3月6日，在TCL2018“創(chuàng)享未來”的春季新品發(fā)布會上，TCL全球品牌代言人馬天宇與TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光一同出席活動，張曉光向馬天宇贈送全球首臺TCLXclusive5電視，這一畫面再度強勢刷屏;結(jié)合馬天宇在現(xiàn)場的專訪報道和新品展區(qū)互動的圖文、視頻等報道的露出，收獲眾多圈層人士的關(guān)注——在3月6日，創(chuàng)造了TCL微信指數(shù)突破375萬的新記錄。

實際上，在發(fā)布會開始之前，TCL和馬天宇這對正能量CP就早已收獲了高曝光。從3月1日馬天宇放出春季新品發(fā)布會的預熱微博引發(fā)了25萬余次轉(zhuǎn)發(fā)，9萬多次點贊;再到TCL集團官微3月3日放出羽毛們?yōu)門CL和馬天宇打Call的預熱視頻，24小時內(nèi)就在秒拍上播放490萬次，再到3月5日放出春發(fā)直播入口，每一個預熱動作都掀起了羽毛和鐵粉們的主動傳播，從微指數(shù)上可以看到，TCL在3月3日-3月8日力壓其他主要消費電子品牌，成為微博平臺上的品牌營銷大贏家。

TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光向馬天宇贈送全球首臺X5電視

TCL全球品牌代言人馬天宇體驗TCL全系旗艦新品

本次發(fā)布會以“創(chuàng)享未來”為主題，全面展示了TCL如何通過對創(chuàng)新科技的深耕運作來定義智能家庭生活新體驗，彰顯出TCL強勁的大國品牌實力。

TCL全矩陣新品閃耀亮相2018春季發(fā)布會

張曉光表示，感謝馬天宇合作161天以來，為TCL品牌產(chǎn)品做的諸多方式的整合傳播與證言，也感謝馬天宇和羽毛們加入到TCL的矩陣，為TCL帶來了更有活力更不一樣的新氣質(zhì)和格調(diào)。

沒錯，自從2017年9月馬天宇代言了TCL后，這兩個關(guān)鍵詞共同出現(xiàn)的刷屏事件還真不少。而過往一次次的營銷campaign里，這種實力鮮肉X大國品牌的CP組合，為大眾不斷輸出了新時代的流行正能量。TCL把脈創(chuàng)新代言法寶，引導年輕消費群體的精神風向，成功撬動他們對TCL大國品牌的全新認知。

如何撬動明星力量從“代言”邁向“帶貨”？

曾經(jīng)傳統(tǒng)媒體語境下，品牌投資代言人主要是想借助代言人的人氣來聚攏消費者目光，實現(xiàn)銷售增長。但是純露臉式的代言采購法、弱策劃低互動，在注意力本就難以集中的當下成為最不劃算的代言方式。

TCL將代言營銷演繹出全新形態(tài)——善于對不同流量節(jié)點策劃出別具一格的代言營銷玩法，深化營銷內(nèi)涵。

眾所周知，馬天宇正是高顏值、實力派、陽光溫暖、公益倡導等標簽的結(jié)合體，這正與TCL品牌理念高度契合。2017年雙十一前夕，TCL發(fā)起了品牌創(chuàng)享官馬天宇京東購物圈曬單，直接帶動數(shù)百萬銷售額，成為通過趣味互動，有效曝光產(chǎn)品賣點，提升銷售轉(zhuǎn)化率，實力打造品牌與明星合力帶貨的標桿性案例。

所以說，精準洞察到代言人的粉絲群體興趣點，才能高效拉動明星粉絲與自家消費者的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)明星從代言到帶貨的突破。而除了發(fā)揮粉絲經(jīng)濟效益帶來直觀收益外，營銷更深層的價值在于收獲到粉絲及年輕受眾對TCL品牌的口碑認知。

面對年輕消費勢力，TCL選擇重煥成熟品牌的青春之氣

誰上了熱搜誰就是王者——在這樣的話題熱點時代，年輕用戶注意力在哪里，營銷價值洼地就在哪里。他們不僅更懂互聯(lián)網(wǎng)輿論節(jié)點，并有著更強大的消費理念及口碑勢力。所以對于成熟品牌TCL而言，如何為品牌貼上“青春”氣質(zhì)標簽成為當務之急。

