2014年是超級(jí)APP收割市場(chǎng)的一年。在這一年，百度貢獻(xiàn)了14個(gè)用戶量超過1億人次的客戶端，手機(jī)淘寶的日活超過了8000萬，手機(jī)QQ月活超過5億，微信月活接近5億。BAT在2014年攻城略地，瓜分了移動(dòng)APP排行榜前十名中的九個(gè)席位，唯一的幸運(yùn)兒還是騰訊的親戚搜狗輸入法。(排行榜數(shù)據(jù)取自易觀2014年10月報(bào)告)

大樹底下寸草不生，是很多創(chuàng)業(yè)者對(duì)PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代巨頭壟斷下創(chuàng)業(yè)艱辛的一個(gè)比喻。以最被業(yè)界詬病的騰訊為例，背靠QQ這樣的巨無霸，一個(gè)簡(jiǎn)單的模仿就可以讓創(chuàng)業(yè)者辛苦多年的成果化為泡影。

到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，BAT依然強(qiáng)大，但已經(jīng)可以看到背影，甚至在一些打通線上線下交易的行業(yè)，以及一部分專業(yè)垂直領(lǐng)域，BAT強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)已經(jīng)失去統(tǒng)治力，不得不通過投資、收編來加固護(hù)城河。

O2O是BAT薄弱點(diǎn)，也是創(chuàng)業(yè)者突圍方向之一

滴滴打車、餓了么是2014年涌現(xiàn)出來的轟動(dòng)業(yè)界的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目之一，滴滴打車已經(jīng)歸于騰訊旗下，餓了么也選擇與大眾點(diǎn)評(píng)結(jié)盟。

這兩個(gè)案例能夠成功的關(guān)鍵是選擇了BAT最不擅長的線下市場(chǎng)。說服出租車司機(jī)安裝打車軟件可不是騰訊愿意做的臟活，而沿街找小餐館合作同樣不是百度阿里瞧得上的大生意。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)讓巨頭不得不順勢(shì)而為，騰訊迫切需要移動(dòng)支付用戶，但自己電商沒有做起來后甩給了京東，只能通過收編滴滴打車來曲線救國，沒想到互聯(lián)網(wǎng)專車這個(gè)新項(xiàng)目讓騰訊的這筆投資物超所值。

餓了么剛剛傳出新融資3.5億美元，這家起家于大學(xué)校園市場(chǎng)的O2O創(chuàng)業(yè)公司深耕外賣市場(chǎng)近6年，等阿里百度進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，餓了么早已擁有數(shù)量巨大的忠實(shí)用戶，再加上資本助推已經(jīng)不懼BAT。

阿里巴巴、百度當(dāng)然也很快意識(shí)到這些O2O項(xiàng)目的巨大想象空間和錢景。阿里巴巴順勢(shì)拿下快的打車，算是跟騰訊打個(gè)平手，但主業(yè)是電商的阿里巴巴對(duì)移動(dòng)支付的需求更大，于是對(duì)標(biāo)餓了么的淘點(diǎn)點(diǎn)早在2013年就出爐，并在2014年撒歡式的推廣，但似乎沒有達(dá)到預(yù)期效果。百度那邊，2014年上半年相繼發(fā)布百度錢包和百度外賣，并在當(dāng)年底牽手打車軟件鼻祖Uber，讓自家的百度錢包有了一雙移動(dòng)的翅膀。

專業(yè)垂直領(lǐng)域天然有護(hù)城河，BAT很難進(jìn)入

丁香園、寶寶樹孕育是2014年專業(yè)垂直領(lǐng)域表現(xiàn)突出的兩個(gè)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。丁香園在去年9月拿到了騰訊7000萬美元戰(zhàn)略投資，推出寶寶樹孕育的寶寶樹則在2014年初已獲得教育科技企業(yè)好未來1.5億元戰(zhàn)略投資。

這兩家創(chuàng)業(yè)公司能夠結(jié)盟大公司的主要原因是它們通過深耕專業(yè)垂直領(lǐng)域，已建立較高行業(yè)壁壘，BAT等大公司那時(shí)候還在忙著收割線上人口紅利。等巨頭們忙完想進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)時(shí)才發(fā)現(xiàn)，成本太高、性價(jià)比太低，選擇投資入股成了唯一的選擇。

創(chuàng)建于2000年的丁香園深耕醫(yī)療健康行業(yè)已經(jīng)接近15年，其官網(wǎng)匯聚超過了350萬醫(yī)學(xué)、藥學(xué)和生命科學(xué)的專業(yè)工作者，旗下三款A(yù)PP累計(jì)下載量超過600萬(統(tǒng)計(jì)媒體報(bào)道數(shù)據(jù))。這些寶貴的醫(yī)生資源、用戶資源是BAT花錢砸也砸不出來的，所以騰訊選擇用入股進(jìn)入醫(yī)療健康這個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)。

寶寶樹孕育這款適合備孕婦女、孕婦以及寶媽的產(chǎn)品誕生于2012年，這家公司一直深耕母嬰市場(chǎng)，同名APP每日獨(dú)立訪問量已超過300萬，相當(dāng)于覆蓋了中國85%以上用智能手機(jī)上網(wǎng)的孕婦人群。獨(dú)有的知識(shí)庫和社交圈子讓用戶對(duì)這款產(chǎn)品形成高度依賴。在由“快樂孕期”更名為寶寶樹孕育并升級(jí)新版本后，這款A(yù)PP更加符合多個(gè)年齡段孕育人群的需求，并覆蓋了從備孕一直到寶寶6歲的學(xué)齡前市場(chǎng)，APP內(nèi)嵌的特賣頻道開通支付寶快捷支付功能，加速了商業(yè)化變現(xiàn)。寶寶樹孕育用專注和專業(yè)贏得了教育巨頭好未來的投資，也剛跟保險(xiǎn)巨頭生命人壽達(dá)成商業(yè)合作。

在可預(yù)見的2015年，BAT依然會(huì)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍有錢景的各行各業(yè)，但像滴滴打車、餓了么、丁香園、寶寶樹孕育這些通過深耕線下及專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司，在建立一定行業(yè)壁壘后，就可以在與巨頭眼皮底下分一杯羹。2015年也將會(huì)有更多垂直APP出現(xiàn)在公眾視線里，在各自領(lǐng)域高舉高打，與BAT分庭抗禮或順勢(shì)加入BAT，甚至像陌陌一樣獨(dú)立上市去美國敲鐘。（文/路北 微信公眾號(hào)：lubei2014）

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