2018年京東杯電競大賽總決賽正在火熱進(jìn)行中。京東杯以其專業(yè)的賽制、精彩的競技對決、豐富的直播體驗(yàn)吸引了廣大網(wǎng)民的關(guān)注。在獲得超高國民影響力的同時(shí),還得到權(quán)威媒體中央電視臺的肯定。不久前,央視頻道“國家品牌計(jì)劃-品牌行動(dòng)”對京東杯電子競技大賽進(jìn)行專訪,這對整個(gè)中國電競事業(yè)來說,意義重大。
京東電腦數(shù)碼事業(yè)部數(shù)字營銷部總經(jīng)理劉培在采訪中表示:“這些年,隨著電子競技與傳統(tǒng)體育的不斷融合,未來電競極有可能發(fā)展成為世界級的一項(xiàng)賽事?;谶@樣的判斷,京東秉承打造游戲體育賽事的精神,整合京東平臺資源,推動(dòng)國內(nèi)電競選手水準(zhǔn)的提升,同時(shí)為整個(gè)中國游戲產(chǎn)業(yè)鏈提供更好的變現(xiàn)渠道。我們相信在未來,在京東杯,硬件廠商以及選手的良性互動(dòng)下,中國電子競技將會(huì)迎來新一輪的高速發(fā)展。”
京東杯攜手央視 助推中國電競大眾化進(jìn)程
央視是全國最有影響力的頻道,面向最廣泛的中國大眾。京東杯以品質(zhì)立賽,從選手選拔、到50萬高額獎(jiǎng)金池、再到專業(yè)的賽制體系,鑄造出第一電競賽事品牌。此次比賽由京東游戲主辦、騰訊游戲聯(lián)合主辦,覆蓋全國80多個(gè)城市、八大賽區(qū)、十六個(gè)省及直轄市。參賽隊(duì)伍超三千支,參賽人數(shù)逾兩萬人。借由央視頻道的廣泛傳播,將會(huì)極大的提高京東杯、乃至整個(gè)電競行業(yè)的國民關(guān)注度。這標(biāo)志著京東游戲向“全民電競”的目標(biāo)邁上新臺階,京東以一己之力成功助推中國電競事業(yè)大眾化發(fā)展。自此電競徹底走出自己的小圈子,真正走進(jìn)千家萬戶,成為人人稱道的潮流話題。
能夠獲得央視頻道“國家品牌計(jì)劃-品牌行動(dòng)”欄目組青睞的,一定都是行業(yè)翹楚。央視重磅打造的“國家品牌計(jì)劃”致力于借助平臺價(jià)值,扶植國家品牌,助力“中國制造”走向世界。海爾、華為、格力、云南白藥、美的、京東等優(yōu)質(zhì)國民品牌都是“國家品牌計(jì)劃”的入選品牌。京東杯承襲京東不懈追求高品質(zhì)的精神文化,從打造賽事之初,就精益求精,力求在賽制、選手選拔、直播、電商等渠道創(chuàng)新升級,打造集合體育競技與觀賞性、互動(dòng)性為一體的高品質(zhì)賽事。經(jīng)過四年的積累,京東杯體現(xiàn)出國家品牌的影響力,為電競行業(yè)發(fā)展樹立標(biāo)桿。
京東杯四年磨一劍 成功助推中國電競行業(yè)升級
京東杯的成功不是一朝一夕的,從2015年設(shè)賽至今,京東杯一直在不斷創(chuàng)新升級,為電競行業(yè)帶來巨變。2015年京東游戲項(xiàng)目組推出JD Game+計(jì)劃,開啟電競征程。其中賽事體系是最核心一環(huán),圍繞京東杯自有賽事體系,京東游戲建立JDG俱樂部、收購原QG俱樂部進(jìn)入LPL,取得LDL職業(yè)賽事甄選名額,并確立七煌原初電競學(xué)院達(dá)成戰(zhàn)略合作。一系列舉措讓京東杯在選手選拔、電競教育、職業(yè)化等方面一馬當(dāng)先。
其次,隨著年輕人對個(gè)性化、定制化產(chǎn)品越來越青睞,京東在產(chǎn)品端也重拳頻出。比如,推出京東游戲頻道頁,打造第一個(gè)以游戲?yàn)橹黝}的三超品類日。今年,京東游戲與當(dāng)下火熱的絕地求生進(jìn)行從“吃雞”主機(jī)標(biāo)準(zhǔn)制定、線上唯一授權(quán)“吃雞商城”,再到賽事等多方面的深度合作。此外,為了讓消費(fèi)者有更優(yōu)越的購物體驗(yàn),京東游戲籌備硬件評測中心,幫助游戲愛好者挑選高品質(zhì)游戲裝備。京東將品質(zhì)一詞滲透到產(chǎn)品的每個(gè)環(huán)節(jié),聯(lián)合軟硬件品牌商,為消費(fèi)者提供安全可靠的高品質(zhì)產(chǎn)品。