正如TCL集團品牌管理中心總經(jīng)理張曉光所說：“我們不是要去刷新七零后、八零后對TCL的印象。而是面對九零后、零零后群體，即使他們對TCL沒印象，通過選擇馬天宇作為代言人，也能快速、直接地建立品牌形象。此外，九零后和零零后的溝通語態(tài)和七零后、八零后的完全不同，隨著新生代消費者的成熟，品牌就要有消費者迭代的行動。”這可以視作TCL面對新時代，勇于跳出安全區(qū)、努力嘗試與新消費者群體連接互通的內(nèi)在邏輯。

于是在雙旦期間，TCL官博又聯(lián)合馬天宇在微博發(fā)起#馬天宇送我新年禮物#話題活動，挑動到TCL+馬天宇兩大波用戶粉絲的興奮神經(jīng)，成功拉進了用戶與品牌的溝通距離，并收獲了3.3億+的曝光量，引發(fā)年輕消費者高度參與。

傳播形式包括馬天宇視頻、活動長圖、頭條海報等多種創(chuàng)意玩法

而今年新春，馬天宇為TCL代言后的首組TVC正式曝光。片中馬天宇風格多變，既充分展示出馬天宇的獨特魅力，也讓用戶對TCL面面俱到的智能化產(chǎn)品生態(tài)和大國品牌理解的更為透徹。TCL同期發(fā)起了#新年遇見馬天宇#的線上線下整合營銷活動，在TVC出街后72小時內(nèi)就收獲了2億曝光，59.3萬次官微互動，1833萬次TVC播放量。這一活動還搜集到了數(shù)百名羽毛上傳的短視頻，并成為此前提到的3月3日羽毛祝福視頻的主要素材——通過TVC、馬天宇、微博、梨視頻的整合營銷閉環(huán)，形成了品牌、代言人和消費者之間的良好互動。

優(yōu)雅紳士、氣質(zhì)男神、鄰家暖男，這里有馬天宇的五種打開方式

?廣告片一經(jīng)上線，引發(fā)粉絲們紛紛在TCL官方微博圍觀表白打call

作為成熟品牌，TCL邀請氣質(zhì)契合的馬天宇來代言，成功化身為年輕消費群體的社交貨幣及生活潮流標簽。從代言打法上打開了更為年輕的市場，讓自己品牌理念深入年輕受眾心理，可以說是將代言營銷玩出了新高度。

從上面多次的刷屏事件中不難看出，TCL深諳粉絲效應之道、用趣味創(chuàng)意促發(fā)互動感知，并對當下流行的溝通方式重新解構(gòu)革新;且TCL大國品牌風范結(jié)合馬天宇本人的陽光積極形象，對粉絲和消費者進行正能量的價值理念引導，就像張曉光曾表示的那樣：大國品牌是要能夠做到高質(zhì)量、高引導性的品牌。以環(huán)環(huán)相扣的營銷節(jié)奏，最終實現(xiàn)效果的指數(shù)級增長。

此前《大國品牌》營銷時，TCL通過贊助節(jié)目、借勢“一帶一路”、深耕全球化營銷等方面，打破文化出海壁壘，實現(xiàn)品牌的全球認知。張曉光認為，品牌價值和品牌曝光是品牌力提升的重中之重，TCL則一直在全球化營銷語境當中做著自己的新貢獻。2018年兩會前夕，TCL集團董事長、CEO李東生不僅在央視播出的大國品牌《時代》篇中，回顧了TCL37年來的成長歷程，還在全國10多個權(quán)威黨媒和全球11個城市的地標建筑大屏上，“向偉大時代致敬”。作為TCL全球品牌代言人，馬天宇響應李東生董事長的號召，一起#向偉大時代致敬#，刷新了年輕群體在新時代背景下，對中國品牌全球影響力的認知和自豪感。

自2017年9月，TCL與馬天宇開啟合作，到馬天宇此次出席春季發(fā)布會，短短半年間，雙方從熟悉、欣賞到互相成就，乃至成為正能量CP。敬業(yè)低調(diào)、熱心公益的馬天宇，是新時代正能量藝人的典型擔當，而致力于創(chuàng)造美好生活體驗的TCL，也一直展現(xiàn)著大國品牌應有的正能量形象。馬天宇XTCL這一組正能量CP的誕生，突破了娛樂營銷的傳統(tǒng)模式，新語境、新生態(tài)下的營銷就該這么玩。

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