2014年的風(fēng)塵才剛剛散去,2015年的科技界又開始醞釀新的生機和突破。江湖永遠(yuǎn)不缺少話題,社交媒體的興盛和海量信息的沖擊使得多少曾經(jīng)流行的名詞會成為時間刻度上的一粒塵埃。
2014年對于網(wǎng)絡(luò)媒體而言是變化極大的一年。新浪的陳彤離開曾經(jīng)締造輝煌的地方前往小米,掛劍而去的背影似乎是宣告?zhèn)鹘y(tǒng)門戶網(wǎng)站的式微;網(wǎng)易出來的唐巖將陌陌送上了納斯達(dá)克的同時還引起了和丁磊的口水戰(zhàn),張朝陽年初的演講宣稱要對搜狐的管理進(jìn)行大調(diào)整,讓人隱隱感受到網(wǎng)絡(luò)媒體面臨的壓力。而自媒體聯(lián)盟的合縱連橫,傳統(tǒng)紙媒面向互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型,都給網(wǎng)絡(luò)媒體形成了新的沖擊。筆者預(yù)測,2015年,網(wǎng)絡(luò)媒體也許會出現(xiàn)如下的趨勢;
1.國家隊加速入場,主流意識形態(tài)加速網(wǎng)絡(luò)影響力
隨著新常態(tài)的逐漸深化,熟練掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律并且擁有大量人才的官方網(wǎng)絡(luò)媒體影響力會擴大。周一打蒼蠅,周五打老虎是對中紀(jì)委網(wǎng)站的幽默概括,這個網(wǎng)站是中國流量增長最快的網(wǎng)站。世態(tài)人心,如此可見一斑。按照新一屆政府的部署,主流意識形態(tài)會逐漸加大網(wǎng)絡(luò)傳播力。比如在移動終端上,人民日報系,新華社系以及中國青年報等都有在手機端的強有力的平臺。隨著融合媒介的進(jìn)一步推進(jìn),未來國家隊將會在網(wǎng)絡(luò)媒體上有著更大的影響力,與商業(yè)力量會形成深度博弈,同時也會有更多的合作。比如界面,可以說就是混合所有制在網(wǎng)絡(luò)媒體方的嘗試。
2.傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站尋找新方向,重點是移動端和行業(yè)影響力變現(xiàn)。
傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站似乎江河日下,但是其實仍然都在尋找自己的新方向。在結(jié)果沒有出現(xiàn)前,一切都沒有塵埃落定。新浪在花重金砸向客戶端,搜狐在組建自己的自媒體聯(lián)盟,重點都是放在移動端。雖然有點晚了,但是亡羊補牢猶未晚矣。而在行業(yè)影響力方面變現(xiàn)方面,更是值得期待,以往媒體的商業(yè)模式相對簡單,但是2015年媒體都在探索內(nèi)容產(chǎn)品化的方向,在廣告商將廣告預(yù)算更多的投向其他地方時,網(wǎng)絡(luò)媒體需要挖掘自身剩余的品牌優(yōu)勢尋找影響力變現(xiàn)的方向。
3.傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者將會有更多人創(chuàng)業(yè)和嘗試新方向
形勢的快速發(fā)展和創(chuàng)業(yè)環(huán)境會使得傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)業(yè)者更多。本身網(wǎng)絡(luò)媒體人在這幾年就很多人身在曹營心在漢,都在嘗試自己的新方向。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體是看不到個人品牌的,在海量內(nèi)容的年代,網(wǎng)絡(luò)媒體編輯主要充當(dāng)了信息搬運工。而微博微信則一步步的打造了個人品牌。要觀察這點,只要看看幾大門戶網(wǎng)站這幾年流失了多少中堅力量就可以看出。本身網(wǎng)絡(luò)媒體的人員流動性就比較大,而體制外的特性又使得離職門檻比較低,2015年這個趨勢將更加明顯。
