全球廣告和創(chuàng)意界最具影響力的年度盛事——戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)正在進(jìn)行。近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌在戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上亮相，既表明了中國(guó)企業(yè)邁向全球的決心，也反映出國(guó)際企業(yè)關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)向的強(qiáng)烈需求。今年，戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)再度特別設(shè)立“China Day 中國(guó)日”分論壇，其宗旨便是讓中國(guó)品牌向世界展示實(shí)力，同時(shí)也讓國(guó)際企業(yè)能夠更充分地了解中國(guó)市場(chǎng)日新月異的變化及發(fā)展趨勢(shì)。騰訊今年第二次作為中國(guó)品牌代表為中國(guó)日開(kāi)場(chǎng)，并攜手多位品牌營(yíng)銷(xiāo)翹楚，與全球廣告人分享了中國(guó)式營(yíng)銷(xiāo)的“門(mén)與道”。

全球領(lǐng)先的數(shù)字化強(qiáng)國(guó)

催生更多商業(yè)模式創(chuàng)新

騰訊公司副總裁鄭香霖在開(kāi)場(chǎng)致辭中分享道，“憑借7.7億網(wǎng)民、7.5億移動(dòng)網(wǎng)民以及4.15萬(wàn)億的數(shù)字經(jīng)濟(jì)體量，中國(guó)已成為毋庸置疑的數(shù)字化強(qiáng)國(guó)。在這個(gè)大而不同的‘數(shù)字中國(guó)’下，騰訊歡迎品牌與合作伙伴一起乘中國(guó)科技創(chuàng)新的東風(fēng)，開(kāi)辟更多商機(jī)。

鄭香霖發(fā)表開(kāi)場(chǎng)致辭，在中國(guó)日上分享了“數(shù)字中國(guó)”下科技創(chuàng)新對(duì)人們生活的改變以及為品牌帶來(lái)的商機(jī)

隨后，在主題為“當(dāng)中國(guó)來(lái)敲門(mén)：探索數(shù)字化創(chuàng)新之道”的圓桌論壇中，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群KA客戶服務(wù)部總經(jīng)理翁詩(shī)雅與百威英博亞太北區(qū)市場(chǎng)副總裁車(chē)祁、歐萊雅大眾化妝品部全球首席數(shù)字官Asmita Dubey、騰訊社交廣告副總經(jīng)理張敏毅等多位深諳中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)環(huán)境的行業(yè)精英同臺(tái)，共同探討國(guó)際品牌如何適應(yīng)不斷改變的中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，利用多元渠道推進(jìn)商業(yè)模式的創(chuàng)新。

(左起)翁詩(shī)雅、車(chē)祁、Asmita Dubey、張敏毅分別從科技公司、食品飲料行業(yè)、美妝行業(yè)等多個(gè)角度，暢談在中國(guó)的品牌如何探索數(shù)字化創(chuàng)新之道

內(nèi)容打造體驗(yàn)

創(chuàng)造溝通“新武器”

中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)帶動(dòng)了消費(fèi)者從生活方式與理念到消費(fèi)需求等方方面面的變化。最為明顯的趨勢(shì)之一是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不再只是貨架上的商品，更是一種體驗(yàn)。在品牌忠誠(chéng)度逐漸被分散和降低的今天，單純的產(chǎn)品信息已經(jīng)很難打動(dòng)消費(fèi)者。

車(chē)祁在圓桌討論中分享了百威如何通過(guò)結(jié)合中國(guó)獨(dú)有文化特質(zhì)以及時(shí)下話題熱點(diǎn)，打造爆款“內(nèi)容”，為消費(fèi)者“種草”。車(chē)祁表示，“刷屏”的第一要素是品牌與內(nèi)容的完美融合，借助內(nèi)容與消費(fèi)者形成真正的互動(dòng)。此外基于深刻社交洞察、有針對(duì)性的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不僅更有利于傳遞品牌價(jià)值觀，還能通過(guò)為消費(fèi)者打造全新的社交圈層體驗(yàn)，助力實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

車(chē)祁認(rèn)為，直擊人心的品牌體驗(yàn)

