12月26日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的跨境進(jìn)口零售電商平臺(tái)網(wǎng)易考拉海購(gòu)，與國(guó)內(nèi)文化精品度假連鎖酒店的領(lǐng)導(dǎo)品牌花間堂，在杭州西溪花間堂酒店內(nèi)舉辦了戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)除公布雙方的合作細(xì)節(jié)外，首次發(fā)聲的網(wǎng)易考拉海購(gòu)?全球工廠店項(xiàng)目(以下簡(jiǎn)稱：全球工廠店)也成為外界關(guān)注的焦點(diǎn)。網(wǎng)易市場(chǎng)部總經(jīng)理袁佛玉表示：全球工廠店致力于成為全球優(yōu)質(zhì)工廠的品牌孵化器，通過(guò)保姆式服務(wù)和品牌賦能，提供給消費(fèi)者奢適健康的全新價(jià)值體驗(yàn)。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)?全球工廠店項(xiàng)目是網(wǎng)易考拉海購(gòu)的戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目，自2017年9月首次上線后就一直被行業(yè)和社會(huì)所關(guān)注。盡管已推出如“互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)丁磊同款網(wǎng)紅圍巾”等多款熱門商品，但項(xiàng)目定位、項(xiàng)目現(xiàn)狀及未來(lái)規(guī)劃等內(nèi)容都是首次公開(kāi)。據(jù)介紹，全球工廠店將致力于成為全球優(yōu)質(zhì)工廠品牌的孵化器，并為消費(fèi)者提供精選、高質(zhì)價(jià)比和天然健康的商品。截止目前，全球工廠店已覆蓋了服裝、母嬰、家居、個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)、食品等6個(gè)大的品類，近百款商品。全球工廠店的來(lái)源也越來(lái)越多樣化，除中國(guó)外，還有澳大利亞、韓國(guó)、意大利、新西蘭、日本、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

網(wǎng)易公司市場(chǎng)部總經(jīng)理袁佛玉女士主題分享《新消費(fèi)、新模式》

袁佛玉表示：在用戶需求發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，傳統(tǒng)市場(chǎng)細(xì)分要發(fā)生劇變的大環(huán)境下，強(qiáng)調(diào)從“買得到”向“買得好”轉(zhuǎn)變的“新消費(fèi)”正得到越來(lái)越多平臺(tái)和消費(fèi)者的認(rèn)同。基于“精選、極致質(zhì)價(jià)比和用戶忠誠(chéng)度”等三大利益點(diǎn)的“網(wǎng)易考拉模式”，網(wǎng)易跨境電商在過(guò)去的三年里高速發(fā)展，在保持跨境進(jìn)口零售電商行業(yè)第一的同時(shí)，也沖擊了國(guó)內(nèi)綜合電商的格局。隨著“網(wǎng)易考拉模式”的不斷發(fā)展，網(wǎng)易考拉海購(gòu)從精選商品到精選商品的源頭，并最終誕生了“全球工廠店”。

在網(wǎng)易看來(lái)，由于成本壓力，全球制造業(yè)都在面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力，而高風(fēng)險(xiǎn)與高成本是工廠品牌實(shí)現(xiàn)突破的阻礙。但在全球工廠店模式中，網(wǎng)易考拉海購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)提供保姆式服務(wù)以及品牌賦能，實(shí)現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)的工廠直達(dá)消費(fèi)者模式的全新創(chuàng)新。 在全球工廠店模式下，制造工廠只需要專注自己所擅長(zhǎng)的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，極大地避免了傳統(tǒng)品牌在市場(chǎng)研發(fā)、渠道推廣等方面的成本與風(fēng)險(xiǎn)。此外，全球工廠店通過(guò)有效的平臺(tái)監(jiān)管與平臺(tái)口碑，也實(shí)現(xiàn)了工廠品牌的認(rèn)知突破。