4.網(wǎng)絡(luò)媒體將成為各種新技術(shù)的試驗田
各大門戶網(wǎng)站都在努力采用新技術(shù)來豐富自己的用戶界面,各大網(wǎng)站也都在頻繁改版。大數(shù)據(jù)技術(shù)正在逐漸深化,但是面臨的一個問題就是網(wǎng)絡(luò)媒體都缺乏社交基因,用戶的軌跡在各個網(wǎng)站當(dāng)中又存在割裂。這使得大數(shù)據(jù)技術(shù)抓取的信息往往不精確,并不是用戶真正想要的。當(dāng)然2015年還很有可能會出現(xiàn)更多的技術(shù)可能性。
5.自媒體更加深化發(fā)展。
2015年一開始界面就先聲奪人宣布自媒體聯(lián)盟成立。各路自媒體人會在2015年出現(xiàn)分化,這一切都會由市場決定。各大網(wǎng)絡(luò)媒體也都在嘗試網(wǎng)羅自媒體人,通過自身成熟的市場運營經(jīng)驗讓自媒體人為自己所用。
6.網(wǎng)絡(luò)媒體會更加重視深度閱讀。
由于互聯(lián)網(wǎng)的海量信息量特征,用戶的信息處理能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上信息產(chǎn)生速度。這時候用戶就需要深度閱讀內(nèi)容,微信公眾號的閱讀率逐漸下降,用戶逐漸厭倦了缺乏深度的內(nèi)容。而深度內(nèi)容由于體驗時間長,內(nèi)容獨特性等優(yōu)勢,能夠形成一定的競爭優(yōu)勢。值得關(guān)注的是新浪,騰訊等都十分重視深度閱讀產(chǎn)品,這一方面能夠吸引流量,另一方面也能夠形成自身的獨特個性。再比如新華網(wǎng)推出的思客平臺也值得關(guān)注。
7.垂直網(wǎng)絡(luò)媒體受到更大沖擊。
圍繞垂直行業(yè)形成了很多垂直網(wǎng)絡(luò)媒體,這些媒體過去活得很滋潤。但這類媒體的變化相對小,而且隨著中國經(jīng)濟形勢的下行,一些媒體的廣告份額可能會受到?jīng)_擊。而且這類媒體的商業(yè)模式十分單一,在內(nèi)容上又沒有獨特優(yōu)勢。在移動端這些媒體缺乏影響力,而且沒法和用戶的生活場景更加深入結(jié)合,內(nèi)容上表現(xiàn)形式十分單一。
天下風(fēng)云出我輩,一入江湖歲月催。網(wǎng)絡(luò)媒體的2015年將更加精彩。
- 蜜度索驥:以跨模態(tài)檢索技術(shù)助力“企宣”向上生長
- 螞蟻集團架構(gòu)大調(diào)整:CTO線變革引領(lǐng)技術(shù)新潮流
- 蔚來智能駕駛重大調(diào)整:組織架構(gòu)重組,從"半成品"到"端到端"解決方案革新
- 滴滴致歉“臭車”事件,日產(chǎn)本田合并談判引關(guān)注,新車市波瀾再起
- 三星助力國內(nèi)手機廠商爭奪高端市場,競爭升級,誰將脫穎而出?
- 美團騎手過度疲勞工作?強制下線跑單超時者,保障騎手健康與安全
- 王自如離職風(fēng)波揭開真相:董明珠批緋聞無聊,職場風(fēng)波需理性對待
- 2024車市冷靜觀察:十大熱門車型背后的真實故事
- 中國云服務(wù)市場風(fēng)起云涌:阿里云、華為云、騰訊云三強爭霸,市場份額七成誰主沉浮
- 微信小店“送禮物”功能全面推進(jìn):騰訊回應(yīng):逐步灰度測試中,小心謹(jǐn)慎不冒進(jìn)
- 雷諾集團權(quán)衡日產(chǎn)與本田合并:利益最大化需謹(jǐn)慎抉擇
免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實,并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。