南方有句諺語：“有祠堂處，必有舞獅”，意思是只要是節(jié)假日，在祠堂、集會的地方都會有獅子表演。

1月9日，南京蘇寧總部醒獅舞動、鑼鼓喧天、京劇說唱、相聲逗樂……春節(jié)傳統(tǒng)節(jié)目一應(yīng)俱全，很難想象這竟是一場發(fā)布會的現(xiàn)場。

現(xiàn)場照

熱鬧的音樂聲里，由國家級非遺項目彩扎傳承人黎婉珍為蘇寧定制的六頭南派“醒獅”隆重登場。被稱為“黃飛鴻同款”的獅頭額高、角直、眼大、眉精、杏鼻、口大有笑容，具有鮮明的佛山黎家?guī)熖卣鳎伾r艷、喜氣洋洋，頗具年味。

發(fā)布會現(xiàn)場，兩大四小六只獅頭，在動感的嘻哈背景音樂下，輕快舞動。不同于以往單純的喜慶形式，蘇寧讓舞獅融進(jìn)了更多現(xiàn)代元素。潮流語境下，傳統(tǒng)文化IP以一種新的方式得以創(chuàng)新與激活。

舞獅照

沒有什么比舞獅更能代表過年的喜慶，即便在狗年。蘇寧易購總裁侯恩龍表示，有獅子的年才是中國年，有狗與否并不重要。蘇寧將在全國開啟舞獅計劃，在重點43個大區(qū)所在城市，將傳統(tǒng)舞獅文化和新潮“獅舞”相結(jié)合，真正“土洋結(jié)合”。

獅頭是廣東醒獅的重要道具，也是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有驅(qū)邪鎮(zhèn)妖、預(yù)報吉祥的含義。據(jù)了解，每頭醒獅都包括扎、樸、寫、裝四個環(huán)節(jié)，逾1300道工序，過程復(fù)雜，每一步都需要細(xì)致的手法。

獅頭照

獅子勇猛剛烈，竹子清朗俊逸，兩種神奇物象相遇，催生了諸多民間鄉(xiāng)俗娛情的姿彩，也寄托了工匠藝人的巧手慧心、。獅扎，是獅與竹的英雄互重。二者結(jié)合，呈現(xiàn)出寧折可彎卻不折、進(jìn)退有據(jù)仍奮勇的風(fēng)范氣度。這與蘇寧“執(zhí)著拼搏、永不言敗”的精神不謀而合。

獅，是蘇寧的品牌吉祥物，發(fā)布會現(xiàn)場，侯恩龍與六位品牌商代表為獅子頭進(jìn)行了點睛。在廣東習(xí)俗里，獅子點睛之日，當(dāng)猶如凌虛蹈空如入無人之境，上下騰挪如履平地。這是廣東人的英雄氣勢，體現(xiàn)的是傲視群雄的膽識。這也是此次年貨節(jié)蘇寧在經(jīng)過幾年的線上線下積累后，所具有的實力與自信。

侯恩龍與六位品牌商代表為獅子頭點睛

舞獅作為融武術(shù)、舞蹈、音樂為一體的節(jié)慶形式，在此次年貨節(jié)將被蘇寧重新演繹，傳統(tǒng)年俗結(jié)合新潮范兒，將開創(chuàng)怎樣的新玩法，值得期待。

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