在‘一帶一路’、供給側(cè)改革等政策助推下，“走出去”，業(yè)已成為了中國(guó)品牌的市場(chǎng)主旋律，在可口可樂、耐克、索尼、三星等全球巨頭的案例指引下，“頂級(jí)賽事營(yíng)銷”更是成為了品牌全球化的必經(jīng)之路。

4月26日，近年來在全球舞臺(tái)上分外活躍的中國(guó)品牌海信，以2018俄羅斯世界杯官方贊助商的身份召開發(fā)布會(huì)，發(fā)布了世界杯全球營(yíng)銷的口號(hào)：相信改變，吹響了本屆“世界杯營(yíng)銷”的沖鋒號(hào)。

從2002年日韓世界杯超高速攝像到2014年巴西世界杯試水4K轉(zhuǎn)播，再到2018年俄羅斯世界杯的超高清HDR信號(hào)，幾乎每一屆世界杯都會(huì)帶來顯示和轉(zhuǎn)播技術(shù)的重大革新。海信首先改變的也是自己最擅長(zhǎng)的部分——推出了世界杯官方指定電視U7，不僅做到了真正全程HDR，更搭載了其特有的智能體育模式和運(yùn)動(dòng)幀測(cè)技術(shù)更適合呈現(xiàn)運(yùn)動(dòng)畫面，讓進(jìn)球瞬間也清晰流暢，此外，海信VIDAA -AI系統(tǒng)，還可以做到精彩瞬間截圖分享和球星識(shí)別，為觀眾帶來前所未有的豐富體驗(yàn)。

據(jù)了解，在推出定制化產(chǎn)品的同時(shí)，海信還將圍繞世界杯，展開一系列含有贊助商特權(quán)線上、線下活動(dòng)，不僅供球迷?shī)蕵?，更將拿出稀缺的門票與官方紀(jì)念品回報(bào)消費(fèi)者。

與其“相信改變”的口號(hào)一樣，在國(guó)內(nèi)相對(duì)低調(diào)的海信，在面對(duì)全球競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，與以往有了很大的改變，“出人意料”地在全球范圍內(nèi)不斷贊助國(guó)際高端體育賽事，先后贊助了F1、澳網(wǎng)公開賽并以頂級(jí)贊助商的身份贊助法國(guó)歐洲杯，去年4月，更是簽下了世界杯，成為世界杯設(shè)立以來首個(gè)中國(guó)消費(fèi)電子品牌贊助商。

據(jù)了解，之前的這些營(yíng)銷“改變”，也為海信全球擴(kuò)張帶去了大量正面的“改變”，僅僅在2016年歐洲杯期間，海信的全球知名度就提升了6個(gè)百分點(diǎn)，二季度歐洲市場(chǎng)銷量提高了65%，而這次規(guī)模更大的世界杯，必將成為海信品牌力再度“躍升”的重要機(jī)遇。

“海信率先搞技術(shù)、做芯片、‘搶世界杯’，這會(huì)為整個(gè)行業(yè)帶來啟發(fā)，這個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的老大，做了老大該做的事。”業(yè)內(nèi)人士稱，在國(guó)內(nèi)有的品牌為了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，拼價(jià)格、潑臟水的時(shí)候，海信率先做出的改變，會(huì)優(yōu)化中國(guó)家電競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，帶領(lǐng)大家共同前往全球博弈的新格局。

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