俗話說“過了臘八就是年”，農(nóng)歷新年越來越近了，年貨市場也越來越熱鬧，關于年貨，記憶里的多是糖果、水果、餃子湯圓等食物相關的，當然，還有童年時期待的一身的新衣服。

據(jù)蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，作為送禮的年貨，手機、單反，無人機、平衡車等潮流數(shù)碼產(chǎn)品，以及車厘子、牛羊肉等進口生鮮產(chǎn)品越來越多，成為新時代消費者熱衷購置的新年年貨。

可見，年貨的范疇已經(jīng)不再局限于吃與穿，“潮流”和“健康”成為購置新年年貨的新標準。

老傳統(tǒng)遇上新時代 年貨也潮流

據(jù)蘇寧易購的消費數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)以來，智能數(shù)碼產(chǎn)品銷量明顯提升，超過50%的消費者購買數(shù)碼產(chǎn)品都是用來過年送禮的。同時，購買3C數(shù)碼產(chǎn)品的消費者中，90后消費者占比高達80%，數(shù)碼電子產(chǎn)品儼然成為了年輕人群過年送禮的新風向。

當然，每逢過年，給孩子的禮物必不可少，然而吃糖果、穿新衣已經(jīng)不能滿足現(xiàn)在的小朋友了，玩具是孩子們的最愛，尤其是充滿“黑科技”的智能玩具，可以玩游戲的兒童智能手表、互動體驗的智能故事機、酷炫的智能機器人等數(shù)碼產(chǎn)品在蘇寧易購年貨節(jié)銷量增長達128%。

小孩子們都要玩智能玩具，大人們玩得就更高級了。小米的平衡車、大疆的無人機、索尼的全畫幅微單等潮流產(chǎn)品相比去年同期，增長達到170%，成為今年蘇寧易購年貨節(jié)的爆款， 90后更熱衷的潮流的“新年貨”。

除了潮流的“黑科技”產(chǎn)品外，今年選購禮品最多的品類當屬生鮮、手機、單反、堅果等商品。

消費升級 都愛進口生鮮

80、90后等電商核心用戶群體步入家庭消費時代，對進口生鮮、食品、保健品的追捧尤盛。相比價格，新時代消費者對商品的品質(zhì)和健康屬性更加注重。

據(jù)蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，在年貨節(jié)期間，生鮮品類銷量較去年同期增長近3倍，其中，智利車厘子、德國牛奶、澳大利亞牛肉等進口商品成為采買量比較大且好評率較高的“洋貨”爆品。

生鮮品類的熱賣，在一定程度上還是得益于蘇寧物流的運營效率，不管是生鮮產(chǎn)品的冷鏈配送，還是“及時達”、“準時達”、“半日達”等創(chuàng)新服務，都為消費者在購買生鮮品類年貨的時間上提供了保障。

也正是因為這樣高效的服務，使很多消費者選擇通過異地訂單的方式直接為遠方的家人送上禮物。蘇寧易購全站有近10%的訂單屬于異地訂單，而生鮮品類則超過了 17%。以南京市消費者為例，他們?yōu)楸本┦?、上海市、重慶市等多個城市的親友送去了蘇寧易購生鮮甄選的全球優(yōu)質(zhì)食材。

網(wǎng)購的便利不僅讓我們在過年能夠吃上新鮮的食物，還拉近了我們與家人的距離。當老傳統(tǒng)遇上新時代，我們看到年貨已經(jīng)不再是帶有傳統(tǒng)標簽的產(chǎn)品，購買的人群也在發(fā)生著有意思的變化，從男女性別上看，女生今年購買的年貨除了“吃貨”之外，清潔類的產(chǎn)品銷量也很高，看來女性同胞在春節(jié)期間扛起了大掃除的重任。而男性則以酒類和數(shù)碼產(chǎn)品居多。年齡上，年輕人更偏向數(shù)碼產(chǎn)品以及生活電器類產(chǎn)品，老年人購物則以傳統(tǒng)的居多。

不管你是屬于哪一類，“溫暖”總是年貨節(jié)消費的主題，這與蘇寧易購“過個有溫度的中國年”非常吻合。

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