一帶一路、十九大等國(guó)家政策和新時(shí)代背景下，新商業(yè)模式的涌現(xiàn)和全球競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，給中國(guó)企業(yè)全球化帶來(lái)了百年機(jī)遇和全新挑戰(zhàn)。作為中國(guó)企業(yè)全球化的先行者，大國(guó)品牌TCL已經(jīng)走過(guò)早期探索、跨國(guó)并購(gòu)、穩(wěn)步成長(zhǎng)三個(gè)階段，企業(yè)全球戰(zhàn)略升級(jí)到“全球化品牌輸出”階段，TCL在世界舞臺(tái)上與國(guó)際頂級(jí)品牌同臺(tái)競(jìng)技，充分展示了大國(guó)品牌的影響力。

全球化的企業(yè)布局，讓TCL的品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，向世界證明“大國(guó)品牌”的實(shí)力和影響力。正如TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO李東生所說(shuō)：“現(xiàn)在越來(lái)越自信，真的感覺到，中國(guó)制造業(yè)已經(jīng)站在了世界舞臺(tái)的中央，從以往仰望到跟隨，到全球科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者，40年一轉(zhuǎn)眼就過(guò)去了。慶幸的是，我們能跟這個(gè)偉大的時(shí)代同行，更覺得要擔(dān)當(dāng)，這個(gè)時(shí)代賦予我們的責(zé)任和使命。” 目前，TCL的全球化戰(zhàn)略，不局限于產(chǎn)品銷售，更在于在全球打造具有“先進(jìn)制造企業(yè)”實(shí)力的中國(guó)品牌形象。

2018年3月6日， TCL在上海舉辦了以“創(chuàng)享未來(lái)”為主題的春季新品發(fā)布會(huì)。TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光分享了TCL全球品牌戰(zhàn)略的最新思考與實(shí)踐，并指出“價(jià)值觀輸出是中國(guó)品牌全球化的重要使命，也是TCL全球化過(guò)程中一直踐行的。”

品牌輸出的前提是產(chǎn)品輸出

實(shí)業(yè)積累和技術(shù)實(shí)力是TCL塑造大國(guó)品牌的關(guān)鍵，要在主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中保持技術(shù)領(lǐng)先，不斷推出質(zhì)量?jī)?yōu)良、工藝精湛的新產(chǎn)品。此次春季發(fā)布會(huì)上，TCL再次升級(jí)旗艦產(chǎn)品家族，進(jìn)一步詮釋智能科技與創(chuàng)新設(shè)計(jì)之美，開啟未來(lái)智能家庭生活新時(shí)代。TCL通過(guò)時(shí)尚、智能與科技并重的X5、P5、C6三款旗艦電視，全面滿足不同層次的用戶需求;通過(guò)TCL全觸控免污式滾筒洗衣機(jī)和TCL一體變頻水晶十字四門風(fēng)冷冰箱，共同打造“健康家”的智能生活新體驗(yàn);通過(guò)“T睿”系列旗艦新品，TCL空調(diào)聚焦智能化與變頻高能效，引領(lǐng)空調(diào)進(jìn)入智能新時(shí)代。

TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理張曉光和全球品牌代言人馬天宇聯(lián)合專訪

憑借人才培養(yǎng)儲(chǔ)備、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)和技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新，TCL近年屢獲國(guó)際大獎(jiǎng)。在2017年柏林國(guó)際消費(fèi)電子展(IFA)上，TCL斬獲“IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎(jiǎng)”中最具含金量的“量子點(diǎn)技術(shù)金獎(jiǎng)”;在2018年CES國(guó)際消費(fèi)電子展上，TCLC6電視榮獲“CES 2017-2018年度全球智能電視視聽體驗(yàn)獎(jiǎng)”，涵蓋了量子點(diǎn)顯示技術(shù)、人工智能技術(shù)、曲面全面屏技術(shù)等前沿科技的X5、C6、P5三款新品，均獲得了“中國(guó)創(chuàng)造產(chǎn)品獎(jiǎng)”;2018年2月，凱度華通明略、WPP和Google聯(lián)合發(fā)布的“BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)”榜單中，TCL以383分再度榮登Top20，這也給TCL一個(gè)強(qiáng)有力的全球知名度背書。

