日前，一個(gè)90后女生陳菲菲致周鴻祎的一封信掀起了互聯(lián)網(wǎng)圈的討論熱潮，看似有理有據(jù)有實(shí)錘的一篇微信文章，把360智能攝像頭“小水滴”帶入了公眾視角，而爭(zhēng)議的話題點(diǎn)，則是“我們每個(gè)人都在被360偷窺”。

事關(guān)個(gè)人隱私，似乎無(wú)論是不是這款智能攝像頭的用戶(hù)，每個(gè)人的神經(jīng)都高度緊張起來(lái)。你吃飯被偷窺了，你挖鼻孔被偷窺了，你疑似跟小三吃飯被拍了，你光著屁股被拍了……甚至你家娃在幼兒園換衣服也被全中國(guó)人看到了。

看到原發(fā)文章之后，我對(duì)這個(gè)滿(mǎn)身是戲的女子不禁心生佩服。

自詡內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者  實(shí)為“靠胸?fù)Q流量”

陳菲菲打造了一檔名為《胸大吾腦》的視頻節(jié)目，是以用戶(hù)角度和娛樂(lè)調(diào)侃的形式，將“娛樂(lè)”和“科技”進(jìn)行融合，也就是對(duì)科技產(chǎn)品進(jìn)行“親身”評(píng)測(cè)，通過(guò)娛樂(lè)化的方式，體驗(yàn)產(chǎn)品。今年5月，界面新聞一篇報(bào)道介紹了一下陳菲菲創(chuàng)業(yè)的故事：

“北漂創(chuàng)業(yè)之前，陳菲菲曾在青島電視臺(tái)實(shí)習(xí)。年紀(jì)輕輕的她開(kāi)朗外向，混跡在各大創(chuàng)投圈大佬之中毫不畏懼，她還自己組織近百人的創(chuàng)投俱樂(lè)部，積累了眾多業(yè)內(nèi)資源。創(chuàng)業(yè)無(wú)非是人脈和資金，人脈有了，陳菲菲帶著兩頁(yè)節(jié)目策劃書(shū)，憑著“伶牙俐齒”拿下了數(shù)十萬(wàn)的天使投資。

啟動(dòng)資金雖不多，但陳菲菲“擼起袖子”就開(kāi)干了。前期她包攬了幾乎一切的工作，從節(jié)目的策劃、拍攝、主持，到后期的剪輯編導(dǎo)，再到談贊助合作，什么都一個(gè)人來(lái)。《胸大吾腦》錄第一期視頻的時(shí)候，她就拉來(lái)了神州專(zhuān)車(chē)打廣告，從一開(kāi)始就打開(kāi)了盈利渠道。采訪中，陳菲菲表示，最難的就是剛開(kāi)始身邊沒(méi)有同行的人，什么都得自己來(lái)。”

在文字采訪中，陳菲菲這樣形容自己：

“喜歡研究別人的商業(yè)模式?！边@種喜歡和研究，是什么程度的呢？

我們就以這篇被熱傳的文章來(lái)看，她所謂的喜歡是什么：

“我大學(xué)時(shí)就開(kāi)始用360的好多產(chǎn)品，比如360瀏覽器。但是安了360以后，再使用其他瀏覽器時(shí)，360安全衛(wèi)士就會(huì)攔截，怕我遇到危險(xiǎn)，謝謝叔叔一直以來(lái)的照顧?！?/p>

在我看來(lái)，一個(gè)癡迷互聯(lián)網(wǎng)、癡迷商業(yè)模式、樂(lè)于研究別人商業(yè)模式的人，對(duì)于360旗下的瀏覽器、安全衛(wèi)士、手機(jī)衛(wèi)士、智能硬件等產(chǎn)品的了解，絕對(duì)不是淺嘗輒止的“會(huì)攔截，謝謝照顧。”了解商業(yè)模式的人，可能會(huì)質(zhì)疑是不是存在捆綁帶量，不算深入了解，但是從大學(xué)開(kāi)始就用360產(chǎn)品的資深用戶(hù)，可能會(huì)說(shuō)，用起來(lái)挺好，很安心，但是不讓用別的軟件挺煩人。那么這種欲拒還迎、似是而非的先抑后揚(yáng)手法，背后的意思是什么呢？絕對(duì)不是“謝謝照顧”，而是“臉上笑嘻嘻，內(nèi)心MMP?！?/p>

所以開(kāi)場(chǎng)這些話的潛臺(tái)詞就是，我媽媽最厲害的就是生了我，你比我媽大一歲又怎樣，看我怎么搞臭你。于是，有針對(duì)性的發(fā)負(fù)面內(nèi)容，對(duì)360小水滴的評(píng)測(cè)，成文了。

再看看她的《胸大吾腦》是怎樣的商業(yè)模式：第一期節(jié)目，邀請(qǐng)四位不同行業(yè)的美女體驗(yàn)不同打車(chē)軟件的專(zhuān)車(chē)服務(wù)，過(guò)程中通過(guò)偷拍觀察司機(jī)的反應(yīng)，討論當(dāng)前網(wǎng)約車(chē)的現(xiàn)狀。

寫(xiě)過(guò)論文的童鞋們都知道，在學(xué)術(shù)研究中，舉例證明如果不能遍歷，那么得出的結(jié)論就是片面的。同樣道理，找了幾個(gè)膚白貌美大長(zhǎng)腿的姑娘，打了幾輛專(zhuān)車(chē)，就能反應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)約車(chē)現(xiàn)狀了？得出對(duì)網(wǎng)約車(chē)行業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)“做好產(chǎn)品少燒錢(qián)”能站住腳嗎？即便是抽樣調(diào)查，也要保證抽樣的隨機(jī)性以及樣本庫(kù)的全面性，這幾個(gè)姑娘的隨機(jī)性又有多大？

