關注體育的人都知道，2017年的直播賽事領域有一匹黑馬，就是蘇寧旗下的PP體育，這是第一家集齊中超、亞冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲等七大核心足球版權(quán)的媒體平臺，并簽約了黃健翔、詹俊、張路等66位足球解說大咖，2017年全年直播場次超5000場，位居行業(yè)第一。

如今的PP體育，已經(jīng)成為以足球為核心涵蓋賽事直播、圖文短視頻及社區(qū)互動的中國第一足球媒體互動平臺。在1月16日的蘇寧“年終大賞”上，PP體育運營團隊獲得了蘇寧最高榮譽董事長特別獎。

（蘇寧“年終大賞”1月16日舉行）

（蘇寧“年終大賞”頒出3個董事長特別獎，PP體育位列其中，圖為張近東與獲獎者合影）

眾所周知，蘇寧控股集團董事長張近東對足球有著特殊的情結(jié)，對PP體育自然也非常關心。他在“年終大賞”上表示，PP體育充分體現(xiàn)了蘇寧人的高效執(zhí)行力，也為其他新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展樹立了標桿。

集齊七大版權(quán)，成為“賽事之王”

從2015年拿下2015到2020年共5個賽季西甲聯(lián)賽中國地區(qū)獨家全媒體版權(quán)，到2016年獲得2019到2022年共3個賽季英超聯(lián)賽中國內(nèi)地及澳門地區(qū)獨家全媒體版權(quán)，蘇寧頻頻在足球頭部IP資源及體育傳媒上發(fā)力。

進入2017年，蘇寧版權(quán)戰(zhàn)役更是全面爆發(fā)：拿下2017賽季中超聯(lián)賽新媒體的全場次獨家版權(quán)，并接下了2017到2020年亞足聯(lián)旗下所有賽事（亞冠、世預賽等）在中國內(nèi)地的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)和信號制作權(quán)，再加上德甲聯(lián)賽2018到2023年共5個賽季的獨家全媒體版權(quán)、2017到2019兩個賽季中國排球超級聯(lián)賽非獨家新媒體版權(quán)，以及歐冠、歐聯(lián)杯、荷甲、WWE、UFC、乒乓球、羽毛球、斯諾克、網(wǎng)球等多項賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，蘇寧已成為國內(nèi)最全面的體育內(nèi)容平臺，版權(quán)價值超過百億，坐穩(wěn)體育賽事直播的第一把交椅。

尤其值得一提的是2017到2018賽季，蘇寧體育歷史性地集齊歐洲五大聯(lián)賽全部版權(quán)，成為名副其實的“賽事之王”。

（圖：2017年12月23日，PP體育十路直播解說西甲聯(lián)賽國家德比）

張近東：體育產(chǎn)業(yè)是蘇寧超級IP

早在2014年，國務院發(fā)布《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》，提出的發(fā)展目標是：到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量?？梢姡w育是未來消費的一個增長極，是非常重要的消費類型。而蘇寧，已然站上了這個風口。

（圖：蘇寧控股集團董事長張近東在蘇寧“年終大賞”上講話）

“體育產(chǎn)業(yè)具有無限延展的優(yōu)勢，是蘇寧的超級IP，是吸引用戶流量的超級入口，是發(fā)展粉絲經(jīng)濟的重要陣地?！碧K寧控股集團董事長張近東曾詮釋過體育產(chǎn)業(yè)對整個蘇寧集團的戰(zhàn)略意義。在他看來，相較于家電3C、超市、母嬰、百貨等實體商品，體育產(chǎn)業(yè)包括賽事內(nèi)容在內(nèi)的產(chǎn)品和服務，是在消費升級背景下，蘇寧向大消費、大服務轉(zhuǎn)變的一步實質(zhì)性跨越，“體育的爆發(fā)，正在加大對零售的反哺，成為蘇寧零售的后盾?！?/p>

所以，這就是蘇寧一直說的，體育是他們接近用戶的支點，通過足球、通過比賽可以連接用戶。這個過程中可以傳遞大量的品牌信息和商品信息，通過蘇寧易購遍布全國的門店、通過蘇寧置業(yè)遍布全國的生活廣場以及合作伙伴提供的各種線上線下的平臺，將體育變成連接消費非常重要的一個管道。

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