如果問大家近期最期待的電影，《捉妖記2》可能呼聲最高。這個由許誠毅導演、梁朝偉主演的賀歲電影將于大年初一上映。

三軍未動，糧草先行。距離影片上映還有段時間，《捉妖記2》早早就與蘇寧強強聯(lián)合，除了傳統(tǒng)的路演活動，電影主角“胡巴”也與蘇寧易購吉祥物“蘇格拉寧”組成了萌寵CP。

《捉妖記2》參加蘇寧團圓宴   IP營銷或成智慧零售新風口

2月10日下午，蘇寧在南京百樂匯餐廳舉行了一場名為“新春合家團圓”的百人員工宴，南京鹽水鴨、桂花糯米藕等200多道金陵名菜擺滿長桌，《捉妖記2》劇組與蘇寧300多名員工齊聚一堂。

宴會期間，梁朝偉親自為蘇寧員工送上特制的胡巴蛋糕，并為大家送出了新春祝福，胡巴、笨笨形象也出現(xiàn)在會場與大家一起游戲互動。

蘇寧之所以舉辦盛大的團圓宴為《捉妖記2》打call，與雙方間建立的深度合作不無關(guān)系。據(jù)了解，蘇寧易購與《捉妖記2》在年貨節(jié)期間進行了IP強勢聯(lián)動，在追尋“真年味”的福氣小鎮(zhèn)、AR捉妖游戲等各種活動都融入了《捉妖記2》和胡巴的形象，為捉妖粉們打造了一場色味俱佳的盛宴。

在電商促銷活動越來越同質(zhì)化的今天，IP營銷在智慧零售落地過程中起到的作用越來越大。眾所周知，蘇寧的吉祥物是一頭名為蘇格拉寧的小獅子，蘇寧圍繞蘇格拉寧進行了一系列的包裝運營，將其打造成了具有巨大影響力的超級IP。這次蘇格拉寧與捉妖記胡巴的雙IP聯(lián)動，完美地將IP元素與電商營銷相結(jié)合，吸引了眾多網(wǎng)友的圍觀參與，也引發(fā)了業(yè)界的高度關(guān)注，更有大佬斷言：IP營銷將是智慧零售的新風口。

電商盯上文娛大流量 消費新意識成背后推手

電商與文娛雖然是完全不同的兩個行業(yè)，但文娛自帶的流量屬性讓電商垂涎不已，如何跨界就成為了眾多電商大佬關(guān)注的重點，包括蘇寧聯(lián)合《捉妖記2》的嘗試在內(nèi)，電商三巨頭都已經(jīng)入場。

阿里早就創(chuàng)建了以阿里影業(yè)、優(yōu)酷、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學、數(shù)字娛樂事業(yè)部為基礎(chǔ)的大文娛體系，以馬云為噱頭的《功守道》，在雙十一也讓天貓引發(fā)了眾多關(guān)注。京東也與《貓妖傳》進行全面合作，開啟了《妖貓傳》電影日、PLUS會員日、京東圣誕奇物宴主題活動，雖然票房和效果不盡人意，但也是轟動一時。 蘇寧合作的《捉妖記2》雖然未放映，就目前的宣傳、引流效果來看，連接了蘇寧雙線八大產(chǎn)業(yè)的《捉妖記2》，無疑將達成一個票房和IP營銷的雙贏局面。

隨著人們的生活水平、消費水平的提高，大家對于物質(zhì)的需求變淡，對于文娛類的精神享受反而更加強烈。公眾的消費從必需型向改善型消費、精神生活消費轉(zhuǎn)變。 80、90后成為消費主力，對于新鮮事物的認知、接受程度高，這兩種消費新意識的變化正是電商們盯上文娛大流量的原因。可以預(yù)期的是，在不久的未來，IP營銷對于零售行業(yè)的影響力將越來越大。

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