根據(jù)國際數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC公布的最新數(shù)據(jù)，2017年全球智能手機(jī)的銷量相比2016年的14.7億臺(tái)下滑了0.1%，這是手機(jī)行業(yè)首次出現(xiàn)下滑，也預(yù)示著整個(gè)行業(yè)已進(jìn)入“后智能手機(jī)的時(shí)代”，面對(duì)這種情況，OPPO是如何做的?
首先OPPO采取的是本地化運(yùn)營，以最佳姿勢(shì)與全球年輕用戶對(duì)話。自2009年開啟海外布局以來，OPPO已經(jīng)覆蓋了中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個(gè)區(qū)域共計(jì)31個(gè)國家和地區(qū)市場，成為全球第四的手機(jī)品牌。OPPO已經(jīng)先人一步找到了與全球年輕用戶對(duì)話的最佳姿勢(shì)，本地化運(yùn)營、產(chǎn)品體驗(yàn)的本地化，具有國際競爭力的產(chǎn)品觀，讓OPPO得以更快地融入全球市場。
其次OPPO重視專利創(chuàng)新，洞悉需求鍛造國際化極致產(chǎn)品。從2009年開啟海外布局開始，OPPO的專利申請(qǐng)一直處于較高水平。截止到目前，OPPO全球?qū)＠暾?qǐng)已超過20000件。在2017年中國發(fā)明專利授權(quán)量排名的前十位企業(yè)中，OPPO首次進(jìn)入前十，排名第八位，也是唯一一家純手機(jī)終端的廠商。專利的優(yōu)勢(shì)讓OPPO在海外市場的發(fā)展擁有了更大的騰挪空間，而對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的重視，讓OPPO做到了在手機(jī)領(lǐng)域前沿技術(shù)的領(lǐng)先。
目前，OPPO在北京、東莞、深圳、上海、日本橫濱、美國硅谷等前沿科技地帶，都成立了研究中心，與總部共同開發(fā)前沿技術(shù)，以確保OPPO的每一代產(chǎn)品都可以通過技術(shù)創(chuàng)新來滿足全球用戶日益增長的差異化需求。
最后，OPPO提升品牌價(jià)值，持續(xù)“漸變”初心不改。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，OPPO在2017年相比2016年取得12%的銷量增長，進(jìn)一步鞏固了全球第四的市場地位。逆增長的實(shí)現(xiàn)得益于OPPO對(duì)品牌初心的堅(jiān)持，即只做最適合用戶、解決用戶剛需的產(chǎn)品，抓住年輕人愛美、愛時(shí)尚、有個(gè)性的特點(diǎn)，將更多的精力和研發(fā)投入到年輕人核心需求的創(chuàng)新突破上。
“漸變”貫徹于OPPO每一代的產(chǎn)品之中，點(diǎn)點(diǎn)體驗(yàn)的提升最終鍛造出極致的產(chǎn)品，并捕獲年輕人的芳心，讓用戶對(duì)OPPO的品牌及產(chǎn)品產(chǎn)生發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同。這才是真正的提升品牌價(jià)值之道，也是和用戶溝通的最佳姿勢(shì)。
以上“三步”是OPPO逆風(fēng)飛翔的布局。OPPO R15的推出，是OPPO在基于整個(gè)行業(yè)進(jìn)入“后智能手機(jī)”時(shí)代”這一更廣闊視野下的“破局”之作，產(chǎn)品本身的亮點(diǎn)暫且不談，僅其詮釋出的趨勢(shì)以及對(duì)行業(yè)未來的思考已足夠眾多智能手機(jī)廠商體味。市場風(fēng)云變幻莫測(cè)，新的洗牌時(shí)刻似乎正愈來愈近，還是那句話：得用戶者得天下!
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