近日，騰訊視頻在各個(gè)場(chǎng)合論證自己是行業(yè)老大，論證的邏輯首先就是曬數(shù)據(jù)。公布了三大數(shù)據(jù)，移動(dòng)端DAU數(shù)據(jù)(日活躍用戶數(shù)量)、月總播放設(shè)備量以及最重要的付費(fèi)會(huì)員數(shù)，全部是行業(yè)第一。跟著就是一波公關(guān)文。然而騰訊視頻 “自嗨式”的第一，媒體并不買賬。直接一個(gè)原因是，騰訊視頻三大數(shù)據(jù)沒有一個(gè)數(shù)據(jù)有公信力。

一看數(shù)據(jù)的來源：3個(gè)數(shù)據(jù)2個(gè)是自己編的

騰訊視頻公布的3個(gè)數(shù)據(jù)，只有一個(gè)數(shù)據(jù)(月總播放設(shè)備量)來自艾瑞數(shù)據(jù)mVideo Tracker。最為重要的會(huì)員數(shù)和移動(dòng)端日活數(shù)據(jù)，都不是來自第三方，而是出自于騰訊視頻自己。

是否可以理解為，自己想說多少就是多少呢?

要知道，移動(dòng)端DAU數(shù)據(jù)，也就是人們常說的日活數(shù)據(jù)，是一個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)，所有APP用的都是第三方數(shù)據(jù)，例如艾瑞，易觀等等，這樣才能保證有公信力，外界才能接受。但是就是這樣一個(gè)明明可以查到第三方數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)，騰訊視頻偏偏要用自己的數(shù)據(jù)。

因?yàn)?，用第三方?shù)據(jù)，自己就不是第一了。查一下原始的艾瑞MUT數(shù)據(jù)：2017年12月，愛奇藝APP日用戶為1.58億，騰訊視頻APP日用戶為1.47億。騰訊視頻確實(shí)不是第一。

二看數(shù)據(jù)的維度：唯一一個(gè)第三方數(shù)據(jù)還是一場(chǎng)文字游戲

騰訊視頻此次公布數(shù)據(jù)中，只有一個(gè)數(shù)據(jù)(月總播放設(shè)備量)來自第三方。“月總播放設(shè)備量7.9億”，這個(gè)數(shù)據(jù)來源是艾瑞沒錯(cuò)，但奇怪的是，數(shù)據(jù)不是行業(yè)人常用的艾瑞移動(dòng)APP監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)mUT，而是移動(dòng)端內(nèi)容監(jiān)測(cè)產(chǎn)品mVT。

這其中的區(qū)別是什么?mUT是獨(dú)立APP數(shù)據(jù)，mVT監(jiān)測(cè)的是全網(wǎng)數(shù)據(jù)。mVT行業(yè)不常用的原因是，它不能體現(xiàn)實(shí)際數(shù)量的數(shù)據(jù)。但是騰訊視頻為何偏偏選中了這個(gè)數(shù)據(jù)?

因?yàn)椴橄略趍UT和mVT兩大數(shù)據(jù)就知道，除了這個(gè)7.9億，其他主要數(shù)據(jù)，全部是愛奇藝APP第一(日、月的觀看時(shí)長，日、月的獨(dú)立設(shè)備和使用次數(shù)等等十?dāng)?shù)個(gè)維度)。

這一點(diǎn)，騰訊不是不知道，在描述這個(gè)數(shù)據(jù)的時(shí)候，稱之為“月總播放設(shè)備量”，而不是行業(yè)慣用的“月獨(dú)立設(shè)備數(shù)”。

騰訊視頻這一波文字游戲666.

三看數(shù)據(jù)的構(gòu)成：騰訊視頻老大居然不知道自家會(huì)員數(shù)據(jù)咋來的?

付費(fèi)會(huì)員數(shù)，根據(jù)構(gòu)成分為三種：活動(dòng)贈(zèng)送會(huì)員、商務(wù)合作會(huì)員和實(shí)際付費(fèi)會(huì)員。前兩種是活動(dòng)贈(zèng)送會(huì)員和給合作方提供的體驗(yàn)券和體驗(yàn)卡，是不產(chǎn)生收入的(客觀上還會(huì)減少廣告收入)。實(shí)際付費(fèi)會(huì)員，即主動(dòng)付費(fèi)購買的會(huì)員，對(duì)視頻網(wǎng)站來說才是有價(jià)值、產(chǎn)生收入的會(huì)員量。

三家公布過會(huì)員數(shù)的視頻品牌中，只有愛奇藝公開過自己的會(huì)員計(jì)算方式：只計(jì)算正在付費(fèi)期內(nèi)的、主動(dòng)充值的會(huì)員。沒有花錢購買的不算，買過會(huì)員但沒有續(xù)費(fèi)已經(jīng)過期的不算。

騰訊視頻呢?6259萬不是騰訊視頻的有效會(huì)員數(shù)，這是一個(gè)純后臺(tái)數(shù)據(jù)，沒有第三方監(jiān)測(cè)。對(duì)此在3月18號(hào)的媒體見面會(huì)上，有記者提出了關(guān)于付費(fèi)會(huì)員計(jì)算方式的問題，騰訊視頻老大孫忠懷并沒有正面回答。

也許是不知道具體的計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，也許是不想回答。前一種是作為一個(gè)CEO不能原諒的(會(huì)員業(yè)務(wù)在哪一家都是關(guān)乎生死的核心業(yè)務(wù))，后一種就是默認(rèn)了自己的會(huì)員計(jì)算方式并不科學(xué)。

三個(gè)存疑數(shù)據(jù)，加上隨之而出的大量的深度文章，騰訊視頻這是要硬凹一個(gè)行業(yè)第一出來呀?

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