但是我們要承認(rèn)一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，胸即流量的說(shuō)法，并不夸張。畢竟隨手在百度百科上搜出來(lái)的節(jié)目截圖，都是這種風(fēng)格的。

大胸神器并沒(méi)有拯救“菲言菲語(yǔ)”神奇的閱讀量

16年2月27號(hào)開(kāi)始，陳菲菲的公眾號(hào)“菲言菲語(yǔ)”開(kāi)始發(fā)布文章，閱讀量1813，16年9月，經(jīng)過(guò)半年的公號(hào)養(yǎng)成期，9月6日微信閱讀量151。從微信平臺(tái)來(lái)看，似乎并不怎么樣，連接廣告的資格都沒(méi)運(yùn)營(yíng)出來(lái)。17年2月，公號(hào)經(jīng)過(guò)一年頻率并不低的運(yùn)營(yíng)期，2月3日閱讀量762。2月16號(hào)之后，公號(hào)沒(méi)有進(jìn)一步更新。12月1日，陳菲菲針360智能攝像頭發(fā)文，閱讀量破1W，12月11日的這篇文章，10W+。這些都是12月12日晚上的數(shù)據(jù)。

可以說(shuō)，16年已經(jīng)不是公號(hào)靠?jī)?nèi)容就可以博出位的時(shí)代了，用戶(hù)的注意力太分散，注意力經(jīng)濟(jì)是碎片化的，上一秒明星出軌，下一秒國(guó)外反恐，再下一秒可能就去看網(wǎng)友擼貓了。即便是48小時(shí)內(nèi)約4個(gè)男人，這種看似出位的標(biāo)題，也沒(méi)能成功吸引用戶(hù)大規(guī)模注意，閱讀量不到2W。公號(hào)粉絲量級(jí)可想而知，這樣一個(gè)粉絲可能不到5000的公號(hào)，怎么拿到10W+的？難道用戶(hù)對(duì)約炮的關(guān)注度還不如92年女生？還是老百姓喜歡看周鴻祎超過(guò)了看約炮？別天真了，當(dāng)然是靠KOL推廣。

既然周鴻祎沒(méi)有美女的胸好看  誰(shuí)推火了那篇文章？

別忽略一個(gè)事實(shí)，公眾號(hào)沉寂10個(gè)月之后，第一篇文章就把苗頭對(duì)準(zhǔn)了360的小水滴，并且標(biāo)題帶上了“紅黃藍(lán)”“女童裸露的上身”。虐童事件頻繁觸動(dòng)群眾敏感神經(jīng)的時(shí)刻，1號(hào)的這篇文章并沒(méi)有掀起軒然大波，閱讀量與48小時(shí)約4個(gè)男人持平。而11號(hào)的這篇文章，瞬間實(shí)現(xiàn)了10W+的美夢(mèng)，要知道在公號(hào)運(yùn)營(yíng)者看來(lái)，即便是粉絲幾十萬(wàn)的級(jí)別，10W+也是難得的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)了。

所以1號(hào)突然發(fā)表的這篇文章，點(diǎn)出了一個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容——顏色幼兒園。標(biāo)題這么明顯的暗示，目的就是想蹭熱點(diǎn)、掀起網(wǎng)絡(luò)熱度，然而效果差強(qiáng)人意，所以才有了后面這篇，繼續(xù)“搞事情”。

那么陳菲菲想搞什么事情？顏色幼兒園事件之后，文章中另一個(gè)主人公——周鴻祎宣布向幼兒園免費(fèi)贈(zèng)送小水滴。擅長(zhǎng)打免費(fèi)招牌的360在一輪社會(huì)事件之后，似乎并沒(méi)有迎來(lái)一篇罵聲。可以理解，畢竟在幼師權(quán)益和幼兒身心健康面前，絕大多數(shù)家長(zhǎng)還是“利己”的，這沒(méi)什么不對(duì)。

但是陳菲菲以賣(mài)萌的姿態(tài)把文章寫(xiě)得聲淚俱下、人神共憤，如此抨擊360小水滴的直播功能，就能帶火一篇文章？

一個(gè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式研究并不到位，對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)也并不在行，對(duì)學(xué)術(shù)調(diào)研也沒(méi)掌握好尺度的90后“胸大無(wú)腦”的女生，在替誰(shuí)登高一呼？

我們先算一筆賬，一個(gè)普通幼兒園要裝一套視頻監(jiān)控設(shè)備，傳統(tǒng)監(jiān)控?cái)z像廠商的報(bào)價(jià)通常在10-20萬(wàn)這樣。2016年，全國(guó)幼兒園數(shù)量超過(guò)20萬(wàn)家，因此，簡(jiǎn)單的就可以算出，全國(guó)監(jiān)控?cái)z像設(shè)備的市場(chǎng)不低于20億。更何況，前段時(shí)間幼兒園事件頻發(fā)，已經(jīng)有教委強(qiáng)制要求幼兒園安裝攝像機(jī)。但萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，周鴻祎就偏偏要給幼兒園免費(fèi)贈(zèng)送攝像頭，這不是砸別人飯碗的事情么。

這么一想，360免費(fèi)帶來(lái)的“惡性競(jìng)爭(zhēng)”，自然是觸動(dòng)了一些人的經(jīng)濟(jì)利益，才有了胸大無(wú)腦的“陳菲菲們”上演的“黑公關(guān)的誕生”。

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