2018年或許會(huì)是音頻直播領(lǐng)域風(fēng)起云涌的一年。

據(jù)艾媒發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)在線語(yǔ)音直播用戶預(yù)計(jì)突破1.5億?；ヂ?lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)的巨大潛力使得音頻平臺(tái)重獲得資本的青睞。語(yǔ)音直播正在成為音頻巨頭的新布局點(diǎn)，喜馬拉雅早已布局試水實(shí)現(xiàn)營(yíng)收，而荔枝、kilakila(原紅豆fm)則在all in全力進(jìn)入音頻直播領(lǐng)域。

音頻的伴隨性和互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)性存在著契合的空間。網(wǎng)絡(luò)音頻推動(dòng)了廣播和聽(tīng)眾的互動(dòng)向高效、便捷的方向發(fā)展。愈加豐富的互動(dòng)形式有效地拉近了廣播節(jié)目?jī)?nèi)容制作者與聽(tīng)眾的關(guān)系，增強(qiáng)了用戶的黏性和活躍度。

聽(tīng)唄作為移動(dòng)端音頻直播互動(dòng)平臺(tái)，匯聚全國(guó)各地廣播與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，以PGC內(nèi)容為核心。從“音頻直播+互動(dòng)”作為入口，聽(tīng)唄幫助各地電臺(tái)成長(zhǎng)的同時(shí)，也逐漸獲得更多用戶的關(guān)注。遠(yuǎn)譽(yù)廣告首席財(cái)務(wù)官楊義超表示，聽(tīng)唄重構(gòu)電臺(tái)與用戶間的鏈接，致力打造全新的音頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

電臺(tái)是最好的PGC

電臺(tái)是最好的PGC。在傳統(tǒng)廣播電臺(tái)移動(dòng)客戶端內(nèi)容的提供者只能是各級(jí)廣播電臺(tái)自身，雖然在很大程度上保證了節(jié)目質(zhì)量，但是所生產(chǎn)的內(nèi)容數(shù)量和類型都十分有限，很難滿足當(dāng)前受眾口味多樣化、個(gè)性化的需求。聽(tīng)唄平臺(tái)匯聚各地方電臺(tái)的優(yōu)質(zhì)音頻欄目，匯集了豐富、優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容。一方面幫助收聽(tīng)的用戶更好地享受收聽(tīng)體驗(yàn)，另一方面幫助電臺(tái)能夠更好的拓展節(jié)目的影響力。

聽(tīng)唄具有較為清晰的核心優(yōu)勢(shì)，作為占有全國(guó)份額最大的廣播廣告公司的遠(yuǎn)譽(yù)廣告成為聽(tīng)唄直播業(yè)務(wù)最大的支持。數(shù)以百計(jì)的電臺(tái)欄目主播成為聽(tīng)唄的頭部資源。遠(yuǎn)譽(yù)廣告核心資源優(yōu)勢(shì)是電臺(tái)資源，在全國(guó)承包100多條頻率。

聽(tīng)唄音頻直播整體調(diào)性依然以PGC為主。電臺(tái)主播為核心的PGC內(nèi)容，讓聽(tīng)唄的音頻直播節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量更為優(yōu)質(zhì)化、精致化。通過(guò)大數(shù)據(jù)主動(dòng)鏈接用戶，讓聽(tīng)眾用戶能夠快速找到所需，實(shí)現(xiàn)較好的收聽(tīng)體驗(yàn)。

用戶體驗(yàn)好是聽(tīng)唄帶給用戶的第一印象。優(yōu)質(zhì)主播是語(yǔ)音直播最具核心價(jià)值的組成部分。作為頭部資源的良好支撐，聽(tīng)唄也設(shè)置了三個(gè)層級(jí)的直播內(nèi)容矩陣，通過(guò)頭部、中堅(jiān)、普通UGC來(lái)完善整個(gè)產(chǎn)品的內(nèi)容生態(tài)。作為中堅(jiān)力量，目前1000個(gè)網(wǎng)紅主播報(bào)名參與第一期主播活動(dòng)，陸續(xù)篩選優(yōu)質(zhì)主播進(jìn)行獨(dú)家簽約。普通UGC生產(chǎn)者則開(kāi)放給普通用戶，用于開(kāi)通主播功能，用更具個(gè)性化的音頻內(nèi)容滿足用戶的多樣化需求。

幫助主播一起打造“節(jié)目”

