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    簡一、格力、方太,中國高端家庭的“新”大牌

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    五年前的我們,或許都沒想到今天的生活會有如此多本土品牌的滲入。

    那時候,電子產(chǎn)品幾乎是國外品牌壟斷,國產(chǎn)手機被打上牢牢的山寨印記,在生活消費領(lǐng)域甚至還出現(xiàn)國人專門跑到日本,為的只不過是搶個馬桶蓋。

    然而今天,這種國外品牌風(fēng)行的現(xiàn)象似乎有了一絲的改變。

    國產(chǎn)品牌比以往更受青睞

    根據(jù)環(huán)球網(wǎng)的問卷調(diào)查,近一年來有74.3%的人增加了國產(chǎn)品牌的消費,僅3.2%的被調(diào)查者表示減少了國產(chǎn)品牌消費。

    京東在2017年4月份發(fā)布的家電網(wǎng)購消費數(shù)據(jù)也顯示,國產(chǎn)家電品牌在網(wǎng)購市場比以往更受青睞。例如空調(diào)國產(chǎn)品牌銷售占比達94%,冰箱和平板電視國產(chǎn)品牌占據(jù)70%以上份額,洗衣機國產(chǎn)品牌占有率超過60%,格力家用空調(diào)以及方太廚電都很受高端市場歡迎。

    中國高端家庭的“新”大牌?簡一、格力、方太,還有…

    其實,這種消費趨勢變化在兩年前就開始有端倪了。

    在2015年BCG(波士頓咨詢公司)做的一項心理調(diào)查,當年我國新興消費群體對國產(chǎn)品牌的接受度相比2007年總體提升了7%,約40%的人更喜歡本土品牌。

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    可以看出,從家電、數(shù)碼電子、時尚服飾再到化妝品,國產(chǎn)品牌已經(jīng)邁入崛起的時代。

    在智能手機領(lǐng)域,以華為為代表的本土品牌在這幾年上演了很好的翻身戰(zhàn),不僅國內(nèi)占有率大幅提升,市場還往海外擴張,整體印象更是擺脫了山寨的“偏見”。

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    再來看家電產(chǎn)業(yè),格力在空調(diào)領(lǐng)域不斷突破了技術(shù)壁壘,同時其國內(nèi)市場占有率早已超越日系品牌成為第一;主攻廚電的方太以“因愛偉大”的品牌理念俘獲了國內(nèi)眾多家庭的喜愛。

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    至于體現(xiàn)工業(yè)水平的汽車產(chǎn)業(yè),本土品牌近年來也越發(fā)強勢。中國汽車產(chǎn)量早在2009年就超越了之前的“一哥”美國,中國本土品牌汽車企業(yè)勇于“走出去”,以中國一汽為例,其海外業(yè)務(wù)遍布東南亞、非洲、中東、拉美等區(qū)域,覆蓋48個國家。

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    此外,家裝市場里國產(chǎn)品牌更是呈現(xiàn)壓倒性優(yōu)勢。然而在某些細分領(lǐng)域例如瓷磚行業(yè),高端市場卻還是被進口品牌占據(jù)。

    中國是陶瓷生產(chǎn)大國,但事實上近十多年來中國陶瓷品牌在國際上并沒有什么發(fā)言權(quán)。隨著生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā),以及品牌意識的加強,近年來我國涌現(xiàn)了不少瓷磚品牌開始和國外品牌爭奪中國高端市場份額。他們嘗試開創(chuàng)新品類,積極參與國內(nèi)外大型工程項目,利用多種途徑去開拓市場。在這之中,簡一便是其中一個例子。2009年簡一在國內(nèi)開創(chuàng)大理石瓷磚,以這個新品類打開了市場缺口,如今不僅贏得百萬高端家庭選擇,甚至把產(chǎn)品出口到意大利、法國等60多個國家。

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    簡一、華為、方太等入選國家品牌計劃

    盡管國產(chǎn)品牌越來越受消費者青睞,但根據(jù)調(diào)查能看出消費者對國產(chǎn)品牌的總體印象仍然不高,大多數(shù)(約75%)認為國產(chǎn)品牌“還可以、仍需提升?!?/p>

    針對于此,我國政府近年來加大了對自主品牌的建設(shè)培育。例如2014年提出了“三個轉(zhuǎn)變”的重要論述(即中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變),2015年國務(wù)院印發(fā)《中國制造 2025》,甚至在2017年正式將每年 5 月 10日設(shè)立為“中國品牌日”。

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    同時,作為國家平臺的中央電視臺在這方面也有所行動。在2017首個“中國品牌日”之前就開啟了“國家品牌計劃”,以此來尋找、培育、塑造一批能夠在未來三十年里代表中國參加全球商業(yè)競爭和文化交流的國家品牌。

    國家品牌計劃目前實行到第二年,名單也從原來的29個品牌更新并擴展到40多個品牌,前文所提到的格力、方太、簡一等均有入選,同時也有像京東、華為等新興產(chǎn)業(yè)品牌入選。

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    圖片來源:東北新聞網(wǎng)

    當然,這些企業(yè)并非隨意選擇,它們幾乎都來自國家支柱型或民生廣泛需要的行業(yè)。

    在篩選名單的時候,央視也提出一些硬性規(guī)定,例如從產(chǎn)品到企業(yè)都應(yīng)該具備高尚品質(zhì),能夠支撐起國家品牌的形象,同時居于行業(yè)領(lǐng)先地位,以及它們擁有打造頂級品牌的夢想和胸懷,能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源等等。

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    作為國家平臺的央視表示,入選的品牌勢必代表了當前中國品牌的領(lǐng)軍力量,透過國家平臺的整合作用,在各自領(lǐng)域發(fā)揮品牌引導(dǎo)功能,助推中國經(jīng)濟“結(jié)構(gòu)性改革”。

    或許在未來的不久,你朋友圈里刷的爆款,不再是國外品牌,而是越來越多像華為、簡一、格力、方太這樣的國家品牌國貨了。

    而對于中國高端家庭而言,簡一、格力、方太等“新大牌”是否真的能成為高端生活的標配之選呢?我們期待這份屬于國家品牌自豪的答案。

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    2017-12-26
    簡一、格力、方太,中國高端家庭的“新”大牌
    五年前的我們,或許都沒想到今天的生活會有如此多本土品牌的滲入。那時候,電子產(chǎn)品幾乎是國外品牌壟斷,國產(chǎn)手機被打上牢牢的山寨印記,在生活消費領(lǐng)域甚至還出現(xiàn)國人專門跑到日本,為的只不過是搶個馬桶蓋。然而今天,這種國外品牌風(fēng)行的現(xiàn)象似乎有了一絲的改變。國產(chǎn)品牌比以往更

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