Focussend于3月19日正式發(fā)布《2017郵件營銷行業(yè)白皮書》。通過對市場研究,F(xiàn)ocussend提出目前市場營銷環(huán)境仍然面臨的幾大嚴(yán)峻挑戰(zhàn):信息碎片化、粗放式營銷、營銷斷層、營銷痕跡過重等,而整體營銷逐漸進(jìn)入融合時代:數(shù)據(jù)融合、終端融合、場景融合,完整報告可登陸官網(wǎng)下載。
融合時代下的營銷服務(wù)業(yè)SaaS模式升級變革
融合趨勢的日益增強,意味著當(dāng)前單一服務(wù)模式無法滿足企業(yè)需求,SaaS以管理便捷、項目周期短、部署快速、付費靈活等特點,迅速在國內(nèi)崛起。尤其在B2B行業(yè)中,隨著企業(yè)對SaaS的認(rèn)知及認(rèn)可的提升,需求也變得更為迫切。企業(yè)希望獲得SaaS類標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,以更方便運營,但同時又有很多個性化需求,這就促使PaaS與SaaS互相滲透。
而營銷服務(wù)作為細(xì)分領(lǐng)域之一,也推出相應(yīng)一站式多渠道聯(lián)合的SaaS平臺,企業(yè)可自由組合營銷渠道與營銷策略,營銷自動化作為強勢營銷工具也開始進(jìn)入快速成長期,同時根據(jù)企業(yè)特定需求,進(jìn)行定制開發(fā),傳統(tǒng)的郵件營銷也不例外的向SaaS模式升級變革。
2017郵件營銷各行業(yè)發(fā)送量排名
Focussend報告中指出,從郵件發(fā)送量角度,電商行業(yè)領(lǐng)先于其他行業(yè),郵件需求量較大,2017年零售百貨的發(fā)送成功率上升較快速,從發(fā)送成功率角度,各行業(yè)均在98.00%以上,最高的是零售百貨99.33%,最低為房地產(chǎn)98.22%,詳細(xì)報告可登陸官網(wǎng)下載。
3.郵件營銷各行業(yè)數(shù)據(jù)多維對比分析
通過對2016年與2017年對比,可以在打開率、點擊率、硬退率、軟退率方面,看到不同行業(yè)的差異性,如從郵件打開率角度,2017打開率最高的為零售百貨15.37%,辦公家具、旅游酒店、IT互聯(lián)網(wǎng)、金融保險、制造業(yè)、電商打開率均在10.00%以上,打開率最低為房地產(chǎn)4.78%,2017年增長較多的為金融與旅游行業(yè)。
根據(jù)Focussend對數(shù)據(jù)的分析及客戶調(diào)研,報告還對2018年郵件營銷的未來趨勢做了相應(yīng)預(yù)測,如企業(yè)在用戶管理方面,更為注重對用戶價值的細(xì)分,同時也在尋求能夠快速提升ROI的策略及工具,郵件自動化營銷開始興起等。更詳盡的報告,請登錄Focussend官網(wǎng)下載查看。
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