近日，谷歌宣布5.5億美元入股京東，成為了中美兩國科技界最熱門的新聞。因?yàn)橐幌蜃吒呃淇萍挤秲旱墓雀瑁c向來以重資產(chǎn)模式示人的京東，兩者的風(fēng)格過于“混搭”。一時(shí)間，網(wǎng)友議論紛紛，有說京東此舉開拓了海外零售市場的流量入口，也有說谷歌拉上京東，是為抵御亞馬遜對自身廣告市場的蠶食。更有甚至，將其置于中美貿(mào)易戰(zhàn)的大背景下，闡述兩者合作的象征意義。

不過，熱鬧終究是普通網(wǎng)友們的，對于專業(yè)的投資者來說，在逐步消化合作消息之后，已經(jīng)趨于冷靜甚至是冷酷。

京東股價(jià)的表現(xiàn)可以說明市場的反應(yīng)。6月18日美股開盤前，京東股價(jià)受谷歌投資消息影響大戰(zhàn)，盤前漲幅一度超過9%。然而京東股價(jià)最終上演“高開低走”的戲碼，當(dāng)天報(bào)收43.76美元，較前一交易日略微上漲0.39%。6月19日京東股價(jià)出現(xiàn)下行行情，較前一交易日下跌4.27%。

有市場分析人士指出，谷歌投資京東的利好作用還要一到兩個(gè)季度才能顯現(xiàn)，但京東618大促銷售額增長沒有明顯起色，或許是資本市場“無動(dòng)于衷”的原因。

根據(jù)京東戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年618期間(6月1日零點(diǎn)-18日24點(diǎn))，京東累計(jì)下單金額達(dá)1592億元，相比去年同期的1199億元增長32.8%。這個(gè)數(shù)據(jù)低于今年一季度京東GMV同比增速33.1%，似乎驗(yàn)證了資本市場對于京東GMV增速不斷下滑的判斷，而這還是在京東主場618取得的成績。

從2017年二季度開始，京東飽受GMV增速下滑的困擾。冷冰冰的數(shù)據(jù)顯示，京東單季GMV同比增速從2017年Q2的42.9%下滑至2018年Q1的33.1%。長期以來，京東在資本市場講的故事是“先做大再賺錢”。但是從2017年開始，京東似乎再也講不動(dòng)“高增長”的故事了。

一個(gè)不爭的事實(shí)是，隨著中國移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，中國網(wǎng)民數(shù)量增長已經(jīng)趨于平緩。從整個(gè)市場的大環(huán)境來看，互聯(lián)網(wǎng)公司的流量紅利已經(jīng)逐漸衰竭。

國內(nèi)的流量紅利大有見頂之勢，但海外市場尚未被深度開墾。于是乎，京東與谷歌達(dá)成戰(zhàn)略合作，其中很重要的一項(xiàng)是谷歌將為京東在海外零售市場提供流量入口，京東計(jì)劃優(yōu)選一系列高品質(zhì)商品，通過Google Shopping在全球多個(gè)地區(qū)進(jìn)行銷售。

不過，也有分析人士指出，雖然通過谷歌能夠給京東帶來很多流量，但具體到電商消費(fèi)每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)流失很多用戶。電商需要選商品、找商家進(jìn)行溝通，還要選支付工具、考慮物流、用戶退款等，整個(gè)流程下來需要經(jīng)過7-8個(gè)步驟，這些都是谷歌做電商的痛點(diǎn)所在。在海外缺乏布局的京東如何能從谷歌的流量中獲益，這存在不小的疑問。

而對于谷歌來說，入股京東布局零售領(lǐng)域，既深入了競爭對手亞馬遜的腹地，也加注了重返中國市場的砝碼。谷歌在新聞稿中表示，亞太區(qū)是全球電商領(lǐng)域最大和發(fā)展最快的電子商務(wù)市場，這筆將加速向包括東南亞地區(qū)的全球消費(fèi)者在零售領(lǐng)域提供更有幫助的、更為個(gè)性化的高質(zhì)量服務(wù)。

更何況，從財(cái)務(wù)的角度來看，這是一筆“安全邊際”很高的投資。本次投資后，谷歌將持有京東0.93%股權(quán)且全部是A類股票，這個(gè)占比在京東眾多股東中并不算高。而從購買股票價(jià)格來看，本次谷歌入股京東不僅沒有溢價(jià)，反而較前一交易日折價(jià)6.9%。

不過，同樣是回到上面的問題。谷歌雖然是全球搜索流量的巨無霸，但是在電商領(lǐng)域，卻事實(shí)無法撼動(dòng)亞馬遜的地位。究其原因還是因?yàn)橘徫?無論在線上、線下)都是一種場景化的行為，強(qiáng)調(diào)運(yùn)營與體驗(yàn)，而搜索本質(zhì)上是一種中心化的流量分發(fā)機(jī)制，不符合消費(fèi)者的購物習(xí)慣。

谷歌方面或許也意識(shí)到了這個(gè)問題。谷歌表示，本次與京東合作雙方將共同探索打造下一代零售基礎(chǔ)設(shè)施解決方案。若谷歌真的能憑借自身的技術(shù)實(shí)力對零售行業(yè)進(jìn)行改造，那將為谷歌打開新的市場空間。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。