最近，聯(lián)想在移動(dòng)業(yè)務(wù)上動(dòng)作頻頻，引發(fā)科技圈廣泛關(guān)注。先是外界爆出聯(lián)想新手機(jī)S5即將于3月20日正式發(fā)布，Lenovo品牌重啟;后又是聯(lián)想旗下的另一手機(jī)品牌Moto釋放出變革訊號(hào)，被曝正進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整。

(聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程轉(zhuǎn)發(fā)雷軍紅米Note5微博，預(yù)熱聯(lián)想手機(jī)發(fā)布)

雖然此前有媒體對(duì)于摩托羅拉組織架構(gòu)調(diào)整有不同解讀，但從現(xiàn)在來(lái)看，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)發(fā)布新機(jī)，還是摩托羅拉的海外調(diào)整，種種跡象表明，聯(lián)想今年要重磅發(fā)力移動(dòng)市場(chǎng)了。

5G窗口開(kāi)啟，聯(lián)想手機(jī)的機(jī)遇期或已來(lái)臨

其實(shí)，聯(lián)想已經(jīng)通過(guò)不同方式表達(dá)過(guò)對(duì)于移動(dòng)業(yè)務(wù)的堅(jiān)持。在前不久的17/18 Q3業(yè)績(jī)發(fā)布媒體溝通會(huì)上，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶語(yǔ)氣堅(jiān)定地說(shuō)：“聯(lián)想不會(huì)忽視智能手機(jī)這個(gè)市場(chǎng)。”此后，他又在今年2月的聯(lián)想年會(huì)上再次提出，移動(dòng)業(yè)務(wù)整合盡管一波三折，但集團(tuán)始終保有不斷刷新自己、堅(jiān)定向前的斗志。

而在聯(lián)想的“三波戰(zhàn)略”中，第二波戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)把移動(dòng)業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)打造成新的增長(zhǎng)引擎;第三波戰(zhàn)略則發(fā)力“設(shè)備+云”和“基礎(chǔ)設(shè)施+云”，設(shè)備更是涵蓋PC、手機(jī)、AR/VR等。

之所以對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)如此堅(jiān)守，除了它是聯(lián)想“三波戰(zhàn)略”和智能生態(tài)戰(zhàn)略的重要終端之一、對(duì)聯(lián)想“三波戰(zhàn)略”和智能生態(tài)戰(zhàn)略有著特殊的意義外，還在于5G時(shí)代來(lái)臨，為聯(lián)想發(fā)力手機(jī)業(yè)務(wù)帶來(lái)了窗口機(jī)會(huì)。

2G造就了諾基亞、摩托羅拉，3G和4G成就了如今的華為和小米等手機(jī)廠商。如今，面對(duì)5G商用，手機(jī)行業(yè)正迎來(lái)新一輪洗牌。在這一大背景下，擁有10年5G研發(fā)歷史和近500項(xiàng)相關(guān)專利的聯(lián)想，勢(shì)必要發(fā)力移動(dòng)市場(chǎng)，領(lǐng)先其他企業(yè)收割技術(shù)的紅利。

手機(jī)業(yè)務(wù)海外亮眼，龐大用戶帶來(lái)十足底氣

聯(lián)想17/18年第三季度財(cái)報(bào)顯示，該季度聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入20.76億美元，與上一季度持平，表現(xiàn)出穩(wěn)中向好的勢(shì)頭。

在具體區(qū)域表現(xiàn)上，擁有強(qiáng)勢(shì)地位的拉美市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額年比年提升37%，銷量同比增長(zhǎng)24%;而在成熟的北美市場(chǎng)，面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，聯(lián)想繼續(xù)錄得強(qiáng)勁銷量，同比增長(zhǎng)達(dá)到85%，高出市場(chǎng)平均增速90個(gè)百分點(diǎn)。

而Counterpoint、HIS等機(jī)構(gòu)發(fā)布的2017年各大手機(jī)廠商全球出貨量數(shù)據(jù)也顯示，聯(lián)想手機(jī)盡管在國(guó)內(nèi)處于弱勢(shì)，但從全球表現(xiàn)來(lái)看仍然具備極大的優(yōu)勢(shì)，在全球手機(jī)排行榜中名列前十。其中，僅摩托羅拉的銷量就達(dá)近4000萬(wàn)臺(tái)，相比2016年增加58%，漲勢(shì)明顯。

這表明聯(lián)想手機(jī)品牌仍然具有龐大的用戶群，且用戶始終保持著對(duì)聯(lián)想手機(jī)品牌的極高忠誠(chéng)度。這無(wú)疑為聯(lián)想繼續(xù)發(fā)力移動(dòng)業(yè)務(wù)打了一劑“強(qiáng)心針”。

產(chǎn)品策略及時(shí)調(diào)整，“雙品牌”驅(qū)動(dòng)發(fā)力變革

有分析認(rèn)為，聯(lián)想新手機(jī)的發(fā)布意味著Lenovo品牌的重啟，聯(lián)合Moto品牌，將形成雙品牌驅(qū)動(dòng)，這也可以看做是聯(lián)想加快布局移動(dòng)業(yè)務(wù)變革的舉動(dòng)。

目前，聯(lián)想旗下的摩托羅拉品牌主打中高端領(lǐng)域，重點(diǎn)在海外開(kāi)拓戰(zhàn)線，已經(jīng)在海外形成品牌優(yōu)勢(shì)。在國(guó)內(nèi)啟用Lenovo品牌，其定位可能是以中低端、本土化為切入口，從而與摩托羅拉形成差異化、雙品牌布局，以滿足低中高端消費(fèi)者的不同需求，從而形成其產(chǎn)品對(duì)全球市場(chǎng)的全部覆蓋。

聯(lián)想或是基于海內(nèi)外市場(chǎng)的不同情況做出的這一變革，以此來(lái)驅(qū)動(dòng)移動(dòng)業(yè)務(wù)在不同市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。綜觀華為手機(jī)的布局，也是以華為和榮耀這一高一低品牌成功搶占市場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)時(shí)代實(shí)現(xiàn)對(duì)小米的逆襲。

當(dāng)然，聯(lián)想新機(jī)目前還未發(fā)布，手機(jī)的價(jià)格也未公布，以上還僅是猜測(cè)。待3月20日新手機(jī)發(fā)布，一切將變得明朗，屆時(shí)我們也能從中看出聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的真實(shí)目的。

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