據(jù)國外媒體的報道，F(xiàn)acebook日前發(fā)布了2014年第四季度的財報，財報顯示Facebook的廣告業(yè)務(wù)總收入為36億美元，同比增長53%，其中來自移動設(shè)備的廣告收入占比升至69%。公司的月度活躍用戶在Q4達(dá)到14億人的規(guī)模，同比增長13%。在2014年，F(xiàn)acebook的全年營收為125億美元，同比增長58%。

同時，F(xiàn)acebook還確認(rèn)其每日視頻瀏覽量突破30億次，是9月份數(shù)據(jù)的三倍。“視頻實(shí)際上是廣告主花費(fèi)大量時間所搭建起來與品牌存在情感聯(lián)系的一種形式，”Facebook的首席運(yùn)營官謝麗·桑德伯格（Sheryl Sandberg）日前在分析師電話會議中說道。

目前Facebook正在數(shù)字視頻廣告領(lǐng)域與谷歌、Twitter和Snapchat展開激烈競爭。為了吸引更多的廣告客戶，上述公司的平臺都已經(jīng)加入了全新的視頻功能，而Facebook則從去年其就已經(jīng)引入了視頻自動播放功能。

桑德伯格表示，F(xiàn)acebook在視頻廣告領(lǐng)域取得的突破性進(jìn)展主要得益于用戶分享了更多的視頻內(nèi)容，同時她還指出，如果沒有用戶的參與，那些出現(xiàn)在新聞信息流中的廣告將會顯得很不和諧。

財報數(shù)據(jù)顯示Facebook已經(jīng)成長為數(shù)字廣告領(lǐng)域僅次于谷歌的第二大平臺商，來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer的預(yù)測稱，2014年Facebook有可能拿下了全球數(shù)字廣告收入10%的份額。

社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析商Socialbakers的CEO賈恩·雷薩布（Jan Rezab）表示，F(xiàn)acebook今年在數(shù)字廣告領(lǐng)域取得了不俗成果，值得一提的是，F(xiàn)acebook并未向擁有3億用戶的Instagram推送太多的廣告。

以下是Facebook第四季度財報的扼要內(nèi)容：

·移動廣告收入達(dá)到25億美元，在整個廣告營收中占比升至69%，上季度則為66%；

·移動應(yīng)用的日活躍用戶量為7.45億人，同比增長34%；

·Messenger應(yīng)用的月活躍用戶量為5.26億人；

·2014年，月度移動用戶量同比上升26%至12億人，這意味這幾乎所有的Facebook用戶都下載安裝了該公司的移動應(yīng)用；

·總體而言，F(xiàn)acebook在桌面端一共吸引14億月度用戶，其中8.9億為每日用戶；

·2014年，F(xiàn)acebook實(shí)現(xiàn)凈利29億美元，幾乎是上年度的兩倍。

譯者：光軍

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來源:adweek

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