對(duì)于消費(fèi)者而言，這一模式也盡可能地壓縮了優(yōu)質(zhì)商品的中間成本和品牌溢價(jià)，為消費(fèi)者帶來(lái)用料名貴、極高質(zhì)價(jià)比和天然健康的商品。在現(xiàn)場(chǎng)，袁佛玉分享了來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的玫瑰水和來(lái)自意大利的羊絨圍巾等兩大案例，袁佛玉表示：伴隨著消費(fèi)者越來(lái)越多地關(guān)注到商標(biāo)之外的價(jià)值，以及對(duì)健康的理解從功能需求向精神需求轉(zhuǎn)變，奢適健康將成為備受歡迎的消費(fèi)新主張。

此外，袁佛玉還提及，得益于網(wǎng)易考拉海購(gòu)在全球供應(yīng)鏈端的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)全球工廠店平臺(tái)的商品，還將實(shí)現(xiàn)面向全球的出口。就在不久前，全球工廠店主動(dòng)將一些商品送到最注重品質(zhì)的日本市場(chǎng)去檢驗(yàn)，其商品品質(zhì)得到了日方合作伙伴——日本樂(lè)天市場(chǎng)的高度認(rèn)可。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，袁佛玉還與花間堂副總裁王怡人共同揭曉了雙方的合作細(xì)節(jié)：將會(huì)在會(huì)員權(quán)益互通、網(wǎng)易考拉海購(gòu)商品進(jìn)駐花間堂供用戶體驗(yàn)、以及花間堂陽(yáng)山酒店項(xiàng)目等多方面展開(kāi)深度合作。具體包括：雙方會(huì)員權(quán)益打通，網(wǎng)易考拉海購(gòu)會(huì)員在花間堂連鎖酒店的消費(fèi)享有9折優(yōu)惠，而花間堂會(huì)員登陸網(wǎng)易考拉海購(gòu)后可獲得稅費(fèi)券、運(yùn)費(fèi)券以及其他優(yōu)惠券等福利;網(wǎng)易考拉海購(gòu)將提供包括全球工廠店商品在內(nèi)的近百款精選商品進(jìn)入花間堂酒店，包含食品、個(gè)護(hù)、家居、母嬰等各個(gè)品類，供花間堂酒店住店客人體驗(yàn);雙方還將在無(wú)錫陽(yáng)山花間堂?桃花島項(xiàng)目中嘗試更深入的合作，包括以全球工廠店的家居商品為核心的酒店房間軟裝設(shè)計(jì)、全球工廠店的有機(jī)食品和個(gè)護(hù)產(chǎn)品進(jìn)入花間堂酒店供應(yīng)鏈、以及雙方將嘗試共同開(kāi)發(fā)花間堂主題產(chǎn)品等。

得益于雙方在品牌理念的相通、以及目標(biāo)消費(fèi)人群的高度契合，雙方的合作可謂一拍即合。尤其是在網(wǎng)易集團(tuán)CEO丁磊提出“新消費(fèi)”理念后，花間堂也高度認(rèn)同相關(guān)觀點(diǎn)：“新消費(fèi)就是解決消費(fèi)者在購(gòu)買商品和服務(wù)的過(guò)程中的幸福感問(wèn)題，讓消費(fèi)回歸到‘真、善、美’的狀態(tài)，獲得更好、更優(yōu)質(zhì)、更省心的體驗(yàn)，同時(shí)富有生活美感，注重環(huán)保健康?！?/p>

因此，在11月加入網(wǎng)易考拉海購(gòu)牽頭發(fā)起的“美好生活聯(lián)盟”后，花間堂與網(wǎng)易考拉海購(gòu)很快就達(dá)成了深入的戰(zhàn)略合作。對(duì)花間堂而言，網(wǎng)易考拉海購(gòu)作為行業(yè)領(lǐng)先的跨境電商巨頭，其提供的來(lái)源于世界各地的精選和高質(zhì)價(jià)比商品，將極大豐富花間堂客人的體驗(yàn)和感知，不僅增添旅途中的幸福感，也為其提升日常生活品質(zhì)提供靈感和方向。

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