回顧即將過去的2017年，中國彩電業(yè)從來沒有哪一年像今年如此充滿戲劇性：在整體銷售略顯低迷的背景下，一場席卷全國的消費升級大潮正在扭轉彩電行業(yè)的走勢：作為高端代表的OLED電視異軍突起，年度復合增長率有望達到100%，成為全行業(yè)增速最高的新型產品品類。

科技巨頭爭相押寶OLED技術

隨著上下游產業(yè)鏈的完善以及技術的不斷成熟，OLED已經成為了各大科技巨頭的新寵。今年9月，吊足全球消費者胃口的蘋果十周年紀念版IPhone X正式發(fā)布，而這款手機之所以備受關注，最重要的原因之一就是采用了OLED屏幕。三星最新發(fā)布的旗艦手機S8，也同樣采用了OLED全面屏。和傳統(tǒng)手機的液晶屏相比，OLED不僅能讓產品做得更薄，而且色彩也比傳統(tǒng)液晶屏更為生動飽滿。手機巨頭們先后在旗艦產品上搭載這一“未來顯示技術”，也快速推動了OLED的市場普及消費者教育。

OLED電視市場發(fā)展迅猛

而類似的情形也正在彩電行業(yè)上演。過去幾年，雖然不少品牌大力推廣OLED電視，但其市場普及速度一直差強人意。直到2017年，曾推出過全球首臺OLED電視的品牌——索尼的強勢回歸，這一情況才真正得以改變。索尼利用OLED暗場、色域、動態(tài)顯示效果等方面的先天優(yōu)勢，從根本上釋放了OLED的潛能，今年推出的旗艦OLED產品A1，也讓消費者直觀地感受到“未來科技”的差異性。所以其一經上市，便占據了國內OLED市場30%以上的份額，65吋A1更穩(wěn)居OLED電視銷售額排行榜首位。

從品牌陣容上看，2016年初，全球OLED電視廠商僅有5家，而到2017年，隨著以“黑科技”著稱的索尼的重新入局，也帶動了整體OLED陣營的蓬勃發(fā)展。除了德國的美茲、丹麥的Bnag & Olufsen等小眾高端品牌外，創(chuàng)維、康佳、長虹等國產強勢品牌也爭相發(fā)力OLED電視，不斷涌現的品牌與產品背后，也加速了消費者對OLED技術從認知到認可的快速轉變。簡而言之，一個屬于OLED電視的黃金時代已經到來。

從產品形態(tài)上看，OLED與身俱來的技術優(yōu)勢，也充分拓展了顯示產品的物理形態(tài)，從索尼的“銀幕聲場技術”，到LG的“壁紙電視”，再到創(chuàng)維等品牌的技術追隨…無不讓消費者看到了更多顛覆傳統(tǒng)的產品與創(chuàng)新體驗。以索尼A1為例，其充分利用OLED柔性顯示的特征，創(chuàng)新性地通過屏幕來直接發(fā)聲，從而提供給用戶以往任何產品都難以實現的“音畫合一”體驗。

從銷售表現上看，在中國彩電市場經歷“過山車”似的發(fā)展的同時，OLED電視則劃出了一條漂亮的上揚線。據奧維云網AVC監(jiān)測數據顯示，2017年，OLED電視零售規(guī)模每月都保持高速增長，同比增速超過100%的月份高達7個，其中10月份更同比增長了239%。同時，奧維云網也預測，2018年OLED電視將延續(xù)強勁漲勢，僅中國一個市場的銷量就有望增長300%，大大超過激光電視和QLED電視的銷量，成為彩電中高端消費市場的最大贏家。

2018 CES期待更多顛覆性OLED產品問世

隨著索尼A1，蘋果IPhone X等旗艦產品的陸續(xù)推出，“OLED全面爆發(fā)”已經成為無可爭議的事實。至于2018年，OLED是否會給我們帶來更多創(chuàng)新性的產品？以索尼為首的OLED巨頭會通過什么樣的電視產品穩(wěn)固其在這個黃金時代的領導地位？又是否會有類似于索尼A1的”銀幕聲場技術“、“音畫合一”等顛覆傳統(tǒng)的黑科技或視聽體驗問世呢？再過幾天，2018年CES大戰(zhàn)即將拉開序幕，這一切謎團，就讓我們拭目以待吧！

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。