在經(jīng)歷了連續(xù)三個(gè)季度的環(huán)比下滑后，2018年Q1，網(wǎng)易游戲終于迎來了反彈，營(yíng)收87.61億元，環(huán)比增長(zhǎng)9.45%。

看上去網(wǎng)易游戲已經(jīng)走出了《陰陽師》這款當(dāng)初的超S級(jí)產(chǎn)品熱度下滑所帶來的業(yè)績(jī)波動(dòng)。

而在我們仔細(xì)看了一下財(cái)報(bào)，其中網(wǎng)易游戲主要提到了幾個(gè)方面：1《楚留香》手游發(fā)布后取得了亮眼的成績(jī);2《荒野行動(dòng)》等游戲商業(yè)化進(jìn)程順利;3海外市場(chǎng)市場(chǎng)表演不俗，在日本、北美等地區(qū)取得了意外的拓展。

這三點(diǎn)當(dāng)中，就目前而言，海外市場(chǎng)是網(wǎng)易目前最應(yīng)該被關(guān)注的地方，實(shí)際上在財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，網(wǎng)易的CFO楊昭烜也表示，我們預(yù)計(jì)海外游戲業(yè)務(wù)對(duì)公司收入的貢獻(xiàn)會(huì)持續(xù)增加。

可以看到的是，對(duì)于海外游戲市場(chǎng)，網(wǎng)易是有很大的信心和野望。

一、攻占海外重點(diǎn)是美國(guó)和日本

實(shí)際上，一直以來對(duì)于海外游戲市場(chǎng)，中國(guó)游戲廠商有著一個(gè)明確的劃分，東南亞+韓國(guó)是一塊，這個(gè)市場(chǎng)是中國(guó)游戲廠商之前重點(diǎn)的出海領(lǐng)域，因?yàn)檫@個(gè)區(qū)域與中國(guó)的文化相似。

然而，一個(gè)不得不提的是，盡管中國(guó)的游戲廠商在東南亞和韓國(guó)等領(lǐng)域取得了不俗的成績(jī)，但是從市場(chǎng)角度去看，中國(guó)游戲廠商如果想要在海外取得戰(zhàn)略性的成績(jī)，那么北美市場(chǎng)和日本市場(chǎng)才是最重點(diǎn)的領(lǐng)域。

根據(jù)Newzoo發(fā)布的2017年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告顯示，2017年全球游戲市場(chǎng)的排名，中國(guó)以275.47億美元登頂榜首，排名第二的為美國(guó)，收入達(dá)到250.6億美元。其中日本排名第三，收入達(dá)到125.46億美元。

而根據(jù)　App Annie公布的“2018年2月中國(guó)App發(fā)行商出海收入榜單”顯示，IGG、FunPlus以及智明星通排名前三。而這三家廠商的相似性產(chǎn)品的重心都在北美。

值得注意的是，在App Annie的這份榜單上，網(wǎng)易出現(xiàn)在了第四位，這個(gè)排名中國(guó)大廠當(dāng)中最高的。

而網(wǎng)易的產(chǎn)品同樣是在日本和北美市場(chǎng)上取得的突破性成績(jī)。去年2月《陰陽師》登陸日本市場(chǎng)，連續(xù)兩個(gè)月 取得了iOS & Google Play日本綜合下載榜Top 5的成績(jī)。目前這款產(chǎn)品在日本依舊穩(wěn)定在暢銷榜前100。

而根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的“2018年2月中國(guó)手游收入TOP30”榜單，《陰陽師》在日本、臺(tái)灣、和美國(guó)等市場(chǎng)吸金可觀，排在榜單第28位。

《陰陽師》之后《荒野行動(dòng)》在日本市場(chǎng)同樣取得了亮眼的成績(jī)，11月中旬在日本上線之后，幾乎一直霸占下載榜的榜首，在App Annie發(fā)布的4月數(shù)據(jù)顯示，《荒野行動(dòng)》依舊在下載榜的榜首同時(shí)在收入榜單排名第6。

二、走向海外要靠自研

網(wǎng)易目前已經(jīng)在這美國(guó)和日本市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，而分析網(wǎng)易能夠攻陷這兩大市場(chǎng)的原因，產(chǎn)品品類是一個(gè)重大原因，《陰陽師》的日系風(fēng)，《荒野行動(dòng)》這個(gè)品類本身就是海外先開始，如《H1Z1》。

