隨著春節(jié)假期結(jié)束，一年一度的“電子紅包大戰(zhàn)”即將落下帷幕。2018年春節(jié)，是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司推出“春節(jié)電子紅包”的第五年，各大公司為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注，都使出渾身解數(shù)，那么，各家公司到底是如何玩轉(zhuǎn)春節(jié)紅包市場(chǎng)，讓我們一起來(lái)看看。

最豪氣：淘寶聯(lián)合《春晚》大IP豪撒6億

今年春節(jié)期間，淘寶與央視達(dá)成了獨(dú)家合作，“承包”了《春晚》乃至春節(jié)期間的全民紅包。在央視《春晚》播出期間，節(jié)目設(shè)置四輪互動(dòng)環(huán)節(jié)穿插整個(gè)晚會(huì)，在晚會(huì)期間，根據(jù)主持人口播指令進(jìn)入手機(jī)淘寶，即可獲得新春福袋。在此過(guò)程中，如果按照信息提示操作，綁定了淘寶親情賬號(hào)，一人中獎(jiǎng)，所綁定的家人也會(huì)一起中獎(jiǎng)，從而實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)品的成倍增加。

一邊收看央視《春晚》,一邊跨屏互動(dòng)開(kāi)紅包、開(kāi)通親情賬號(hào)全家中獎(jiǎng)、Idol視頻大拜年……淘寶通過(guò)與央視的獨(dú)家合作，豪撒6億紅包，讓今年的春晚多了一些不同。

最創(chuàng)新：蘇寧膨脹紅包橫空出世

蘇寧易購(gòu)別出心裁地推出膨脹紅包，憑借創(chuàng)新玩法和大額補(bǔ)貼吸引了大量用戶參與。具體來(lái)說(shuō)，用戶可以通過(guò)蘇寧購(gòu)物app或微信渠道H5，給紅包充值。而紅包金額會(huì)隨機(jī)按倍數(shù)擴(kuò)大，最低1.1倍，最高能達(dá)到10倍。膨脹成功后，用戶同時(shí)還可以通過(guò)微信、QQ將紅包發(fā)給好友。就是說(shuō)，如果你充了200塊錢，那你的好友將有機(jī)會(huì)收到2000塊錢的紅包。

在傳統(tǒng)紅包玩法的基礎(chǔ)上，用戶最后領(lǐng)到的金額絕對(duì)不會(huì)大于發(fā)出的總額。蘇寧膨脹紅包最低膨脹1.1倍、最高翻10倍的創(chuàng)新玩法，讓用戶獲得了更多的實(shí)實(shí)在在的收益。蘇寧則借助新技術(shù)，通過(guò)改變紅包的底層邏輯，讓其具備了新的福利特征，重新建構(gòu)了一種新的產(chǎn)品類型，比起其他品牌拘泥于玩法形式的微創(chuàng)新，自然棋高一著。

最年味：AR門店抓獸贏紅包更有年味

除了膨脹紅包外，今年蘇寧還推出了“打年獸，贏紅包”的活動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技結(jié)合。用戶只需打開(kāi)蘇寧易購(gòu)APP，基于LBS定位掃描身邊場(chǎng)景即可看到年獸，通過(guò)AR互動(dòng)抓住年獸即可領(lǐng)取紅包。同時(shí)也可以在蘇寧的線下門店“捕捉”黃金年獸，搶到更大的紅包福利。

如果說(shuō)微信以騰訊的社交關(guān)系鏈為破局點(diǎn)，那么蘇寧通過(guò)AR抓捕年獸，則是蘇寧結(jié)合其線下門店優(yōu)勢(shì)打造的又一典型案例。

最搖滾：微信“搖一搖”搶免單，回歸線下

微信將注意力集中在線下，通過(guò)“附近的優(yōu)惠”和“搖搖樂(lè)”等創(chuàng)新互動(dòng)，借助小程序輕量化、即用即走的體驗(yàn)特點(diǎn)，在衣食住行等各個(gè)方面，為用戶帶來(lái)創(chuàng)新互動(dòng)和優(yōu)惠驚喜。

通過(guò)“搖搖樂(lè)”，用戶在指定商家消費(fèi)后即可通過(guò)小程序參與搖獎(jiǎng)，最高可免單200元，還有機(jī)會(huì)獲得隨機(jī)金額的無(wú)門檻到店紅包。“附近優(yōu)惠”是微信攜手知名商戶及品牌“組團(tuán)”推出春節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)，用戶掃描店內(nèi)“附近優(yōu)惠”小程序碼，就能快速查看和領(lǐng)取商家及品牌的春節(jié)優(yōu)惠券。

最健康：QQ“走運(yùn)”紅包，紅包是“走”出來(lái)的

QQ在春節(jié)期間派發(fā)2億“走運(yùn)紅包”，分為兩種玩法。除夕當(dāng)天，所有用戶都可以查看2017年全年在“QQ運(yùn)動(dòng)”中積累的總步數(shù)，并領(lǐng)取紅包。而初一到初三則可以根據(jù)當(dāng)天走路步數(shù)換取抽紅包機(jī)會(huì)。

同時(shí)，QQ倡導(dǎo)大家不要為走而走，而是通過(guò)“走”來(lái)促進(jìn)社交，比如在走親訪友串門時(shí)，就會(huì)積累幾百步，出門訪母校、會(huì)舊友也會(huì)增加步數(shù)等。實(shí)現(xiàn)“健康”+“社交”+“紅包”同享，可謂一舉三得。

在這場(chǎng)紅包競(jìng)跑賽中，阿里豪買央視大IP推出的拼手氣紅包、騰訊集微信和QQ兩大王牌推出的“走運(yùn)紅包”、線下購(gòu)物“搖一搖”免單紅包等重視“玩”，蘇寧易購(gòu)膨脹紅包則更“實(shí)”，一邊玩，一邊得到更多實(shí)惠。

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