中國網(wǎng)4月13日訊 4月9日,原定4月20日首播的浙江衛(wèi)視全新一季《奔跑吧》正式宣布提檔至4月13日20:50。從4月10日上午發(fā)布“好兄弟 Amazing”海報(bào)到最終確定播出時(shí)間,《奔跑吧》一天之內(nèi)接連爆出播出消息,吸引了不少網(wǎng)友的關(guān)注,關(guān)鍵詞“跑男提檔”也在半小時(shí)內(nèi)登上熱搜榜首位,網(wǎng)友們直呼:“這波神操作我給滿分,相當(dāng)?shù)胤獍?”“恰逢奧地利總統(tǒng)總理訪華,被強(qiáng)行提檔的跑男真是無上榮光啊!”
《奔跑吧》作為浙江衛(wèi)視的王牌綜藝之一,收視率更是常年雄踞同時(shí)段節(jié)目的首位,也被眾多廠商所青睞。本季更是吸引了8個(gè)贊助商,而這些金主爸爸們,在節(jié)目熱播之時(shí),將會(huì)玩出什么花樣呢?小編分析了這8個(gè)贊助商以往與綜藝IP合作的傳播案,期待一下誰將成為本季最會(huì)玩的贊助商?
第一梯隊(duì):安慕希、OPPO
特點(diǎn):有錢任性
這兩個(gè)品牌都是屬于財(cái)大氣粗型的贊助商,從歷季《奔跑吧》節(jié)目中,都能在贊助商中找到他們的影子。安慕希作為連續(xù)冠名商,對(duì)于跑男的熱愛超出想象,而這種熱愛正是商品與節(jié)目深入植入之后,市場(chǎng)表現(xiàn)良好,所以安慕希才愿意將更多的市場(chǎng)費(fèi)用給到跑男,從他們邀請(qǐng)baby與李晨這兩位跑男做雙代言人就可以看出,有錢不怕沒創(chuàng)意。
OPPO最著名的一句廣告語“充電5分鐘,通話兩小時(shí)”,通過傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)勢(shì)露出,以及多個(gè)綜藝節(jié)目的植入,已經(jīng)深深的進(jìn)入消費(fèi)者心中??v觀OPPO歷史機(jī)型的傳播來說,當(dāng)下最火節(jié)目,以及當(dāng)紅明星都會(huì)成為OPPO宣傳的利器,但在社交傳播上,OPPO的創(chuàng)意傳播,話題炒作能力有點(diǎn)偏弱。
這兩個(gè)品牌今年繼續(xù)贊助新一季《奔跑吧》,要想成為8個(gè)品牌中最會(huì)玩,玩得最溜的,他們得從創(chuàng)意、話題等方面入手,不然即便再有錢,營(yíng)銷也就像煙火,瞬間即逝。
第二梯隊(duì):網(wǎng)易考拉
特點(diǎn):有錢會(huì)玩,深究用戶洞察
此類屬于互聯(lián)網(wǎng)公司之間的營(yíng)銷看點(diǎn),都說互聯(lián)網(wǎng)公司會(huì)玩,懂用戶,且看網(wǎng)易考拉的歷史營(yíng)銷案例,都能引發(fā)不同人群間的廣泛傳播。
網(wǎng)易考拉是8個(gè)贊助商中的新晉玩家,今年首度贊助《奔跑吧》欄目,作為近幾年中國較快發(fā)展的電商平臺(tái),網(wǎng)易考拉無論從產(chǎn)品到營(yíng)銷,都是從用戶需求出發(fā)。作為新晉玩家的網(wǎng)易考拉,其與綜藝IP合作的整合營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)在8個(gè)贊助商中并非處于弱勢(shì),應(yīng)該說是經(jīng)驗(yàn)豐富。從2017年的《花兒與少年》、《爸爸去哪兒》,再到4月上線《媽媽是超人》,網(wǎng)易考拉炒話題,推爆款的二次傳播,都卓有成效的將#媽媽不是超人#、#喪偶式育兒#等話題炒熱。網(wǎng)易一直以有毒營(yíng)銷而聞名天下,而網(wǎng)易考拉也繼承了集團(tuán)公司在營(yíng)銷上,有趣好玩,深究用戶洞察,爆炒一個(gè)話題,讓更多用戶產(chǎn)生共鳴,并參與其中。從以往的表現(xiàn)來看,網(wǎng)易考拉有錢會(huì)玩,深究用戶洞察,看來此次與跑男合作,也絕對(duì)不會(huì)放過王牌綜藝,鐵定會(huì)進(jìn)行二次傳播,說著小編還是有點(diǎn)小期待網(wǎng)易考拉的案子。
而縱觀剩余的5家品牌,其中一家屬于互聯(lián)網(wǎng)公司,但最近“內(nèi)涵段子”被關(guān),想必原本很會(huì)玩的快手應(yīng)該會(huì)采取低調(diào)手段,其余四家均屬于傳統(tǒng)行業(yè)的品牌商,從歷史營(yíng)銷案例來看,它們與綜藝IP的合作都是相對(duì)簡(jiǎn)單的品牌曝光,僅僅是抓住節(jié)目的熱度,并沒有在節(jié)目熱播階段做很好的二次傳播。在小編看來,這4家品牌商除非靈光一現(xiàn),不然很難與前面所說的4個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)最會(huì)玩贊助商的頭銜。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長(zhǎng)
- 三星折疊屏手機(jī)明年計(jì)劃縮減40%出貨量:折疊屏熱潮降溫?
- 華為新機(jī)遇:智能化助力華為超越西方高端品牌的機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身
- 折疊屏鼻祖柔宇折戟沉沙:二拍降價(jià)無競(jìng)拍者,昔日輝煌成泡影
- 蘋果與英偉達(dá)恩怨糾葛:自主芯片戰(zhàn)略下的商業(yè)博弈
- 韓國電纜公司狀告蘋果侵犯無線充電專利:一場(chǎng)科技與商業(yè)的碰撞
- 臺(tái)積電三星搶攻明年半導(dǎo)體競(jìng)爭(zhēng):2nm/3nm制程摩拳擦掌,市場(chǎng)風(fēng)向瞬變
- OpenAI布局人形機(jī)器人:從投資到研發(fā),機(jī)器人新時(shí)代拉開序幕?
- 谷歌提出新方案應(yīng)對(duì)反壟斷案:蘋果iPhone與iPad或改用不同默認(rèn)搜索引擎
- 富士康邁入AR新領(lǐng)域,Micro LED晶圓量產(chǎn)計(jì)劃引爆市場(chǎng),2025年底前搶占科技前沿
- 蘋果自建搜索惹爭(zhēng)議:成本風(fēng)險(xiǎn)高且背離隱私承諾,高管解釋為何不涉足
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí),并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí),應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。