春節(jié)剛過，三星蘇寧超級品牌日拉開帷幕。作為三星開年第一場大促，本次活動在產(chǎn)品、優(yōu)惠、渠道方面呈現(xiàn)出了不同以往的力度。除了為消費者帶來全品類智能家電外，還推出了三星75英寸大屏彩電先試后買、三星Q系列洗衣機(jī)先試后買的活動，讓消費者感受到蘇寧與三星強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合帶來的誠意。
90天免費試用引領(lǐng)消費升級
在消費升級的浪潮下，消費者不再局限于產(chǎn)品使用功能，開始追求產(chǎn)品細(xì)節(jié)體驗、互動及品牌價值。家電產(chǎn)品全新的消費觀念正在形成，消費者越來越注重產(chǎn)品體驗。
本次三星蘇寧超級品牌日，圍繞“體驗”深刻考量了用戶需求，不僅對產(chǎn)品進(jìn)行了重新布局，還推出了“三星75英寸大屏彩電先試后買”、“三星Q系列洗衣機(jī)先試后買”兩大活動。用戶經(jīng)過申請可享90天體驗期，深入感受三星家電所帶來的高品質(zhì)生活，再決定是否購買。幫助消費者用最短的時間，選擇到最適合自己的產(chǎn)品。
蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“希望消費者能通過90天之長的試用周期穩(wěn)固習(xí)慣,感受新科技、高端產(chǎn)品帶來的視覺沖擊,從而提升生活質(zhì)量。”不難看出，蘇寧易購希望通過此次“先試后買”活動，塑造消費者對高端家電的消費認(rèn)知，進(jìn)而帶動整個家電市場“品質(zhì)升級”。
在此次活動中，三星還聯(lián)手蘇寧打出其他渠道無法享受的特惠價。三星QLED電視新品Q6F，預(yù)約立省1000元，下單再送蘇寧易購超市券、10年灼屏保險、愛奇藝VIP年卡、芒果TV VIP年卡四重大禮。三星55英寸4K電視，提前預(yù)定享500元優(yōu)惠，到手價3499元。三星65英寸4K曲面，提前預(yù)定享千元優(yōu)惠，到手僅需6999元，冰箱洗衣機(jī)享受定金抵用及領(lǐng)券立減雙疊加，直降1200元的驚爆優(yōu)惠。
直擊消費痛點打造全場景營銷模式
在蘇寧智慧零售模式下，消費訴求正從“商品+服務(wù)”向“商品+服務(wù)+內(nèi)容”轉(zhuǎn)變。蘇寧與三星正是以此為出發(fā)點，通過打造全渠道融合的內(nèi)容營銷方式，帶給消費者更多關(guān)于品質(zhì)家電的獨特體驗。
借助蘇寧的大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，三星預(yù)先了解目標(biāo)用戶的興趣愛好、購買習(xí)慣、行為模式，進(jìn)而對用戶進(jìn)行更精準(zhǔn)的產(chǎn)品服務(wù);同時，通過對數(shù)據(jù)人群深刻洞察，以精準(zhǔn)的內(nèi)容投放，讓更多潛在的消費群體感受到品質(zhì)家電為生活帶來的升級，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購買行為。
創(chuàng)意H5通過三星家電與生活場景的選擇匹配，揭示了家電有溫度，有態(tài)度的陪伴，參與互動游戲還有機(jī)會贏取50英寸彩電及不同額度的優(yōu)惠券，在感性和理性上都滿足了消費者訴求。
活動還為消費者準(zhǔn)備了多重玩法。領(lǐng)券最高立減1000元，家電套購送好禮，收藏店鋪幸運抽獎，三星對開門大容量冰箱、三星50英寸液晶電視、三星空氣凈化器等你來拿。此次三星與蘇寧打造的全新營銷模式，匯集雙方線上線下資源，從站內(nèi)站外實現(xiàn)全面覆蓋，為最終實現(xiàn)的優(yōu)異銷售成果奠定了基礎(chǔ)。
此次蘇寧三星超級品牌日，絕不僅僅是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的促銷活動，更是雙方在品牌基礎(chǔ)上對家庭娛樂方式的升級，對理想生活的驅(qū)動，值得期待。
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