繼王思聰在微博“撒幣”10萬引爆直播答題模式后，各路玩家相繼加入戰(zhàn)場，掀起一場知識變現(xiàn)的全民狂歡。而“今晚八點半”以其題目簡單，獎金豐厚等特點，自上線以來受到大量網(wǎng)友的一致認同，在眾多競品中殺出重圍，嶄露頭角。
為了鼓勵用戶在春節(jié)期間組織朋友們一起參與答題活動，“今晚八點半”特地掏出兩億現(xiàn)金來激勵用戶邀請親友入駐。這些親友在被邀請后，也會為邀請用戶帶來持續(xù)性收入。
活動具體時間為2018年2月14日 – 2018年3月15日，共計30天。用戶需要在微信服務號報名參加，且使用自己的今晚八點半賬戶邀請好友。所有被邀請的用戶會有7天的考察期，該用戶若沒有違反任何反作弊的規(guī)則，且滿足參與一定場次和答對一定題數(shù)的要求，則會被計為有效用戶。
在2月14日到3月15日期間，根據(jù)該報名用戶新拉的有效用戶的數(shù)量，對應到獎勵梯度，在3月23日一次性給予紅包獎勵，單名玩家最高可得7萬元。具體的梯度機制見下：
據(jù)《今晚八點半》產(chǎn)品負責人介紹，從1月中旬完成內測后正式上線運營僅半個月后，APP的下載安裝量就超過100萬、微信關注50多萬。從運營數(shù)據(jù)來看，直播答題用戶對品牌廣告和效果廣告的在接受度超過80%，用戶為了獲得復活卡、翻倍卡等免費福利道具，十分樂意按照引導在產(chǎn)品內進行深度操作。
而同時也發(fā)現(xiàn)幾乎所有獲得現(xiàn)金獎勵的用戶因為提現(xiàn)需要完成了綁卡操作，這也為將來引導用戶進行更多線上或線下的消費帶來的可能。
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