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    愛奇藝錯失2018爆款綜藝“頭炮”,IPO能否阻擋內容勢能下滑?

    2018年對網絡視頻行業(yè)注定是戰(zhàn)事升級的一年。就在愛奇藝加速沖刺赴美IPO之際,優(yōu)酷率先打響了2018頭部內容之戰(zhàn)。

    3月2日,優(yōu)酷聯手天貓、微博、巨匠出品,燦星制作的《這!就是街舞》在上海舉行發(fā)布會,一眾明星隊長與大神級選手亮相。節(jié)目自2月24日上線至今播放量已破億,并一度占據微博熱搜話題榜首。

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    忙于赴美上市的愛奇藝,在2017年打造了大熱的《中國有嘻哈》,引發(fā)了年輕潮流文化綜藝的熱潮。今年,愛奇藝同樣押寶在街舞主題,推出的《熱血街舞團》卻落后于優(yōu)酷一個月上線,錯過了2018年第一個綜藝爆款的頭炮。

    愛奇藝如能順利IPO,將成為視頻三強中唯一一家上市公司。但是,面對背靠文娛生態(tài)的騰訊視頻與優(yōu)酷兩大競爭對手,愛奇藝作為單體公司,競爭形勢并不樂觀。首當其沖的就是在內容投入持續(xù)升級下,如何平衡加大投入與實現盈利的矛盾。而在開年第一個熱門綜藝上的滯后,愛奇藝在內容勢能下滑已現端倪。

    其實,資本市場對愛奇藝上市的反應上,即將甩下包袱的百度被紛紛看好,而對愛奇藝的未來發(fā)展前景卻莫衷一是。此前優(yōu)酷土豆從上市到退市,在加大內容投入與實現盈利之間的走鋼絲,成了投資人眼中愛奇藝的前車之鑒。

    頭部內容競爭升級,愛奇藝錯失2018爆款綜藝頭籌

    2017年,愛奇藝意外引爆的《中國有嘻哈》,讓業(yè)界看到了年輕潮流文化市場的潛力,第一陣營的視頻平臺同時下注舞蹈競技類真人秀節(jié)目,爭搶2018年內容市場頭部爆款。

    集合了易烊千璽、羅志祥、韓庚、黃子韜擔任明星隊長的《這!就是街舞》率先搶跑,在2月24日上線首期節(jié)目,話題度居高不下,引發(fā)街舞文化關注熱潮。而愛奇藝推出的《熱血街舞團》則要落后一個月,在3月17日上線。在今年首個爆款綜藝PK中,愛奇藝先輸一陣。

    一開年就火藥味漸濃,視頻平臺圍繞頭部內容的競爭升級已成定勢。據了解,《這!就是街舞》之外,優(yōu)酷“這!就是”系列中的其他三檔超級網綜《這!就是鐵甲》、《這!就是偶像》、《決戰(zhàn)雙聲》也都在籌備中。

    2017年,優(yōu)酷憑借超級劇集戰(zhàn)略表現突出,在強有力拉動付費用戶的獨播劇集上,以539.2億播放量位居行業(yè)第一。在網綜方面,優(yōu)酷在2018年顯露出野心滿滿。阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東表示,網綜在去年開始二次升級后,2018年將全面進入大片時代。

    作為引領2018街舞年的標志性綜藝大片,《這!就是街舞》首播第二天百度指數、微博指數等指標全面超過去年《中國有嘻哈》同期熱度指數,或將成為今年最受關注的年輕人文化話題源頭。以超級網綜開啟2018街舞年,優(yōu)酷搶過了愛奇藝在綜藝上的風頭。

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    伴隨著騰訊優(yōu)酷在內容方面的投入升級,網綜創(chuàng)新周期加快,平臺對網綜的投入也從早期的千萬量級增長到5000萬-8000萬的區(qū)間。據悉,《這!就是街舞》、《這!就是鐵甲》等為代表的超級網綜,投入已經普遍超過1.5億。

    愛奇藝在街舞項目上錯失先發(fā)機會,并非單個項目一城一池的得失,而是反映出愛奇藝在頭部內容上的乏力,此前構建的自制內容勢能已經開始衰退,而資金實力的掣肘,或是背后的主要原因。

    更值得注意的是,隨著投入的提升,網綜行業(yè)打法也正在升級,多元化的商業(yè)模式開始出現。通過內容+電商的創(chuàng)新玩法,《這!就是街舞》上線前招商金額已超過6億元,而愛奇藝遭遇到生態(tài)模式的升維競爭。

    單體公司優(yōu)勢?愛奇藝的彼時蜜糖此時砒霜

    愛奇藝不完全歸屬于某個集團、某個生態(tài),這一度是龔宇津津樂道的。不過,作為百度內部孵化出的新業(yè)務,愛奇藝還是與百度有著千絲萬縷的聯系,招股書也顯示百度持有愛奇藝近70%的股權。

    只是每逢談及和競爭對手騰訊視頻、優(yōu)酷的對比,愛奇藝都要強調其單體生態(tài)、獨立發(fā)展的優(yōu)勢,這背后反映的是愛奇藝與百度在業(yè)務上的弱相關性,無法形成生態(tài)層面的協同。從搜索、O2O到AI,百度的核心戰(zhàn)略中,視頻業(yè)務都相對邊緣。

