近年，在線戶外跑步市場呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，更多具有計步、距離、路徑等一系列功能和模式的運動健康類APP數(shù)量與日俱增，為此，易觀針對在線戶外跑市場垂直領(lǐng)域相關(guān)的路跑應(yīng)用APP展開了市場調(diào)研分析，包括目前運動市場、人文社交以及健康領(lǐng)域的深刻影響，并且與國內(nèi)路跑應(yīng)用的領(lǐng)銜者咕咚進行對話交流，總結(jié)出以咕咚為首打響的中國路跑市場啟動期為始的市場發(fā)展趨勢和行情，并制作成《中國在線戶外跑市場專題分析2018》。本文將對報告內(nèi)容進行多維度分析，了解在線戶外跑運動的發(fā)展。

受線下馬拉松比賽的影響，跑步基因逐漸擴散，并與新時代互聯(lián)網(wǎng)搭建發(fā)展橋梁。根據(jù)易觀市場AMC模型顯示，受1981年第一屆北京馬拉松比賽的影響，路跑活動的意識形態(tài)正在我國形成并崛起，隨后大連、杭州、上海和廈門等地也相繼舉辦馬拉松比賽，再一次鞏固了路跑運動的發(fā)展，直至2008年北京奧運會，我國全民的運動熱情被徹底激發(fā)和點燃，群眾的運動意識不斷提高，路跑運動市場迎來了真正的發(fā)展機遇。

但隨著馬拉松比賽的影響力不斷擴大，參賽人數(shù)劇增的情況令線下馬拉松賽事的舉辦壓力愈發(fā)重大，從場地、人數(shù)和時效方面都逐漸呈現(xiàn)出賽事的弊端。

2010年，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的開發(fā)，國內(nèi)首個GPS運動社交品牌“咕咚”正式成立，并開始布局線上路跑事業(yè)。路跑運動也開始由最初的線下舉行，形成了線上線下交互配合進行的新路跑模式，許多特色路跑項目也因新路跑模式的傳播性、趣味性而逐漸萌芽，如熒光夜跑、線上約跑等路跑賽事，讓跑步運動倍受國民追捧。由于線上線下的相互結(jié)合，各種形式的路跑比賽也呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。

據(jù)中國田徑協(xié)會官網(wǎng)統(tǒng)計，2016年我國舉辦的馬拉松比賽數(shù)量達到了317次，2017年為256次，比起往年的數(shù)十次相比，可謂是處于高爆發(fā)階段。

另外，在2016-2017年不同形式的路跑賽事中，線上賽事以及線上線下相結(jié)合的賽事模式占比已經(jīng)達到了45%，最高參與度的一次線上跑步比賽的參賽人數(shù)達到了39.46萬人，由此可見，咕咚作為線上路跑應(yīng)用的領(lǐng)航者，已經(jīng)為線上跑步賽事奠定了龐大的群眾基礎(chǔ)，為全民運動政策的推行做出了積極的貢獻。

2014年，超過9家路跑類APP同年上線，以咕咚、悅動圈為代表的頭部路跑應(yīng)用月活人數(shù)超過了500萬，在線戶外跑市場持續(xù)得到發(fā)酵和發(fā)展，平臺之間的競爭也由流量競爭逐漸升級為服務(wù)競爭，各類與運動相關(guān)的智能硬件得到開發(fā)和使用，智能運動時代也因此到來。

垂直路跑APP領(lǐng)域NO.1,咕咚打造更具全面性的個體健康發(fā)展以及趣味社交模式

在垂直跑步應(yīng)用領(lǐng)域，咕咚app以智能運動裝備與APP協(xié)同運作的模式開創(chuàng)了智能運動時代的先河，通過自主研發(fā)的智能跑鞋、智能健步鞋、智能運動BRA以及智能運動藍牙耳機等，與咕咚智能引擎和APP協(xié)同配合，能夠全方位評估跑場、用戶綜合挖掘和用戶運動數(shù)據(jù)分析指標，形成客觀的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，并為用戶提供個性化的運動方案。在智能運動領(lǐng)域，咕咚通過與AI技術(shù)、實時互動技術(shù)相融合，打造出智能運動體系，讓用戶的運動資源更加豐富，同時咕咚運動跑鞋中的“跺腳社交”功能，也豐富了運動愛好者之間的社交文化和社交方式，讓中國在線戶外跑的高速發(fā)展成為現(xiàn)實。

