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    品牌營(yíng)銷(xiāo)新套路,能尬舞的神奇販賣(mài)機(jī)亮了

    春天,向來(lái)被看作是播種與耕耘的季節(jié),綠意盎然,充滿(mǎn)希望。有趣的是,眼下的傳統(tǒng)零售業(yè)正在真正迎來(lái)屬于他們的春天。

    如果說(shuō),2017年是新零售元年,即新零售概念的普及年。那么2018年,則可以被稱(chēng)作新零售的格局年,越來(lái)越的企業(yè)開(kāi)始將新零售業(yè)態(tài)的落地實(shí)施放在了首位。而率先完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型的品牌商們,大多正在尋找這樣一條捷徑,如何真正意義上的打通線上線下的連接和互動(dòng),最快實(shí)現(xiàn)真正的新零售突圍。

    工欲善其事,必先利其器。誕生自2017年雙11前夕的天貓互動(dòng)吧,一直被看做是新零售戰(zhàn)役中的明星選手。成立至今,他們通過(guò)研究各類(lèi)前沿交互體驗(yàn),為品牌提供有趣、革新的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案,率先引領(lǐng)各類(lèi)品牌完成新零售變革之戰(zhàn)。

    天貓互動(dòng)吧再出手,在春天邂逅一份年輕人的活力

    沒(méi)有比“春天的校園”更朝氣蓬勃的地方了。當(dāng)萬(wàn)物復(fù)蘇碰到一群最具活力的年輕人,總能帶給人們無(wú)限遐想。這個(gè)春天,天貓互動(dòng)吧帶著四個(gè)極具創(chuàng)意的互動(dòng)販賣(mài)機(jī),走進(jìn)浙江大學(xué),來(lái)到了這群年輕人的身邊。

    品牌營(yíng)銷(xiāo)新套路,能尬舞的神奇販賣(mài)機(jī)亮了

    讓人心動(dòng)的愛(ài)心CP機(jī)

    品牌營(yíng)銷(xiāo)新套路,能尬舞的神奇販賣(mài)機(jī)亮了

    校園的美好,在于它處在一個(gè)和好朋友、戀人出雙入對(duì)的最佳時(shí)機(jī)。這臺(tái)販賣(mài)機(jī)就像是為一對(duì)最佳CP量身打造而成。兩個(gè)人默契的肩并肩,一齊伸出手臂,擺出心形造型,販賣(mài)機(jī)的屏幕上會(huì)配合兩人掉落櫻花效果,最終定格拍照,挑戰(zhàn)成功即可獲得販賣(mài)機(jī)里掉落樂(lè)事薯片。

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    拳腳大展的足球體驗(yàn)機(jī)

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    如果你是男生,你多半在校園里踢過(guò)球,如果你是女生,你也一定圍觀過(guò)喜歡的人在綠茵場(chǎng)上馳騁。這臺(tái)販賣(mài)機(jī)就像另一個(gè)綠茵場(chǎng),但它比綠茵場(chǎng)更美好的是,只要你踢中相同的物品2次,便可獲得蒙牛為挑戰(zhàn)者準(zhǔn)備的產(chǎn)品一瓶。這樣你不就有禮物去跟遠(yuǎn)處圍觀的妹子搭訕了嗎?

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    活力十足的尬舞機(jī)

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    校園舞蹈大賽、迎新舞會(huì)是大學(xué)生活里最能釋放荷爾蒙的日子,但這臺(tái)販賣(mài)機(jī)可以讓你隨時(shí)隨地尬舞。是要在販賣(mài)機(jī)前模仿相對(duì)應(yīng)的姿勢(shì),大秀英姿,就能輕松獲得桂格準(zhǔn)備的獎(jiǎng)勵(lì),吃袋餅干補(bǔ)充能量吧。

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    醉美的美人制造機(jī)

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    年輕就是最好的妝容,但每個(gè)大學(xué)女生都有濃妝淡抹的“小心機(jī)”。配上最美的唇色,斬獲一個(gè)直男。在這臺(tái)販賣(mài)機(jī)前面,姑娘們可以選擇好自己喜歡的style,再點(diǎn)擊喜歡的色號(hào)。挑戰(zhàn)成功只需要一分錢(qián),即可將美康粉黛為女孩們準(zhǔn)備的禮物收入囊中。

    品牌營(yíng)銷(xiāo)新套路,能尬舞的神奇販賣(mài)機(jī)亮了

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    四臺(tái)互動(dòng)販賣(mài)機(jī)成了浙江大學(xué)紫金港校區(qū)的一抹獨(dú)特風(fēng)景。帶著強(qiáng)烈的好奇心,不少年輕人在四臺(tái)販賣(mài)機(jī)前駐足圍觀,最終親自上陣嘗試,留戀不舍的玩了一次又一次。不一會(huì)兒功夫,販賣(mài)機(jī)前甚至排起了長(zhǎng)隊(duì)。對(duì)當(dāng)下的年輕人而言,幾臺(tái)互動(dòng)販賣(mài)機(jī)帶來(lái)的各類(lèi)黑科技元素,無(wú)疑戳中了他們的嗨點(diǎn),在另類(lèi)的趣味消費(fèi)中重識(shí)品牌,進(jìn)一步被品牌所圈粉。

