近日，國(guó)內(nèi)首家戶外廣告智能投放平臺(tái)奧凌(OOHLink)與支付寶達(dá)成合作，成為支付寶AR 和支付寶紅包在戶外領(lǐng)應(yīng)用領(lǐng)域的 ISV(服務(wù)提供商)，為支付寶平臺(tái)的商家提供基于 AR 紅包互動(dòng)的戶外營(yíng)銷新玩兒法。此次合作，首創(chuàng)戶外廣告與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在內(nèi)容、互動(dòng)、數(shù)據(jù)等方面的“聯(lián)姻”，真正開(kāi)啟了智能戶外廣告的AR營(yíng)銷時(shí)代。

所謂AR ，又稱增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像、視頻、3D模型的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界并進(jìn)行互動(dòng)。AR系統(tǒng)具有三個(gè)突出的特點(diǎn)：真實(shí)世界和虛擬的信息集成;具有實(shí)時(shí)交互性;在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。

也就是說(shuō)，AR 可以進(jìn)行實(shí)地場(chǎng)景互動(dòng)，受眾可以通過(guò)AR 獲得來(lái)自虛擬和現(xiàn)實(shí)交織所帶來(lái)的愉悅感，本質(zhì)上，AR 可以是一種互動(dòng)娛樂(lè)，讓受眾從旁觀者轉(zhuǎn)換成享有者，改變了固有的營(yíng)銷模式。

據(jù)了解，奧凌(OOHLink)自2016年11月上線以來(lái)，通過(guò)大數(shù)據(jù)+人工智能，逐步搭建起一套基于戶外廣告的OSSP(線下媒體管理平臺(tái))+ODSP(線下廣告交易平臺(tái))+ODMP(線下人群數(shù)據(jù)管理平臺(tái))系統(tǒng)，在媒體方、廣告客戶、用戶間構(gòu)建起生態(tài)服務(wù)閉環(huán)。近日，在宣布品牌全面升級(jí)后，奧凌加快了產(chǎn)品的迭代與優(yōu)化，隨后正式宣布推出國(guó)內(nèi)首個(gè)RTB戶外廣告交易平臺(tái)。此次，其首創(chuàng)的戶外AR 營(yíng)銷獲得支付寶的認(rèn)可以及雙方達(dá)成合作共識(shí)，也再次證明了奧凌(OOHLink)在智能戶外營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)力。

事實(shí)上，除了奧凌(OOHLink)在智能技術(shù)方面的領(lǐng)先創(chuàng)新外，促成此次合作達(dá)成的另一個(gè)因素在于奧凌(OOHLink)首創(chuàng)AR 營(yíng)銷的數(shù)據(jù)效果。

今年5月，北京現(xiàn)代通過(guò)奧凌(OOHLink)進(jìn)行多版素材策略定向曝光，打通支付寶，進(jìn)行活動(dòng)AR紅包的互動(dòng)派發(fā)。該廣告期間投放的AR紅包吸引了眾多路人領(lǐng)取，整個(gè)廣告投放時(shí)期途徑人群對(duì)AR紅包都保持著較大的興趣，平均每天領(lǐng)取367個(gè)，在活動(dòng)最火爆時(shí)接近5000個(gè)，該營(yíng)銷策略一方面拉長(zhǎng)了用戶在廣告屏幕上的停留時(shí)間，另一方面加強(qiáng)了互動(dòng)最大效果的傳播。

據(jù)友盟數(shù)據(jù)分析，現(xiàn)代汽車通過(guò)奧凌(OOHLink)智能廣告平臺(tái)投放的線下個(gè)性化廣告屏、互動(dòng)VR紅包、智能潛客識(shí)別與PUSH，讓新品營(yíng)銷活動(dòng)的互動(dòng)率提升了11倍;線上點(diǎn)擊率達(dá)到6.2%，比市場(chǎng)均值高100%。

奧凌(OOHLink)創(chuàng)始人兼CEO李玉新表示，北京現(xiàn)代是戶外廣告AR營(yíng)銷的首次嘗試，未來(lái)在支付寶的支持下，奧凌將陸續(xù)推出更具傳播價(jià)值的新?tīng)I(yíng)銷方式。她介紹，支付寶將提供平臺(tái)、技術(shù)、API 接口以及整合服務(wù)等多方面的深度支持，對(duì)于設(shè)置多個(gè)可供掃描的線索圖、開(kāi)發(fā)多種活動(dòng)類型等具有關(guān)鍵作用，從而可以滿足廣告主們對(duì)AR營(yíng)銷的多樣需求，賦予屏幕更多功能，從單一傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)廣告與用戶之間的高頻互動(dòng)，全面提升屏幕價(jià)值，增加品牌的曝光力度。

隨著奧凌(OOHLink)接入支付寶AR 平臺(tái)，未來(lái)戶外廣告的線下?tīng)I(yíng)銷將發(fā)生三大變化：第一，通過(guò)AR營(yíng)銷將憑借強(qiáng)的感官性與深入的參與感，打破同質(zhì)化傳統(tǒng)營(yíng)銷困境;第二，AR營(yíng)銷所帶來(lái)的深度體驗(yàn)將更利于品牌記憶甚至用戶轉(zhuǎn)化，營(yíng)銷效果將發(fā)生質(zhì)的變化;第三，以AR營(yíng)銷為核心打通線上線下的連接，打破原有營(yíng)銷模式的封閉狀態(tài)，形成良性的傳播閉環(huán)。

讓AR科技全面賦能戶外營(yíng)銷，讓?xiě)敉鈴V告更智能、更互動(dòng)，奧凌(OOHLink)與支付寶的此次合作將再次助推傳統(tǒng)營(yíng)銷的變革。

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