2017年，咕咚舉辦的線上跑步賽事達到了322場，場均參與人次達到了253979人，

從行業(yè)角度、服務(wù)前瞻性以及數(shù)據(jù)報告呈現(xiàn)，都表明了咕咚app在整體運作模式和用戶服務(wù)方面，都領(lǐng)先于其他的路跑app，即便在目前形態(tài)各異的路跑市場應(yīng)用頭部廠商之間，咕咚作為具有全面性、綜合性技術(shù)和服務(wù)的路跑應(yīng)用，仍然能夠穩(wěn)居第一位。

智能科技發(fā)展大趨勢下，在線戶外跑步用戶的綜合性場景使用體驗與咕咚的品牌布局高度貼合

據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2016年馬拉松比賽中，男性參與人數(shù)的比例占72.68%，比例遠高于女性參賽者，然而在路跑應(yīng)用內(nèi)部，女性用戶占比卻要比男性稍高，為55%，根據(jù)年齡使用分析，24-35歲之間的人數(shù)占比為48.22%，其余年齡層次的人群分布較為均衡，由此可見，路跑應(yīng)用的服務(wù)人群范圍廣泛，市場發(fā)展空間仍然十分巨大。

在易觀統(tǒng)計的2017年戶外跑APP分時相對滲透率表格數(shù)據(jù)中得知，早晨7-9點，晚上17-21點是路跑應(yīng)用使用的高峰期，在分應(yīng)用調(diào)查的過程中，咕咚應(yīng)用對用戶的滲透率相對較高，用戶活躍度以及使用人數(shù)、質(zhì)量綜合等都居于各應(yīng)用之首。

而在咕咚應(yīng)用內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，咕咚用戶地域分布大多在一線城市與超一線城市之中，人數(shù)占比達到了54.66%，全國市場內(nèi)用戶的滲透率也居高不下，調(diào)查發(fā)現(xiàn)咕咚的用戶次月留存率達到55.91%，成為行業(yè)留存率最高的路跑應(yīng)用，具備更高的用戶粘性。

據(jù)易觀調(diào)查分析，咕咚自身具備硬實力的硬件基因、獨立的技術(shù)能力，讓咕咚自身的智能運動裝備產(chǎn)品與咕咚app產(chǎn)生精準和完美的聯(lián)動，形成智能運動生態(tài)圈，能夠為用戶提供更多個性化的訓(xùn)練方案，包括跑步、健走、騎行以及部分人群需要的減脂和塑形，咕咚都能提供全面的運動方案以及更加精準的數(shù)據(jù)反饋。因此，在用戶應(yīng)用場景方面，咕咚的品牌布局和產(chǎn)品(智能跑鞋、智能健步鞋、智能運動BRA以及智能藍牙運動耳機)自然與用戶有著更高的融合度和接受度。

建立在在線戶外跑市場現(xiàn)狀下的路跑APP的發(fā)展趨勢分析目前在國內(nèi)的運動類APP中，跑步入口已經(jīng)成為標配，計步和社交功能成為了應(yīng)用的基礎(chǔ)，隨著路跑app技術(shù)的革新和進步，數(shù)據(jù)采集也朝著更多維度的方向發(fā)展，從簡單的計步、路徑，升級為步伐、跑步姿勢和呼吸等更具嚴謹性的生理數(shù)據(jù)搜集，并為用戶呈現(xiàn)出更具宏觀性質(zhì)的個性化運動方案。

同時，路跑APP也逐漸能夠滿足用戶在各種場景中的應(yīng)用，甚至朝著游戲、VR、AR技術(shù)相結(jié)合，打造更加有趣、智能的科技元素產(chǎn)品，幫助在線戶外跑用戶建立專業(yè)的健康運動模式。

另外，智能運動裝備的發(fā)展，也能夠深化用戶的運動體驗，為路跑APP帶來更多新的發(fā)展方向，以咕咚為例，咕咚作為打造了配套式的智能運動裝備產(chǎn)業(yè)鏈的特殊應(yīng)用，其自身的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動性，讓咕咚在整個路跑消費圈中能夠自行打造用戶市場，同時能夠在更多的運動場景和運動消費市場中進行深入的滲透，在未來，智能運動時代甚至能夠帶動旅游、交通、餐飲、醫(yī)療、運動培訓(xùn)等多行業(yè)、多方面的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造出真正意義上的智能路跑時代。

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