據(jù)介紹，聽(tīng)唄精心策劃打造的音頻直播專欄將于“五一”假期后第一周正式開(kāi)始播出，前期每周將精心推出1-2個(gè)電臺(tái)主持人進(jìn)行直播。屆時(shí)，聽(tīng)唄將協(xié)同主播一起打造一款量身定做的精品“節(jié)目”，通過(guò)聽(tīng)唄專業(yè)的策劃和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)分析，為聽(tīng)唄頭部主播進(jìn)行精心的策劃，并在在節(jié)目運(yùn)營(yíng)周期內(nèi)投入一定力度的扶持資源。讓在其他平臺(tái)野蠻生長(zhǎng)的原創(chuàng)音頻節(jié)目徹底升級(jí)，合作主播在聽(tīng)唄團(tuán)隊(duì)的專業(yè)背景下打造更具吸引力的直播節(jié)目。聽(tīng)唄將幫助簽約合作主播的原創(chuàng)音頻直播節(jié)目，在內(nèi)容和策略上做出最富競(jìng)爭(zhēng)力的選擇。

聽(tīng)唄業(yè)務(wù)總經(jīng)理鄭宇彭表示，之所以做出這種決定，也是為了鼓勵(lì)所有主播能夠有更好的發(fā)展空間。聽(tīng)唄平臺(tái)抱著一種認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度，來(lái)對(duì)待每一位合作的主播KOL。另外，依托遠(yuǎn)譽(yù)廣告豐富的電臺(tái)合作資源，在頭部主播KOL資源獲取上，聽(tīng)唄也會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。

與其他音頻平臺(tái)不同，聽(tīng)唄可以通過(guò)電臺(tái)硬廣、主持人口播、直播禮物、雙微運(yùn)營(yíng)的多種方式，為主播帶來(lái)流量和關(guān)注度。這同時(shí)將讓聽(tīng)唄的音頻直播更具用戶吸引力和影響力。預(yù)計(jì)在2018年底至少100個(gè)電臺(tái)主播在聽(tīng)唄建立欄目常態(tài)化直播。

幫助主播一起打造“節(jié)目”，是聽(tīng)唄區(qū)別于其他平臺(tái)的明顯優(yōu)勢(shì)。其他平臺(tái)都是主播自主在上面開(kāi)房間。而聽(tīng)唄會(huì)通過(guò)自有專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)同主編一起策劃，一起打造頭部節(jié)目出來(lái)。

內(nèi)容驅(qū)動(dòng)音頻直播泛娛樂(lè)模式

只有在“不看臉”的直播更容易“真愛(ài)”。音頻直播中沒(méi)有視頻直播的“顏值即正義”，也讓主播們和聽(tīng)眾用戶更加注重內(nèi)容本身。主播在看不到臉的狀態(tài)下，更多的是去優(yōu)化自己的內(nèi)容來(lái)取勝，所以內(nèi)容質(zhì)量是關(guān)鍵。

鄭宇彭表示，聽(tīng)唄發(fā)力音頻直播，將很大程度上滿足用戶對(duì)音頻內(nèi)容的偏愛(ài)。聽(tīng)唄也將成為電臺(tái)平臺(tái)間的重要內(nèi)容生產(chǎn)工具。從技術(shù)到產(chǎn)品，從廣告渠道到盈利模式，各地方電臺(tái)的各種需要均可通過(guò)聽(tīng)唄平臺(tái)實(shí)現(xiàn)。

音頻直播能夠承載的內(nèi)容更為豐富。主播通過(guò)連麥與粉絲進(jìn)行溝通，大大加強(qiáng)了主播與粉絲之間的情感鏈接，也增強(qiáng)了平臺(tái)黏性。聽(tīng)唄通過(guò)引入優(yōu)質(zhì)電臺(tái)主播的入駐，將吸引更多“理性”粉絲的關(guān)注與互動(dòng)。

據(jù)介紹，聽(tīng)唄APP在音頻直播投入較大資源，目前進(jìn)展情況良好。除了已有的電臺(tái)主持人的PGC資源，在UGC資源的部分，新版上線推出半個(gè)月內(nèi)已經(jīng)有1000個(gè)網(wǎng)紅主播入駐。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模達(dá)到3.48億，預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)模將達(dá)4.16億。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用在2013年至2015年三年間呈現(xiàn)出用戶規(guī)模爆發(fā)、高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2016年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用的用戶規(guī)模達(dá)到2.26億，并預(yù)計(jì)至2019年將超過(guò)3億。

在2017年，各家移動(dòng)音頻平臺(tái)開(kāi)始加強(qiáng)差異化布局應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。聽(tīng)唄上線不到2年時(shí)間里，以音頻直播和電臺(tái)互動(dòng)為核心功能。全面收錄各地方電臺(tái)，累積1000家;深度合作300家省級(jí)電臺(tái)頻率，100家市級(jí)電臺(tái)頻率。聽(tīng)唄在音頻直播領(lǐng)域，將更是獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

用聲音給你世界，聽(tīng)唄在音頻直播領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)必將贏得全新發(fā)展機(jī)遇。

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