品牌輸出離不開大國(guó)崛起

中國(guó)品牌全球化輸出的是核心價(jià)值觀。2017年7月以來(lái)，TCL通過(guò)高舉高打的品牌營(yíng)銷，成功實(shí)現(xiàn)了“大國(guó)品牌”與TCL之間的直接關(guān)聯(lián)和廣泛認(rèn)知。

TCL從獨(dú)家冠名CCTV《大國(guó)品牌》欄目，推出大國(guó)品牌紀(jì)錄片《路》和《行》，到2月26日上映的大國(guó)品牌最新紀(jì)錄片《時(shí)代》篇，塑造了新時(shí)代大國(guó)品牌應(yīng)有的企業(yè)和企業(yè)家形象。《時(shí)代》篇上映次日，《人民日?qǐng)?bào)》等十余家中央及地方核心媒體，以大篇幅版面和開屏畫面等形式，同時(shí)刊發(fā)了TCL“向偉大時(shí)代致敬”主題海報(bào)，引發(fā)了社會(huì)各界的高度關(guān)注與熱烈討論;還在元宵節(jié)之夜，以“TCL向偉大時(shí)代致敬”主題，點(diǎn)亮北京、上海、廣州、深圳、香港、紐約等全球11城的地標(biāo)建筑大屏，將大國(guó)品牌的營(yíng)銷上升到新的格局和高度。

品牌輸出需善用全球化IP

2月6日，在2018這個(gè)世界杯年的開端，TCL與世界足球巨星內(nèi)馬爾·達(dá)席爾瓦簽約，為TCL品牌全球化戰(zhàn)略加速推進(jìn)注入強(qiáng)大動(dòng)力，也為TCL在世界杯年的體育營(yíng)銷戰(zhàn)役添上了濃墨重彩的一筆。

簽約內(nèi)馬爾只是TCL善用全球化IP的最新案例。早在2013年，TCL就成為好萊塢中國(guó)大劇院的冠名贊助商，這是該劇院自1927年建成以來(lái)首次與中國(guó)企業(yè)行合作。此后，TCL又與《X戰(zhàn)警》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《鋼鐵俠3》、《碟中諜5》、《正義聯(lián)盟》等好萊塢巨制合作，通過(guò)娛樂營(yíng)銷迅速打開了全球市場(chǎng)。在美國(guó)，TCL成為森林狼主場(chǎng)的合作伙伴。在巴西、阿根廷等足球強(qiáng)國(guó)，TCL則用贊助羅薩里奧中央隊(duì)、河床隊(duì)及贊助教練員裝備等不同形式的贊助方式打開了品牌全球化的大門。在澳洲，TCL曾連續(xù)12年贊助澳大利亞賽馬節(jié)，2018年開始還贊助了澳大利亞英式足球的佼佼者——維多利亞州勝利足球俱樂部。

品牌年輕化還需用戶迭代

自2017年9月，TCL與馬天宇開啟合作，到馬天宇此次出席春季發(fā)布會(huì)，短短半年間，雙方從熟悉、欣賞到互相成就，乃至成為正能量CP。敬業(yè)低調(diào)、熱心公益的馬天宇，是新時(shí)代正能量藝人的典型擔(dān)當(dāng)，而致力于創(chuàng)造美好生活體驗(yàn)的TCL，也一直展現(xiàn)著大國(guó)品牌應(yīng)有的正能量形象。

馬天宇此次出席活動(dòng)，不僅在展區(qū)逐一體驗(yàn)旗艦新品，并和張曉光等TCL集團(tuán)高管，進(jìn)行了核心媒體聯(lián)合專訪和別開生面的舞臺(tái)互動(dòng)，這也讓TCL的旗艦新品，更容易和年輕消費(fèi)者建立對(duì)話。此次正能量CP在春發(fā)的合作和之前雙十一、春促兩次成功合作一樣，取得了口碑和影響力的雙贏。以馬天宇羽毛祝福預(yù)熱視頻為例，放出僅一天，就獲得了超過(guò)400萬(wàn)人次的觀看量，并且收獲了100%的粉絲好評(píng)。

TCL通過(guò)大國(guó)品牌、馬天宇和內(nèi)馬爾三大IP的影響力，借勢(shì)大國(guó)崛起的時(shí)代語(yǔ)境，在充分了解和尊重各地域消費(fèi)者的產(chǎn)品需求、文化需求、使用需求、渠道需求等后，實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品輸出到品牌輸出的演進(jìn)，在全球市場(chǎng)傳遞中國(guó)品牌的價(jià)值觀。

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