近年來(lái)，各類現(xiàn)象級(jí)綜藝IP層出不窮，無(wú)論老牌電視臺(tái)還是各大視頻門戶都陸續(xù)推出重磅炸彈，為這場(chǎng)全民狂歡助燃。從《國(guó)家寶藏》，《詩(shī)詞大會(huì)》這樣的傳統(tǒng)文化類綜藝，到《跑男》、《爸爸去哪兒》等明星真人秀，再到小眾文化代表《中國(guó)有嘻哈》《熱血街舞團(tuán)》……令人眼花繚亂的綜藝大餐在試圖深度挖掘各層次人群HIGH點(diǎn)的同時(shí)，也讓品牌方聚焦轉(zhuǎn)移新的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。

引爆街舞“燃點(diǎn)”，造勢(shì)潮流科技

品牌的性價(jià)比營(yíng)銷是什么?不是找終點(diǎn)，是找燃點(diǎn)。而所謂燃點(diǎn)就是那些剛剛點(diǎn)燃還未引爆的未來(lái)爆點(diǎn)。如果說(shuō)2017年是中國(guó)的嘻哈“元年”，那么從18年初最in趨勢(shì)來(lái)看，“街舞”文化就大有進(jìn)擊上位的勢(shì)頭。

早在《熱舞》上線三個(gè)月前就有消息爆出，其6億廣告核心資源售磬。以《熱舞》目前的火爆程度來(lái)看，包括vivo、百事、海飛絲、炫邁、勇闖天涯等贊助商確實(shí)眼光獨(dú)到。借助現(xiàn)象級(jí)IP為品牌造勢(shì)的轉(zhuǎn)化價(jià)值不言而喻，契合的調(diào)性和精準(zhǔn)人群是第一個(gè)制勝關(guān)鍵。

但是，找對(duì)了IP只是品牌的第一步。如何透過(guò)IP創(chuàng)造創(chuàng)意內(nèi)容、制造關(guān)聯(lián)話題，帶來(lái)病毒式的傳播效果，真正提高ROI?相信對(duì)每個(gè)品牌來(lái)說(shuō)這才是最難實(shí)現(xiàn)的部分。

從《中國(guó)有嘻哈》中人氣選手創(chuàng)意RAP口播好評(píng)如潮之后，各大品牌想明白了一件事。從前只要砸錢投廣告就好了，現(xiàn)在還必須投入創(chuàng)意贏得民心。那么《熱舞》的三大贊助商海飛絲、百事、vivo為造勢(shì)吸睛都使出了哪些高招?

海飛絲邀請(qǐng)鹿晗擔(dān)任代言人，帶領(lǐng)舞者#隨時(shí)開(kāi)秀#。鹿晗作為流量IP代名詞的影響力不是蓋的。想像偶像跳舞時(shí)隨節(jié)奏甩弄秀發(fā)的樣子也是很舒服的，只是“舞蹈”+“秀發(fā)”兩個(gè)點(diǎn)的挖掘上似乎還是不夠大膽?并沒(méi)有逃出電視廣告的套路。

在SOCIAL玩法上，百事也算老司機(jī)了。微博話題#熱愛(ài)全開(kāi)，舞所不能#配合明星和學(xué)員一波接一波的炫舞刷屏，也是非常契合一旦打開(kāi)就停不下來(lái)的節(jié)奏。信息碎片化的今天，H5以其“即點(diǎn)即玩、病毒傳播、用戶粘性”的特點(diǎn)備受品牌及看官青睞。似乎每隔一段時(shí)間，就有幾個(gè)爆款H5出來(lái)狂刷大眾“眼界”。此次百事就發(fā)布了一支“慢動(dòng)作”H5, 長(zhǎng)按屏幕可以慢速播放舞步，希望降低難度讓粉絲學(xué)起來(lái)?互動(dòng)感還不錯(cuò)哦~

vivo《熱舞》H5解鎖神舞技

作為一款注定弄“潮”的青年文化IP《熱血街舞團(tuán)》，與坐擁海量新生代粉絲的vivo默契一拍即合。這次，vivo也借“接”舞之名秀了一波操作。

H5做的好不好，先看創(chuàng)意。“解鎖神舞技”的概念基于產(chǎn)品特色的延伸，突出vivoX21標(biāo)志性的屏幕指紋解鎖功能。隨口說(shuō)一句，玩此款H5的時(shí)候不要懷疑，按住屏幕去解鎖而不是HOME KEY哦。

隨著《熱舞》等街舞類綜藝熱播，舞蹈KOL必然占據(jù)更多SOCIAL話語(yǔ)權(quán)。包括抖音在內(nèi)的娛樂(lè)社交APP中，素人秀舞技也成了今年最熱的傳播點(diǎn)。但是舞蹈畢有一定門檻，難道肢體不協(xié)調(diào)星人就只能抖腿圍觀?

vivo《熱血街舞團(tuán)》代言人王嘉爾，為“解鎖神舞技”帥氣開(kāi)場(chǎng)。三位人氣選手接棒連秀拿手舞藝。串播BATTLE酷炫不已，最后還不忘教你解鎖。但是全民“接”舞到這里并沒(méi)有結(jié)束，下一個(gè)輪到的就是拿著手機(jī)看熱鬧的你!

別慌張!連廣場(chǎng)舞都不會(huì)跳的你也能HOLD住全場(chǎng)。接下來(lái)只需要用H5創(chuàng)造一個(gè)專屬的DANCE ROBOT，解鎖各種神舞技都不是事兒。用創(chuàng)意降低了街舞門檻，猶如街舞現(xiàn)場(chǎng)的參與感一觸即發(fā)。

說(shuō)到這里，就到了本篇最重要的“黑科技”部分。喜歡看好萊塢大片兒的你，對(duì)電影里各種機(jī)器人角色的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)技術(shù)肯定不陌生。

創(chuàng)意者將這項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用到H5中，UGC頁(yè)面的舞蹈動(dòng)作全部為真人舞蹈動(dòng)作抓取，采用了電影制作級(jí)骨骼捕捉技術(shù)，讓機(jī)器人宛如真人;場(chǎng)景和機(jī)器人DIY部位全部利用3D建模搭建，多種元素及部件精細(xì)化制作，實(shí)現(xiàn)部件外形與顏色可隨意選擇，更有千人千面的個(gè)性化定制。有趣的同時(shí)還有很強(qiáng)的參與感，素人也能隨時(shí)加入BATTLE。

全民“接”舞解鎖神舞技創(chuàng)建了一個(gè)高科技、低門檻的互動(dòng)參與渠道，進(jìn)一步釋放了用戶累積的街舞熱情。一方面深度挖掘了產(chǎn)品亮點(diǎn)與IP的結(jié)合點(diǎn)，一方面新奇有趣的內(nèi)容契合粉絲想要參與其中的心理需求，看來(lái)此次借勢(shì)IP的營(yíng)銷創(chuàng)意中，還是vivo更加出彩呢。

隨著大眾和品牌對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容需求的深化，相信不久的將來(lái)，生硬的口播和產(chǎn)品植入將會(huì)變成歷史，基于娛樂(lè)內(nèi)容的營(yíng)銷將全面進(jìn)入IP創(chuàng)新時(shí)代。

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