11月份，上汽大眾拿到了222,707輛的成績，同比增長20%，排名國內(nèi)車企第一，也基本提前鎖定了全年銷冠的位置。旗下各大車型也發(fā)揮出色，四面開花，一片豐收喜悅的美景。

但是上汽大眾本月最大的驚喜，則是輝昂。沒錯，就是那個一直低調(diào)的輝昂，11月份破了3000輛。更可怕的其實還不是銷量，而是輝昂的增速。

對于上汽大眾來說，輝昂的突破更有著深遠的戰(zhàn)略意義。最近幾年來，上汽大眾一直想引入高端車型，此前上汽大眾曾經(jīng)想引入保時捷，可惜努力很久，渴望很久，或許保時捷的身份過于嬌貴，一直沒有答應(yīng)下嫁。

上汽大眾還曾經(jīng)想將奧迪納入，同樣一波三折，過程坎坷，后來一汽暴怒，連帶經(jīng)銷商造反，奧迪本來已經(jīng)跨出的一步，被迫縮了回去。而苦心打造的輝昂，上市以后就一片安靜，并未被市場接受，反而因為慘淡銷量成為笑柄，養(yǎng)活了很多段子手，不但沒有起到提升品牌的效應(yīng)，糟糕的成績還有損品牌形象，帕薩特銷量的連番下跌，或許就有吃瓜落的嫌疑。今天輝昂能夠?qū)崿F(xiàn)逆襲，不外乎兩個原因。

真正的豪華源于恢弘的心境，和不斷放大的人生格局

2018年1月10-14日，鋪天地×大眾品牌全球唯一一款C級轎車——上汽大眾輝昂“馭輝昂 致匠心”全國高端Pop-up Store巡回體驗活動在上海廣場和濟南領(lǐng)秀城貴和購物中心正式開啟。作為大眾品牌最豪華轎車，輝昂代表了大眾目前轎車領(lǐng)域最高技術(shù)水平，并將以尊耀之姿為成功領(lǐng)航，為用戶帶來高端體驗，感受輝昂的尊榮時刻。

交互式體驗，深化時尚魅力

2017年11月份，輝昂銷量3,013輛，同比增長283%?？紤]到今年前11月輝昂一共僅僅賣了一萬多一點，意味著11月份超過三千輛的銷量，幾乎等于輝昂本年度銷量的三分之一。

在科技、潮流、時尚相關(guān)的秀場中從來都不缺乏那些游離于生活與幻想中的理念，不論是精心布置的會場，衣著前衛(wèi)的模特還是別具一格的音樂，都在彰顯著這個社會中最前沿獨特的藝術(shù)思維#隱鋒芒，自輝昂#。而此次鋪天地×輝昂快閃店則將高科技理念巧妙引入，將現(xiàn)場的未來感渲染地淋漓盡致，同時也與會場內(nèi)外的觀眾感受到深層次的交互體驗。

年輕化戰(zhàn)略再推進

作為年輕化戰(zhàn)略的積極推進者，大眾輝昂近年來持續(xù)布局，在創(chuàng)新營銷、產(chǎn)品研發(fā)等方面持續(xù)發(fā)力，已成為汽車行業(yè)年輕化戰(zhàn)略的領(lǐng)跑者。通過一系列創(chuàng)新的快閃店營銷，貼近目標受眾的形式火熱開展，與用戶的精彩車生活一路前行。

最高價達到65.9萬的大眾輝昂，在上市之后頗受爭議，焦點無非集中在未來的銷量是否樂觀上。但從品牌戰(zhàn)略上來看，鋪天地×輝昂Pop-up Store賣多少并不是大眾的終極目的，提升品牌價值才是大眾最想要的。市場合作郵箱：marketing@putiandi.com

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