服務(wù)體系,一是洞察社媒環(huán)境,獲取傳播規(guī)律,驅(qū)動智能營銷的行業(yè)儀表盤;二是建立及管理用戶與品牌間關(guān)系,實現(xiàn)品牌和數(shù)據(jù)接軌的360?品牌定制數(shù)據(jù)監(jiān)測。

    微播易可以通過數(shù)據(jù)和技術(shù)的力量為廣告主提供投放前策略支持和投放后效果監(jiān)測,幫助廣告主精準(zhǔn)、高效投放、提升ROI。

    擁抱短視頻時代  AI驅(qū)動社媒營銷升級

    在沙龍的下半場中,霍泥芳、龔靜、劉婭楠則從自媒體角度為大家分享了短視頻內(nèi)容營銷的新玩法。

    其中,霍泥芳分享了一些頭部重點KOL資源和視頻植入的新鮮玩法。她提到在與微播易的長期合作中,微播易能夠做到對KOL資源的全面了解,為廣告主匹配精準(zhǔn)合適的KOL,且高效的執(zhí)行反饋,同時,第一時間挖掘到潛力資源和新興平臺。

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    龔靜則以美妝達(dá)人的身份,介紹了短視頻的發(fā)展階段和短視頻營銷的創(chuàng)意視頻玩法。劉婭楠分享了人格化內(nèi)容的營銷特點和經(jīng)典案例。

    擁抱短視頻時代  AI驅(qū)動社媒營銷升級

    半天的沙龍解開了短視頻營銷的各種困惑,這才是廣告圈、營銷圈、自媒體圈的正確參會姿勢!

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    2018-06-26
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