    在愛奇藝的發(fā)展過程中,單體公司確實也有其獨特的優(yōu)勢。比如,愛奇藝在起跑階段能夠不受束縛的根據自身業(yè)務發(fā)展需求制定戰(zhàn)略,快速進行業(yè)務布局。2013年,愛奇藝率先挑起了版權大戰(zhàn),持續(xù)加大資金投入,后期又在會員付費方面抓住了行業(yè)風口。

    到2015年,優(yōu)酷剛從美股退市,騰訊視頻剛擺脫“不受寵的兒子”的角色,相比之下,戰(zhàn)略上的堅決和敢于投入,讓愛奇藝將老大哥優(yōu)酷拉下馬,成為了最風光的一個。
        然而,當騰訊視頻、優(yōu)酷在版權和會員付費上迅速追趕,并憑借騰訊和阿里生態(tài)形成后發(fā)優(yōu)勢,愛奇藝在過去一年遭遇了腹背受敵。優(yōu)酷以多部超級劇集在大劇上引爆,騰訊視頻在網絡綜藝上領先。2018年,優(yōu)酷的高品質內容戰(zhàn)略進一步加速,《烈火如歌》,《大明皇妃》、《長安十二時辰》、《帝王業(yè)》等數十部超級IP大劇,以及經典續(xù)作《白夜追兇2》都將上線。

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    易觀:2017年主要視頻平臺網絡劇播放量TOP10排行榜

    在招股書中,愛奇藝還提到了文學、商城、在線票務等已經被遺忘多時的業(yè)務,在騰訊和阿里的龐大生態(tài)面前顯得不值一提。所謂生態(tài),無非是資源和資金,而這兩方面都成了近一年多制約愛奇藝發(fā)展的因素。

    資金的掣肘也在招股書呈現出來,愛奇藝到2017年底賬面現金僅有15億元。在強調公司虧損率收窄同時,愛奇藝也表示,面臨著主要來自騰訊視頻、優(yōu)酷的激烈競爭,而競爭對手有更長的運營歷史和更多的財務資源。如果競爭對手獲得更大的市場認可度,或者是能夠提供更具吸引力的視頻內容,公司的業(yè)務、財務狀況和運營結果可能會受到重大不利影響。

    資本與業(yè)務正相關的視頻行業(yè),上市公司是個例外?

    從2005年發(fā)軔到如今的三強格局,網絡視頻行業(yè)走出了不同于其他行業(yè)的獨特發(fā)展軌跡,其中不容忽視的一點就是持續(xù)投入,而不敢輕易追求盈利。初期是受困于帶寬成本的資金壓力,如今則是購買版權和自制投入的持續(xù)燒錢,而且頭部內容價格還在水漲船高。

    從版權大戰(zhàn)開始,視頻平臺的內容投入與份額、用戶增長就呈正比。在核心的訂閱用戶數據上,2016年愛奇藝宣布會員數超2000萬,隨后騰訊宣布會員破2000萬,當年年底優(yōu)酷宣布會員數破3000萬。2017年,騰訊視頻發(fā)布的最新數據為4300萬,愛奇藝招股書顯示會員數達到5080萬。三家旗鼓相當,短期內某一家領先的原因大部分也都是因為內容投入的提升。

    在現階段,用戶只會為好內容買單,沒有一家視頻平臺能做到壟斷所有優(yōu)質內容,那么對用戶也就難說任何獨占優(yōu)勢,只有通過不斷砸錢到版權和自制,用爆款內容黏住用戶,占據市場份額,這是包括互聯網視頻在內的大部分互聯網垂直領域的不二法則。

    經過沖擊A股、嘗試港股之后,愛奇藝這次終于有望在美股叩開上市的大門,目前披露的IPO融資額為15億美元。對于愛奇藝來說,上市是一次性解決資金問題的最佳方式,但與此同時也面臨著“下牌桌”之后再也回不來的風險,比如曾經如日中天的樂視網,如今深陷上市公司財務風險的泥淖中。

    由此可見,在網絡視頻行業(yè),資本和業(yè)務的正相關一旦遇到了公司上市,就呈現出一種反噬性。優(yōu)酷在納斯達克上市期間,正是其領先優(yōu)勢極速流失的時期。要保證公司的成長性,又要為股東短期回報負責,上市公司的每一分錢都花的格外謹慎,彼時的優(yōu)酷有錢不敢花,實現短暫盈利的同時,被愛奇藝一舉超越?,F在,沖擊上市的愛奇藝在招股書中開始強調虧損率持續(xù)收窄,表明其實現盈利的可能性。

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    上一波中國視頻網站集中上市已經過去數年,如今的網絡視頻戰(zhàn)局卻愈發(fā)白熱化。牌桌上的三家都有著清醒認識。優(yōu)酷背靠的阿里大文娛喊出了投入無上限,騰訊高管也認定盈虧平衡還需要較長的時間,競爭再度升級不可避免。

    有了優(yōu)酷的前車之鑒,愛奇藝在上市之后或許仍然不改對內容的高投入,但是緩解了短期資金問題,愛奇藝要面對的是兩大新問題:海外投資者能否理解中國視頻業(yè)務?美國投資人是否會心甘情愿為燒錢買單?而眼前,愛奇藝急需的是在街舞綜藝PK上扳回一城。

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    2018-03-02
    愛奇藝錯失2018爆款綜藝“頭炮”,IPO能否阻擋內容勢能下滑?
    2018年對網絡視頻行業(yè)注定是戰(zhàn)事升級的一年。就在愛奇藝加速沖刺赴美IPO之際,優(yōu)酷率先打響了2018頭部內容之戰(zhàn)。

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