近日，胡潤百富正式發(fā)布《2018至尚優(yōu)品千萬富豪品牌傾向調(diào)查報告》，“最受千萬富豪青睞的信用卡”大獎連續(xù)14載花落招商銀行信用卡。

為何中國千萬富豪一直鐘情于招商銀行信用卡?這得益于招商銀行信用卡差異化的高端經(jīng)營策略。作為最早布局高端市場的信用卡發(fā)卡機構，招商銀行信用卡在“一樣的擁有，不一樣的選擇”價值主張下，始終堅守著高端客戶的價值定位和準入門檻，不斷推出精細化定位的產(chǎn)品，用不斷升級的服務品質提升用戶體驗，使產(chǎn)品和服務相輔相成，贏得高端客戶的長期認同與信賴。

堅守高端價值定位，打造差異化細分產(chǎn)品

目前信用卡市場各類冠以“高端卡”名號的產(chǎn)品層出不窮，然而真正的高端信用卡產(chǎn)品在客群界定、年費收取、額度管理、權益提供等方面與其有本質不同。招商銀行信用卡始終堅持“高標準、高準入、高價值”的高端信用卡經(jīng)營策略，堅守高端客戶的價值定位，憑借對客戶的深入研究和精準洞察，不斷經(jīng)營細分客群，提供差異化的產(chǎn)品。

2005年，宏觀經(jīng)濟形勢向好，高凈值人群日益增多，招商銀行信用卡領先同業(yè)推出第一張符合國際標準的雙幣白金信用卡;2008年，招商銀行信用卡在國內(nèi)首次發(fā)行無限信用卡，成為當時中國頂級精英人士的社交名片;2012年，在國際化進程加速的背景下，招商銀行信用卡聯(lián)手美國運通推出百夫長黑金卡，實現(xiàn)了在全球頂級信用卡服務領域的布局;2014年，高端人群境外消費方面需求明顯增多，招商銀行信用卡順勢推出全幣種國際白金卡;2015年，招商銀行信用卡發(fā)現(xiàn)高端人群對于家庭幸福的關注遠超越對于金錢、權利、社會地位等個人成就的關注，傾力打造定位親子主題的鉆石信用卡。

伴隨近十年來留學市場持續(xù)升溫，招商銀行信用卡敏銳捕捉市場趨勢，精準洞察用戶痛點，于2017年創(chuàng)新推出留學信用卡，首創(chuàng)“1+1”親情賬戶，通過共享額度、獨立積分、各自對賬等功能滿足留學家庭中父母和子女雙方的需求。

不僅如此，招商銀行信用卡還洞悉到金字塔頂端客群特征的悄然演進，在發(fā)卡15周年之際再次聯(lián)合美國運通重磅推出了國內(nèi)首款全球通用的鈦金屬材質百夫長黑金卡，為頂級富?？腿禾峁O致的全球消費用卡、禮賓服務享受與生活權益使用的一站式解決方案。

圍繞高端用卡體驗，再造智能服務平臺

據(jù)艾瑞咨詢《2017年中國高端商務人群App使用習慣盤點白皮書》顯示，高端商務人群手機端App月度使用時長同比增長40.2%，高凈值人群越來越習慣通過移動端接受信息和享受服務。招商銀行信用卡緊跟科技創(chuàng)新及移動互聯(lián)浪潮，再造移動端智能服務平臺，讓高端客戶的用卡體驗移動化、智能化、場景化。

2016年起，招商銀行信用卡全力打造高端貴賓通平臺，集卡片申請、服務查詢、權益使用、商品購買等用卡全流程功能于一體，持卡人就像攜帶了私人管家一般，可通過掌上生活和招商銀行手機銀行兩大App平臺，實時了解最新權益內(nèi)容，便捷預訂尊享服務。

例如在卡片申請方面，招商銀行信用卡推出調(diào)額升等一體化智能體驗。客戶通過掌上生活App一鍵測評，查詢可升級的卡片推薦和升級后的額度，隨后選擇心儀卡片、確認年費規(guī)則和提交申請，就可在30秒內(nèi)極速升級額度、最快次日即可完成高端信用卡的審核。

而在權益使用方面，招商銀行信用卡為客戶的每個需求場景提供解決方案。如在健康領域，招商銀行信用卡貼心推出健康權益自助服務，客戶不僅可以在線實時預訂、實時確認、隨心取消，還可以根據(jù)健康情況進行個性化套餐的加選，全心呵護自己和家人的健康。又比如在休閑社交領域，持卡人與商業(yè)伙伴相約高爾夫練習場，即使不帶卡片，也可通過球場掃描二維碼享受服務，體驗更加流暢。

圍繞高端生活主張，打造多樣化增值禮遇

消費升級大背景下，中國高端人群的生活主張與消費理念也不斷演變。他們希望享受高品質、有格調(diào)的生活，愿意為品質服務和極致體驗買單。

招商銀行信用卡想用戶所想，重磅推出高端增值服務電商平臺“禮遇精選”，力求通過臻選符合高端生活形態(tài)的產(chǎn)品及服務為高端客戶打造優(yōu)質生活，如聯(lián)合知名品牌為高端持卡人奉上郵輪甄選、非凡旅行、健康關愛、五星餐飲等專屬品質生活產(chǎn)品;升級“領先積分計劃”，讓高端客戶享受“小積分大樂趣”的積分兌換體驗。

為滿足高凈值人群對于藝術品味的追求，招商銀行信用卡于人文關懷領域不斷優(yōu)化客戶的服務體驗。比如為持卡人定制“戈壁成人禮—重走玄奘之路88公里徒步”活動，讓持卡人和子女在“花錢買不到的旅行”中感悟成長的意義;推出專屬“親子音樂會”，讓家長與孩子一起欣賞大師名曲，度過1小時的心靈交匯時光;開展“名師講堂”活動，讓金融、傳播、文化等各行業(yè)專家分享經(jīng)驗和智慧，同時也建立了持卡人彼此溝通交流的平臺。

《胡潤百富千萬富豪品牌傾向調(diào)查報告》自2004年推出以來，一直致力于研究中國富豪階層在品牌認知、消費習慣以及生活方式上的轉變，被公認為追蹤記錄中國高端人士消費習慣和趨勢的權威。連續(xù)十四年蟬聯(lián)胡潤百富“最受千萬富豪青睞的信用卡”大獎，就是對招商銀行信用卡高端領先地位的最好力證。