如果你是農村人，稍微注意下就會發(fā)現(xiàn)村子的超市有銀鳥花生牛奶、康帥傅牛肉面、日貓洗衣粉、奧利傲餅干等等“知名”品牌的商品。當然，這只是最低級的山寨！是針對廣大農村的定制假冒商品。

別以為有假貨的都是小城市，與去大超市的你無關了。日前江西日報公布了一起專門銷往超市的假冒偽劣產品案，從外形看是真真假假傻傻分不清楚。

這并不是孤立的一起事件。

近日，由封面新聞發(fā)布的《眉山新消費測評》報告顯示，農村的線下商超假貨問題嚴重，眉山有66.67%的用戶在鄉(xiāng)鎮(zhèn)線下超市買過假貨，其中比較多的假貨是日化類產品，占到了70.83%，食品占了58.33%，而服飾類占比也達到了37.5%。

中國社會科學院農村發(fā)展研究所研究員李國祥曾表示，“農村市場里很多都是小商戶，他們通過非正規(guī)的管道進貨，給假冒偽劣商品進入農村流通市場提供了機會”。這些小商戶難以與正規(guī)廠家對接，只能選擇二道販子或者批發(fā)商來進貨，加上農村消費者的選擇太少，往往都是一個村一個店，這就給那些假冒產品提供了可乘之機。

要想解決農村的假貨問題，就必須從農村店鋪的進貨渠道著手，然而，這在短時間內無疑是一項無法完成的工作。每個村有若干個超市，截止2016年7月，中國一共有641810個村（社區(qū)）。

無法從進貨渠道改變農村假冒偽劣商品泛濫的局面，那提供更多靠譜的消費渠道無疑就是更簡單的最優(yōu)方案了。事實上，隨著京東超市近幾年在全國完成的渠道下沉和農村物流戰(zhàn)略，越來越多的農村消費者也開始享受到了城市消費者的購物體驗。

《眉山新消費大調查》調查數(shù)據(jù)顯示，眉山的消費者對于通過線上超市購置年貨的接受度較高，超7成受訪眉山市民選擇在京東超市購買年貨。

《宜賓年貨調查報告》顯示，超過70%的宜賓消費者認為在線下超市購買年貨體驗差。他們主要吐槽點集中在“實體超市購買年貨費時費力”；其次是“拎重物回家不方便”和“超市品類不豐富”。
而宜賓消費者們對京東超市這類網絡超市接受度較高，有60%的市民都傾向于在網上購買年貨，其中近3成是老年人和農村居民。

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