此外,為了完善娛樂端體驗(yàn),在線上端,京東游戲搭建藝人經(jīng)紀(jì)體系,并且正式招募藝人入駐直播平臺,培養(yǎng)京東游戲直播團(tuán),聯(lián)合各大直播平臺,使得電競成為具有高觀賞性、強(qiáng)互動(dòng)性賽事,凝聚更多粉絲群體,放大電競賽事影響力。在線下端,京東與全國網(wǎng)協(xié)合作,將網(wǎng)吧搭建為O2O體驗(yàn)的關(guān)鍵一環(huán)。
中國電競生態(tài)再升級 京東游戲布局未來
京東游戲在未來的電競布局上,放長線,釣“大魚”。從賽事、直播和網(wǎng)紅培選、游戲內(nèi)容、網(wǎng)吧生態(tài)、產(chǎn)品開發(fā)五大板塊著手,環(huán)環(huán)相扣,不但將京東游戲打造為玩家的一級入口,更為中國電競生態(tài)的全面升級打下基礎(chǔ),并且胸懷遠(yuǎn)大,劍指更廣闊的世界舞臺。
首先,夯實(shí)塔基,豐富賽事體系。賽事是電競行業(yè)的核心環(huán)節(jié),也是最重要的引爆點(diǎn)。2018年計(jì)劃推出15大賽事,包括四大主辦賽事、五個(gè)合作廠商賽事以及其他六個(gè)合作賽事。如此豐富的賽事體系將緊密的將玩家與粉絲連接在一起,為電競生態(tài)的布局打下基礎(chǔ)。
其次,挖掘電競娛樂價(jià)值。京東在直播和網(wǎng)紅培選上布局深遠(yuǎn),甄選優(yōu)秀校園主播,與網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作,通過主播選拔以及多姿多彩的直播活動(dòng)放大大京東游戲主播團(tuán)的影響力,為賽事帶來可觀流量。同時(shí)通過?;ㄐ2菰诟咝J袌龅挠绊懥?,帶動(dòng)校園購買力。
再次,游戲內(nèi)容的深度挖掘與合作。京東游戲?qū)⑸疃日宪浻布放粕藤Y源,通過銷售頁面導(dǎo)流、游戲植入、線下活動(dòng)、游戲直播等方式,將產(chǎn)品融入游戲,戳中玩家興奮點(diǎn)。
此外,搭建京東網(wǎng)吧生態(tài)圈。在京東的幫助下,網(wǎng)吧將擺脫過去“硝煙彌漫”、“不健康場所”的刻板認(rèn)知,變成全新升級的綠色O2O體驗(yàn)店。在這里玩家不僅可以買到京東正品,還可以體驗(yàn)到一系列服務(wù)。
最后,在產(chǎn)品定制上,京東游戲?qū)⑼瞥龈郔P定制化產(chǎn)品,在京東電商平臺獨(dú)家售賣。在頻道運(yùn)營上,京東游戲?qū)⒁?ldquo;內(nèi)容+社群”的形式,打入年輕圈層,釋放內(nèi)容營銷的潛力。
京東杯將帶領(lǐng)中國電競走向世界
大國之間的博弈,不僅是經(jīng)濟(jì)軍事的博弈,更是文化的博弈。然而在世界舞臺上,對中國電競文化的認(rèn)知一直寥寥。在推動(dòng)中國電競國際化上,中國電競賽事品牌還任重道遠(yuǎn)。因此,“國家品牌計(jì)劃-品牌行動(dòng)”正在尋找國家電競品牌的新生力量。
京東杯作為首屈一指的中國電競賽事品牌,將以傳播中國電競文化為己任,帶領(lǐng)中國電競事業(yè)走向世界,成為世界電競版圖中不可忽視的一份子。京東杯背靠電商平臺,整合軟硬件品牌商,跨界電競教育、直播、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域,是最容易產(chǎn)生聚合力,引爆行業(yè)的優(yōu)質(zhì)賽事平臺。京東杯將發(fā)揮國家電競品牌的影響力,填補(bǔ)中國電競文化在世界版圖中的空白
相信未來在京東杯的努力下,中國電競將走向世界,立志成為國家品牌的驕傲。
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