繼王思聰在微博“撒幣”10萬引爆直播答題模式后，各路玩家相繼加入戰(zhàn)場，掀起一場知識(shí)變現(xiàn)的全民狂歡。而“今晚八點(diǎn)半”以其題目簡單，獎(jiǎng)金豐厚等特點(diǎn)，自上線以來受到大量網(wǎng)友的一致認(rèn)同，在眾多競品中殺出重圍，嶄露頭角。

為了鼓勵(lì)用戶在春節(jié)期間組織朋友們一起參與答題活動(dòng)，“今晚八點(diǎn)半”特地掏出兩億現(xiàn)金來激勵(lì)用戶邀請(qǐng)親友入駐。這些親友在被邀請(qǐng)后，也會(huì)為邀請(qǐng)用戶帶來持續(xù)性收入。

活動(dòng)具體時(shí)間為2018年2月14日 – 2018年3月15日，共計(jì)30天。用戶需要在微信服務(wù)號(hào)報(bào)名參加，且使用自己的今晚八點(diǎn)半賬戶邀請(qǐng)好友。所有被邀請(qǐng)的用戶會(huì)有7天的考察期，該用戶若沒有違反任何反作弊的規(guī)則，且滿足參與一定場次和答對(duì)一定題數(shù)的要求，則會(huì)被計(jì)為有效用戶。

在2月14日到3月15日期間，根據(jù)該報(bào)名用戶新拉的有效用戶的數(shù)量，對(duì)應(yīng)到獎(jiǎng)勵(lì)梯度，在3月23日一次性給予紅包獎(jiǎng)勵(lì)，單名玩家最高可得7萬元。具體的梯度機(jī)制見下：

據(jù)《今晚八點(diǎn)半》產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，從1月中旬完成內(nèi)測(cè)后正式上線運(yùn)營僅半個(gè)月后，APP的下載安裝量就超過100萬、微信關(guān)注50多萬。從運(yùn)營數(shù)據(jù)來看，直播答題用戶對(duì)品牌廣告和效果廣告的在接受度超過80%，用戶為了獲得復(fù)活卡、翻倍卡等免費(fèi)福利道具，十分樂意按照引導(dǎo)在產(chǎn)品內(nèi)進(jìn)行深度操作。

而同時(shí)也發(fā)現(xiàn)幾乎所有獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)的用戶因?yàn)樘岈F(xiàn)需要完成了綁卡操作，這也為將來引導(dǎo)用戶進(jìn)行更多線上或線下的消費(fèi)帶來的可能。

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