近日,金山辦公正式發(fā)布第三代廣告平臺—WPS ADX 3.0。新一代的廣告平臺,金山WPS將依托海量用戶基礎(chǔ),通過人工智能(AI)技術(shù)的落地,實現(xiàn)品牌信息與高品質(zhì)受眾的精準匹配,進一步優(yōu)化改善廣告預算效益的提升和業(yè)務(wù)增長。
根據(jù)傳播集團電通安吉斯最新廣告支出預測報告,中國市場的廣告支出增長率預測將由2016年的7.4%和2017年的6%,在2018年進一步降低到5.4%,而數(shù)字渠道將成為推動廣告支出增長的重要動力。充分利用包括程序化購買在內(nèi)的數(shù)字營銷工具來提升廣告投放的成本效率,應(yīng)該成為品牌方實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的重要戰(zhàn)略。該報告還指出程序化購買的支出預計將增長高達23%,說明全球各大品牌已經(jīng)充分意識并重視到這一工具為企業(yè)效益帶來的提升。
金山WPS作為全球領(lǐng)先的移動辦公專家,移動端月活超1.45億,PC端月活破億。在WPS Office的海量用戶中,高達67%的用戶是優(yōu)質(zhì)的學生和精英白領(lǐng)用戶,擁有極高的付費意愿——僅在過去一年,WPS的付費會員數(shù)量已增長近4倍。下一個時代已來,金山WPS對此有著前瞻而深刻的洞察。而就智能高效的廣告投放,可謂是即有用戶流量的實力,又有提供營銷服務(wù)的能力。
此次WPS ADX廣告平臺3.0版本的更新,對系統(tǒng)與服務(wù)進行了重構(gòu)。針對廣告投放效果數(shù)據(jù)分散、效果不易追蹤等常見痛點,在交互界面做了升級,更直觀、詳盡地將投放成果呈現(xiàn)給客戶。同時,通過人工智能(AI)技術(shù)的引入,洞悉消費者在辦公場景下的行為路徑并為品牌主提供投放建議,充分支持客戶對投放定向策略的持續(xù)優(yōu)化和不斷改進。在餐點時間推送餐飲類廣告,在周末推送生活方式類廣告——通過場景與內(nèi)容的匹配、品牌與受眾的匹配,以領(lǐng)先的技術(shù)與服務(wù)提升投放效率,打通品牌到用戶之前信息傳遞的高速路。其中,系統(tǒng)數(shù)據(jù)定向能力包括:
l基礎(chǔ)定向。WPS 3.0廣告平臺不僅能夠支持按照指定省市、性別、手機機型及是否聯(lián)網(wǎng)狀況等多維度進行定向投放。
l興趣定向。更智能高效地將商業(yè)信息與用戶的商業(yè)興趣標簽和興趣愛好標簽進行匹配。
l勻速投放與加速投放模式。不同投放速度策略,為客戶的廣告投放提供了更高的靈活性。
依托于WPS龐大、優(yōu)質(zhì)、增長迅猛用戶群,自從2016年8月上線以來,金山ADX廣告平臺呈現(xiàn)迅猛發(fā)展態(tài)勢,并且獲得來自教育、金融、游戲等諸多行業(yè)客戶的廣泛認可。通過對客戶需求及面向群體的精準分析定位,為客戶提供專屬定制服務(wù),并持續(xù)根據(jù)客戶反饋系統(tǒng)迅速調(diào)整反應(yīng)、不斷優(yōu)化投放方案,取得了良好的效果。
隨著AI、云計算等更多前沿技術(shù)的應(yīng)用,金山WPS ADX廣告平臺已日漸成為值得選擇的營銷利器,為廣告新玩法增加更多精準推廣技術(shù)。金山WPS會怎樣引領(lǐng)辦公領(lǐng)域的廣告趨勢,讓我們拭目以待。
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