縱觀今日手機市場各大品牌，魅族總能給人以“卓爾不凡”的品牌印記，無論是對于藝術(shù)感官的完美追求，還是匠心設(shè)計的巧奪天工，又或是硬件搭配上的多元組合，魅族始終帶給大家的是“極致到個性”的心里標(biāo)簽。即便在國產(chǎn)手機發(fā)展之初，當(dāng)幾乎所有品牌都以“價格戰(zhàn)”追求生存空間的時候，魅族卻反其道而行之，率先以“少而精”的匠心精神吹響反攻的號角，旗下每一款機型都成為爆款并迅速收獲大批市場擁躉。

在經(jīng)歷2017年的短暫蓄勢期后，魅族歷久彌新，從心出發(fā)——1月15日，魅族舉行媒體溝通會，并正式對外公布了“惟精惟一”的全新品牌理念。魅族首席營銷官兼總參謀楊柘在會上證實了魅族品牌與魅藍進行切分后獨立運營的消息，而全新的魅族品牌也將把注意力放在中高端市場上，面向商務(wù)、政企、高端、精英人群，打造不同以往的品牌形象。據(jù)了解，圍繞這一規(guī)劃魅族在產(chǎn)品線上會踐行“少而精”的發(fā)展策略——每年僅發(fā)布兩個系列的產(chǎn)品，但每一款產(chǎn)品都可堪稱精品。

在業(yè)內(nèi)人士看來，魅族在重新進行品牌定位后專注發(fā)力高端市場，不僅是對十五年發(fā)展基礎(chǔ)上品牌沉淀的一次梳理和總結(jié)，也希望藉此把改革的決心向外界釋放，通過真正的高端產(chǎn)品獲取更高的品牌溢價和市場空間，而圍繞高端市場規(guī)劃，魅族也已從品牌和產(chǎn)品兩方面進行搶先布局。

一方面是在新的一年不斷加強品牌文化建設(shè)，此次發(fā)布會提出的“惟精惟一”也將作為品牌的“魂”幫助魅族“重回魅族”。在黃章看來，“惟精惟一”中的“精”，意在精良用心、精純工藝和精益求精的態(tài)度?！耙弧眲t代表專一用心，專注用戶體驗，堅守自我，不隨波逐流的本心。 “產(chǎn)品是身體、軀殼；服務(wù)、營銷相當(dāng)于魄；企業(yè)的理念、信仰、主張，才是魂。企業(yè)最終比拼的、去差異化的關(guān)鍵就是魂。當(dāng)魂、魄、體一氣呵成貫穿全部時，將產(chǎn)生巨大的價值?！睏铊咸寡晕磥硪痒茸迤放频臍赓|(zhì)與活力注入到新產(chǎn)品中，并通過精益求精的態(tài)度，在技術(shù)、無微不至的人性化服務(wù)等角度進行不斷創(chuàng)新。

另一方面魅族也將“精品戰(zhàn)略”逐步落實到具體行動中，黃章為魅族15周年打造的“夢想機”魅族15 Plus也將成為魅族在2018年的首款旗艦機，作為“惟精惟一”品牌理念的“排頭兵”，楊柘在接受記者采訪時表示，魅族15 Plus從頭到尾的每一個細節(jié)都由黃章親自把控，產(chǎn)品“很黃章”。據(jù)了解，該魅族“夢想機”90%的元器件是定制的，所有差異都在細節(jié)中體現(xiàn)，甚至為了看起來稍微舒服一點，就連屏幕尺寸也進行了專項定制，同時也對Flyme系統(tǒng)進行了進一步優(yōu)化，強調(diào)了其安全性和隱私保障性。

此外，引起業(yè)內(nèi)外強烈關(guān)注的是，魅族此次宣布將繼續(xù)與聯(lián)發(fā)科保持戰(zhàn)略合作的基礎(chǔ)上，著手引進新的合作伙伴——三星和高通，并將其作為未來發(fā)力高端市場的重要助力。這種囊括當(dāng)下三大主流芯片處理器的行為，也進一步加大了魅族市場競爭的籌碼，使得魅族能夠在高端市場上游刃有余，滿足中高端人群多元化、多層次的不同需求。

從構(gòu)筑品牌未來發(fā)展戰(zhàn)略到落實期間產(chǎn)品，魅族在2018年伊始的每一步都顯得格外清晰且富有前瞻性，而專注精品、保證品質(zhì)的態(tài)度也預(yù)示了魅族將在品牌定位的層面發(fā)生變化?；仡?017年黃章通過社區(qū)曝光了15 Plus產(chǎn)品相關(guān)信息中就不難發(fā)現(xiàn)，魅族品牌定位高端市場已經(jīng)蓄勢待發(fā)，這也是從創(chuàng)始人的信念上升為公司理念后，以產(chǎn)品為先導(dǎo)為市場注射一劑強心針。

“未來，魅族不僅要在產(chǎn)品方面回歸‘小而美’，還要有品位，有品質(zhì)，有品格，把優(yōu)點傳承下去?！睏铊系囊幌挘差A(yù)示著魅族的未來布局中高端領(lǐng)域的發(fā)展思路——以品牌理念策動產(chǎn)品升級，以旗艦產(chǎn)品提升品牌調(diào)性，最終實現(xiàn)互補性“雙贏”。另外，來自內(nèi)部的消息顯示，對于 5G 和人工智能技術(shù)在 2018 年可能迎來的爆發(fā)，魅族已經(jīng)開始在相應(yīng)領(lǐng)域布局。未來是否“魅”不可擋？讓我們拭目以待。

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