但除此之外，更重要的在于網(wǎng)易是一家以研發(fā)實(shí)力見長(zhǎng)而非渠道流量型的游戲公司，其成功的主要資本就是依賴于研發(fā)方面的產(chǎn)品品質(zhì)，這是網(wǎng)易在海外成功的核心動(dòng)力，也是網(wǎng)易未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2013年時(shí)，在各大廠商紛紛借助人口和流量的紅利轉(zhuǎn)型手游時(shí)，網(wǎng)易遲遲沒有動(dòng)作，在市場(chǎng)上普遍受到了有關(guān)網(wǎng)易錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇的質(zhì)疑。

但是到了2015年，在手游渠道、流量等紅利消失的情況下，網(wǎng)易推出了《夢(mèng)幻西游》手游，手游史上第一個(gè)月流水過10億元的產(chǎn)品，這款產(chǎn)品在3年后的今天依舊是暢銷榜前三的?？汀?/p>

如果說《夢(mèng)幻西游》代表的是一種品質(zhì)上的勝利，那么此后《大話西游》手游、《倩女幽魂》手游《陰陽師》、《荒野行動(dòng)》、《楚留香》、《第五人格》則代表了網(wǎng)易的自研實(shí)力。

網(wǎng)易在3年時(shí)間內(nèi)，向中國(guó)市場(chǎng)推出了8個(gè)爆款，平均1年3款左右。

研發(fā)上的實(shí)力幫助了網(wǎng)易在渠道明顯弱勢(shì)的情況下成為了中國(guó)第二大的游戲巨頭，而伴隨著人口紅利的愈發(fā)消失的邊界，網(wǎng)易推出爆款的頻率也在逐漸增加。從去年年底以來，網(wǎng)易短短的半年時(shí)間就推出了4個(gè)爆款，而這又更加印證了流量紅利愈發(fā)稀少的現(xiàn)狀。

在國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)走勢(shì)已經(jīng)是如此，在國(guó)外更是如此，因?yàn)樵诤Ｍ?，所有廠商之前在中國(guó)市場(chǎng)所依賴的一切游戲產(chǎn)品之外的本質(zhì)都消失了。

比如國(guó)內(nèi)分發(fā)渠道上的流量?jī)?yōu)勢(shì)，面對(duì)的是海外兩大商店的話語權(quán);再比如手上所握有的端游IP，在海外基本上不會(huì)獲得相似的認(rèn)同感;最后建立在之前產(chǎn)品上的數(shù)據(jù)分析上面的優(yōu)勢(shì)面對(duì)的是全新的開始。

也就是說，在海外，所有的一切統(tǒng)統(tǒng)歸零，尤其建立在流量?jī)?yōu)勢(shì)上的渠道發(fā)行，大家站在一個(gè)起跑線上，重新開始。

而在App Annie的那份榜單上，巨無霸的騰訊排名是22位，也側(cè)面說明了騰訊在國(guó)內(nèi)建立的渠道優(yōu)勢(shì)于國(guó)外不再有用。

這個(gè)時(shí)候?qū)O度的依賴產(chǎn)品本身，產(chǎn)品的玩法、品質(zhì)也就是研發(fā)實(shí)力將成為產(chǎn)品成功與否的最重要指標(biāo)。讓產(chǎn)品自己去說話，而不是依靠游戲外的東西去說話。

這一點(diǎn)是網(wǎng)易之于中國(guó)所有游戲廠商最大的優(yōu)勢(shì)，也是促成網(wǎng)易能夠在日本、美國(guó)取得突破性進(jìn)展的依靠。

關(guān)于未來網(wǎng)易在海外的拓展，按照丁磊在財(cái)報(bào)會(huì)議上的的說法，“我們有些游戲是專門準(zhǔn)備在海外發(fā)行的，比如《荒野行動(dòng)》，還有一些會(huì)在海外發(fā)行的游戲。就目前而言，我們會(huì)與國(guó)際上的一些企業(yè)合作，利用他們的IP和特別的玩法，共同開發(fā)一些游戲并在海外發(fā)行。”