要求品牌與內(nèi)容完美融合

社交融合電商

開(kāi)辟商業(yè)新模式

據(jù)估算，目前中國(guó)的零售電商交易額已超過(guò)法、德、日、英、美五國(guó)的總和。中國(guó)電商市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭的特點(diǎn)也在一些國(guó)際品牌的渠道策略改變中顯現(xiàn)出來(lái)——百年美妝巨頭歐萊雅目前全球銷(xiāo)售額的很大比例來(lái)自電商，而中國(guó)電商銷(xiāo)售的表現(xiàn)尤其出眾，并在不斷快速增長(zhǎng)中。相較于其他國(guó)際市場(chǎng)，數(shù)字化對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的顛覆性影響更為明顯。那么，國(guó)際品牌如何保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?Asmita Dubey提出：“與消費(fèi)者互動(dòng)是打造品牌好感度的重要方式，歐萊雅注意到中國(guó)的社交環(huán)境是非常獨(dú)特的，為此，品牌需要將社交元素融入消費(fèi)路徑，通過(guò)與騰訊這樣擁有完整生態(tài)的媒體平臺(tái)展開(kāi)合作，品牌可以在全場(chǎng)景下觸達(dá)消費(fèi)者，同時(shí)覆蓋整個(gè)消費(fèi)旅程，開(kāi)辟新的商業(yè)模式。”

Asmita Dubey提出，全場(chǎng)景觸達(dá)及融入社交化元素是保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵

移動(dòng)世界里的內(nèi)容與社交

創(chuàng)造消費(fèi)新體驗(yàn)

張敏毅分享了三個(gè)中國(guó)消費(fèi)者獨(dú)有的特點(diǎn)：首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)不僅普及度極高，而且各類(lèi)人群對(duì)于移動(dòng)技術(shù)的接受和掌握度也非常相近。第二，中國(guó)用戶在消費(fèi)內(nèi)容的同時(shí)也熱衷于參與內(nèi)容的生產(chǎn)，普通用戶與專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者之間的內(nèi)容制造水平也相差不多。最后，中國(guó)用戶在社交屬相上有更強(qiáng)的鏈接，這主要源于像微信和QQ這樣普及度非常高的超級(jí)應(yīng)用。張敏毅同時(shí)說(shuō)道，只有了解了中國(guó)消費(fèi)者的獨(dú)有特性，品牌才能制作出更適合的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，用更適合的方式與他們互動(dòng)。

張敏毅帶來(lái)了數(shù)字化浪潮下中國(guó)消費(fèi)者的特點(diǎn)，并強(qiáng)調(diào)了解消費(fèi)者的重要性

翁詩(shī)雅總結(jié)道，中國(guó)市場(chǎng)充滿了機(jī)遇，品牌要乘勢(shì)而上需要聚焦三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：提升消費(fèi)者體驗(yàn)、打通多渠道場(chǎng)景與消費(fèi)者深度溝通、擁抱科技以推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)新。

翁詩(shī)雅為圓桌論壇總結(jié)

在本屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)期間，騰訊還自辦了“騰訊‘戛’聊”活動(dòng)，聯(lián)手深耕中國(guó)市場(chǎng)多年的頂級(jí)品牌和代理商為來(lái)自世界各地的廣告人分享了獨(dú)特的市場(chǎng)洞察及營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群KA客戶部總經(jīng)理范奕瑾、唯品會(huì)副總裁馮佳路、百威英博亞太北區(qū)市場(chǎng)副總裁車(chē)祁、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部總經(jīng)理郭斯林、競(jìng)力媒體中國(guó)區(qū)首席數(shù)字官Christian Solomon、安布思沛中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官兼電通安吉斯集團(tuán)中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)新官陳建豪紛紛現(xiàn)身“騰訊‘戛’聊”會(huì)場(chǎng)，分享了如何借社交電商的最新趨勢(shì)開(kāi)拓全新的商業(yè)模式、如何結(jié)合技術(shù)與內(nèi)容打造全體驗(yàn)、將消費(fèi)者的熱情轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行為，以及代理商在新時(shí)代下的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新等前瞻性話題。

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