    除浙江大學(xué)場(chǎng)以外,互動(dòng)販賣(mài)機(jī)在未來(lái)幾天,還將陸續(xù)進(jìn)入四川師范大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)(屏峰校區(qū))、浙江科技學(xué)院(小和山校區(qū))、浙江傳媒學(xué)院、清華大學(xué)其它幾大高校。

    天貓互動(dòng)吧:向來(lái)“互動(dòng)”得人心

    這不是天貓互動(dòng)吧第一次協(xié)助品牌們討人歡心了。誕生于2017年的天貓互動(dòng)吧,在當(dāng)年的雙11期間,曾在上海老碼頭展開(kāi)了一次別開(kāi)生面的“天空售賣(mài)機(jī)”活動(dòng),場(chǎng)面之大幾乎照亮了半個(gè)黃浦江。在那里,也有七臺(tái)加持各類(lèi)AR、生物識(shí)別、大數(shù)據(jù)、人工智能等高科技元素的自動(dòng)售賣(mài)機(jī)供消費(fèi)者體驗(yàn)互動(dòng)。

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    有可以讓人們運(yùn)用leap感應(yīng)親手?jǐn)D牛奶的新鮮售賣(mài)機(jī),有通過(guò)感應(yīng)器測(cè)試你的肌膚濕度并推薦適合的護(hù)膚計(jì)劃的保濕販賣(mài)機(jī)。各類(lèi)互動(dòng)體驗(yàn)上的創(chuàng)新,給消費(fèi)者帶來(lái)一波又一波快樂(lè),與之合作的幾大品牌,就在此處圈了一撥年輕粉兒。

    早在天貓互動(dòng)吧初具雛形之時(shí),便通過(guò)各類(lèi)交互體驗(yàn)的探索,研究粉絲消費(fèi)心理,并利用這些數(shù)據(jù),為品牌量身打造適合自身的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案。

    對(duì)剛剛走上新零售之路的品牌而言,打通線上線下只是開(kāi)端,品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后面臨著更多線上業(yè)務(wù)模式探索的問(wèn)題,如何讓線下線下的結(jié)合更加深入,如何塑造一個(gè)產(chǎn)品化、可實(shí)施的落地方案。

    品牌的痛點(diǎn)給了天貓互動(dòng)吧更多發(fā)揮的空間,將互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案通過(guò)不同的品牌、不同的消費(fèi)人群案例,逐漸形成一個(gè)更加標(biāo)準(zhǔn)化、更高效的實(shí)施方案,并始終貫通一個(gè)理念,那便是用互動(dòng)“激發(fā)”粉絲的力量。

    在新零售時(shí)代,挑戰(zhàn)一切想象力

    據(jù)天貓大數(shù)據(jù),去年雙11期間,參加天貓互動(dòng)吧品牌傳奇活動(dòng)的數(shù)百家品牌,在雙11當(dāng)天粉絲的成交額十分可觀。相應(yīng)的,粉絲數(shù)越高的品牌,過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)的成交額亦越高——各大品牌持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的GMV大多就來(lái)自于這些粉絲。

    越來(lái)越多的品牌開(kāi)始產(chǎn)生粉絲精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的需求,天貓互動(dòng)吧的誕生,可謂與品牌一拍即合,一方面天貓?jiān)跒槠放圃黾有路劢z上持續(xù)發(fā)力,另一方面通過(guò)新奇有趣的互動(dòng)方式,亦加強(qiáng)了老粉絲的粘性,從而為品牌創(chuàng)造出新的收益。

    因?yàn)檫@些不斷創(chuàng)新的互動(dòng)活動(dòng),天貓互動(dòng)吧搭建出連接品牌和粉絲之間的堅(jiān)實(shí)橋梁,為品牌源源不斷的吸引新的粉絲到來(lái),壯大粉絲群體。尤其是通過(guò)傾心打造的、具有線下高曝光度的品牌營(yíng)銷(xiāo)事件,進(jìn)一步挖掘粉絲的消費(fèi)潛力。

    對(duì)于天貓互動(dòng)吧而言,它不僅了解一個(gè)粉絲的潛力,更加了解一個(gè)粉絲的個(gè)性。因而,它也能幫助不同的品牌找到最適合彼此的人,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)消費(fèi)潛在客群的觸達(dá)。換一個(gè)角度看,作為一名消費(fèi)者,也需要這樣一款產(chǎn)品,不僅了解我的喜好,更能為我提供源源不斷的好品牌和有趣的活動(dòng),為我打造專(zhuān)屬的未來(lái)理想購(gòu)物生活。

    未來(lái),新零售大背景下的品牌營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)有更多的想象空間,不僅帶給品牌不一樣的出場(chǎng)方式,更將重構(gòu)消費(fèi)者的消費(fèi)生活。當(dāng)更多品牌與天貓互動(dòng)吧聯(lián)手,將會(huì)打造更多類(lèi)似神奇互動(dòng)販賣(mài)機(jī)這樣既好玩、有趣,又有效率的營(yíng)銷(xiāo)方式。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2018-04-03
    品牌營(yíng)銷(xiāo)新套路,能尬舞的神奇販賣(mài)機(jī)亮了
    春天,向來(lái)被看作是播種與耕耘的季節(jié),綠意盎然,充滿(mǎn)希望。有趣的是,眼下的傳統(tǒng)零售業(yè)正在真正迎來(lái)屬于他們的春天。

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