招商銀行信用卡自今年7月宣布與騰訊合作，首家推出王者榮耀聯(lián)名信用卡以來(lái)，取得了良好的市場(chǎng)反響。日前，招行王者榮耀系列聯(lián)名卡發(fā)卡量突破百萬(wàn)大關(guān)。招行王者榮耀聯(lián)名卡成為王者玩家的“王者名片”。

不到半年時(shí)間發(fā)卡便突破百萬(wàn)，“爆款”信用卡產(chǎn)品的誕生反映出招行信用卡對(duì)年輕人需求的精準(zhǔn)洞察以及兩個(gè)“王者”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合產(chǎn)生的強(qiáng)大品牌號(hào)召力。

發(fā)卡百萬(wàn) 年輕用戶占比超80%

據(jù)悉，截止12月20日，招行王者榮耀系列聯(lián)名卡發(fā)卡量達(dá)到100萬(wàn)，其中單日全渠道申請(qǐng)量為30萬(wàn)，火爆程度可見一斑。

發(fā)卡數(shù)據(jù)顯示，王者榮耀聯(lián)名卡深受年輕用戶喜愛(ài)，申卡客戶中年齡小于35歲的年輕客戶占比超過(guò)80%。男性客戶相比于女性客戶更愛(ài)玩王者榮耀，申卡客戶中男性客戶占比超過(guò)70%。從地域上看，王者榮耀聯(lián)名卡在北上廣深等一線城市更受熱捧。聯(lián)名卡吸引了眾多王者榮耀“真愛(ài)粉”，有476位客戶集齊了招行信用卡目前已推出的6張王者榮耀系列聯(lián)名卡，持卡客戶單月勝場(chǎng)最高達(dá)959場(chǎng)。

精準(zhǔn)洞察 深化品牌年輕化戰(zhàn)略

招行王者榮耀聯(lián)名卡的百萬(wàn)發(fā)卡之路，是招行信用卡在品牌年輕化戰(zhàn)略下，積極對(duì)年輕客群需求進(jìn)行精準(zhǔn)洞察，進(jìn)行泛娛樂(lè)化營(yíng)銷的成功實(shí)踐。

對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，“王者榮耀”早已溢出“游戲”的邊界，成為他們尋求社會(huì)認(rèn)同、豐富社交生活的重要方式。王者榮耀這一熱門IP擁有強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，承載著極大的情感價(jià)值。此次聯(lián)名卡的推出，在為客戶提供更暢快的游戲體驗(yàn)的同時(shí)，也讓客戶生活中不可缺少的親情、友情、愛(ài)情有了新的落腳點(diǎn)。

除跨界合作游戲領(lǐng)域外，招行信用卡的泛娛樂(lè)化營(yíng)銷還遍及出行、動(dòng)漫、音樂(lè)等眾多與年輕人息息相關(guān)的領(lǐng)域，推出了多樣系列卡產(chǎn)品，如摩拜單車聯(lián)名信用卡、航海王聯(lián)名信用卡、網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)名信用卡等。此外，招行信用卡還積極與更多年輕人喜愛(ài)的品牌聯(lián)合，為年輕人豐富情感生活提供多樣活動(dòng)。如參展ChinaJoy舉辦跨次元生日趴，與熱門電影《大魚海棠》深度合作，與“來(lái)呀!音樂(lè)節(jié)”跨界合作等?？梢哉f(shuō)年輕人在哪兒，招行信用卡就在哪里。

福利升級(jí) 打造王者百萬(wàn)專屬權(quán)益

招行信用卡最初推出王者榮耀聯(lián)名卡之際，便打出“王者相見，福利一片”的口號(hào)，為玩家?guī)?lái)新戶首刷禮、快捷支付達(dá)標(biāo)領(lǐng)好禮、玩家專屬積分福利等超值禮遇。

此次王者榮耀發(fā)卡百萬(wàn)慶，招行信用卡還帶來(lái)更多王者權(quán)益。2017年12月23日至2017年12月31日，凡通過(guò)王者榮耀端申請(qǐng)并成功核發(fā)招行王者榮耀系列聯(lián)名卡的新戶主卡持卡客戶，不僅享有千元王者首刷禮，開卡后，使用該卡任意消費(fèi)一筆還可至掌上生活A(yù)pp領(lǐng)取66.6元現(xiàn)金紅包。

此外，招行王者榮耀定制卡冊(cè)及招行王者榮耀花木蘭聯(lián)名信用卡也即將面世。未來(lái)，招行信用卡將圍繞品牌年輕化戰(zhàn)略，為用戶提供更具價(jià)值的權(quán)益和更豐富的用卡體驗(yàn)。

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