回顧即將過去的2017年，中國彩電業(yè)從來沒有哪一年像今年如此充滿戲劇性：在整體銷售略顯低迷的背景下，一場席卷全國的消費(fèi)升級大潮正在扭轉(zhuǎn)彩電行業(yè)的走勢：作為高端代表的OLED電視異軍突起，年度復(fù)合增長率有望達(dá)到100%，成為全行業(yè)增速最高的新型產(chǎn)品品類。

科技巨頭爭相押寶OLED技術(shù)

隨著上下游產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及技術(shù)的不斷成熟，OLED已經(jīng)成為了各大科技巨頭的新寵。今年9月，吊足全球消費(fèi)者胃口的蘋果十周年紀(jì)念版IPhone X正式發(fā)布，而這款手機(jī)之所以備受關(guān)注，最重要的原因之一就是采用了OLED屏幕。三星最新發(fā)布的旗艦手機(jī)S8，也同樣采用了OLED全面屏。和傳統(tǒng)手機(jī)的液晶屏相比，OLED不僅能讓產(chǎn)品做得更薄，而且色彩也比傳統(tǒng)液晶屏更為生動飽滿。手機(jī)巨頭們先后在旗艦產(chǎn)品上搭載這一“未來顯示技術(shù)”，也快速推動了OLED的市場普及消費(fèi)者教育。

OLED電視市場發(fā)展迅猛

而類似的情形也正在彩電行業(yè)上演。過去幾年，雖然不少品牌大力推廣OLED電視，但其市場普及速度一直差強(qiáng)人意。直到2017年，曾推出過全球首臺OLED電視的品牌——索尼的強(qiáng)勢回歸，這一情況才真正得以改變。索尼利用OLED暗場、色域、動態(tài)顯示效果等方面的先天優(yōu)勢，從根本上釋放了OLED的潛能，今年推出的旗艦OLED產(chǎn)品A1，也讓消費(fèi)者直觀地感受到“未來科技”的差異性。所以其一經(jīng)上市，便占據(jù)了國內(nèi)OLED市場30%以上的份額，65吋A1更穩(wěn)居OLED電視銷售額排行榜首位。

從品牌陣容上看，2016年初，全球OLED電視廠商僅有5家，而到2017年，隨著以“黑科技”著稱的索尼的重新入局，也帶動了整體OLED陣營的蓬勃發(fā)展。除了德國的美茲、丹麥的Bnag & Olufsen等小眾高端品牌外，創(chuàng)維、康佳、長虹等國產(chǎn)強(qiáng)勢品牌也爭相發(fā)力OLED電視，不斷涌現(xiàn)的品牌與產(chǎn)品背后，也加速了消費(fèi)者對OLED技術(shù)從認(rèn)知到認(rèn)可的快速轉(zhuǎn)變。簡而言之，一個屬于OLED電視的黃金時代已經(jīng)到來。

從產(chǎn)品形態(tài)上看，OLED與身俱來的技術(shù)優(yōu)勢，也充分拓展了顯示產(chǎn)品的物理形態(tài)，從索尼的“銀幕聲場技術(shù)”，到LG的“壁紙電視”，再到創(chuàng)維等品牌的技術(shù)追隨…無不讓消費(fèi)者看到了更多顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品與創(chuàng)新體驗(yàn)。以索尼A1為例，其充分利用OLED柔性顯示的特征，創(chuàng)新性地通過屏幕來直接發(fā)聲，從而提供給用戶以往任何產(chǎn)品都難以實(shí)現(xiàn)的“音畫合一”體驗(yàn)。

從銷售表現(xiàn)上看，在中國彩電市場經(jīng)歷“過山車”似的發(fā)展的同時，OLED電視則劃出了一條漂亮的上揚(yáng)線。據(jù)奧維云網(wǎng)AVC監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年，OLED電視零售規(guī)模每月都保持高速增長，同比增速超過100%的月份高達(dá)7個，其中10月份更同比增長了239%。同時，奧維云網(wǎng)也預(yù)測，2018年OLED電視將延續(xù)強(qiáng)勁漲勢，僅中國一個市場的銷量就有望增長300%，大大超過激光電視和QLED電視的銷量，成為彩電中高端消費(fèi)市場的最大贏家。

2018 CES期待更多顛覆性O(shè)LED產(chǎn)品問世

隨著索尼A1，蘋果IPhone X等旗艦產(chǎn)品的陸續(xù)推出，“OLED全面爆發(fā)”已經(jīng)成為無可爭議的事實(shí)。至于2018年，OLED是否會給我們帶來更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品？以索尼為首的OLED巨頭會通過什么樣的電視產(chǎn)品穩(wěn)固其在這個黃金時代的領(lǐng)導(dǎo)地位？又是否會有類似于索尼A1的”銀幕聲場技術(shù)“、“音畫合一”等顛覆傳統(tǒng)的黑科技或視聽體驗(yàn)問世呢？再過幾天，2018年CES大戰(zhàn)即將拉開序幕，這一切謎團(tuán)，就讓我們拭目以待吧！

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