三、海外市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)廠商的意義

海外市場(chǎng)之于中國(guó)游戲廠商的重要性不言而喻。一方面是一個(gè)巨大的增量市場(chǎng)，伴隨著中國(guó)游戲市場(chǎng)的飽和，這是十分重要的一點(diǎn)。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)報(bào)告的數(shù)據(jù)，2017年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)82.8億美元，同比增長(zhǎng)14.5%。這個(gè)數(shù)字相比于前幾年已經(jīng)得到了質(zhì)的飛躍。

但是依舊不算太高，要知道全球市場(chǎng)除中國(guó)之外，2017年有近800多億美元的產(chǎn)值，也就是說中國(guó)廠商在這個(gè)當(dāng)中僅占十分之一，還有著巨大的增長(zhǎng)空間。

除此之外，如何更好的適應(yīng)海外，實(shí)際上也關(guān)系到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)檫@兩年的趨勢(shì)去看，中國(guó)的年輕玩家群體正越來越與國(guó)際接軌，適應(yīng)海外市場(chǎng)，也意味著對(duì)中國(guó)游戲未來的適應(yīng)。

在騰訊剛剛發(fā)布的Q1財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯米歇爾在回答全球化時(shí)提到，“我們過去的觀點(diǎn)是在中國(guó)開發(fā)的游戲只適合中國(guó)市場(chǎng)，由于文化和消費(fèi)者行為的不同，這些游戲可能無法推向國(guó)際市場(chǎng)。不過最近兩年有證據(jù)表明，中國(guó)本土設(shè)計(jì)的游戲也可以在國(guó)外市場(chǎng)引起共鳴，比較明顯的一個(gè)例子是戰(zhàn)斗模擬類游戲在國(guó)外市場(chǎng)的下載量巨大，反應(yīng)也非常積極。”

其中最具說服案例的是Steam這一全球化游戲平臺(tái)在中國(guó)的用戶實(shí)現(xiàn)了暴增，根據(jù)SteamSpy最新的的數(shù)據(jù)，中國(guó)的Steam用戶數(shù)量已經(jīng)超越美國(guó)成為了Steam平臺(tái)第一大的用戶來源地，達(dá)到了4000萬。

盡管這一用戶數(shù)據(jù)很大程度來源自《絕地求生》所帶來，但是另外一個(gè)數(shù)據(jù)上，中國(guó)用戶人均擁有的Steam游戲數(shù)量從2016年的9款變成了現(xiàn)在的12款。

中國(guó)游戲玩家的口味正在越來越全球化，《戰(zhàn)神4》僅4月份在在中國(guó)的銷量就突破了10萬，考慮到它PS4獨(dú)占的屬性，這個(gè)銷量算蠻高的。

而中國(guó)玩家全球化的口味，預(yù)示著的是中國(guó)游戲廠商必須也要走向全球化去適應(yīng)全球化，只有這樣才能抓住年輕玩家群體。

最后，就是文化輸出方面，一直以來中國(guó)都是被文化輸出國(guó)，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》在中國(guó)的熱映已經(jīng)說明了一切。

與此對(duì)應(yīng)的是，中國(guó)的文化之前的主要載體，電影、文學(xué)很難輸出到國(guó)外，這么多年以來也就功夫這一概念得以依靠電影在海外進(jìn)行文化輸出。

而游戲或許會(huì)打破這一現(xiàn)狀，游戲這個(gè)載體與電影等雖同屬內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，但又完全不同，它的沉浸感，它的娛樂性，決定了它有更好的輸出文化的作用。

如何借助游戲?qū)Ｍ膺M(jìn)行文化輸出，這是中國(guó)游戲公司的一個(gè)重要責(zé)任，也是游戲公司必須要做的。

綜合這三個(gè)方面去看，海外市場(chǎng)將是網(wǎng)易這個(gè)階段的重點(diǎn)，而網(wǎng)易在游戲方面的戰(zhàn)略可以看做以傳統(tǒng)MMORPG去覆蓋之前的中國(guó)玩家，以電競(jìng)類的產(chǎn)品去布局未來，用海外市場(chǎng)去探索現(xiàn)在。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。