繼雙十一為期三天的千人初選PK賽之后,11月26日,由咪噠和永旺夢樂城聯(lián)袂打造的狂歡K歌大賽——"來永旺,放肆唱"迎來收官之戰(zhàn),入圍決賽的12名優(yōu)勝選手同臺競技,向冠亞季軍發(fā)起沖擊,最終由00后小鮮肉奪得冠軍,獲得5000元音樂夢想獎金。
本次大賽共分為初賽、半決賽和總決賽三個部分,初賽和半決賽于11月10日-25日陸續(xù)在廣州永旺夢樂城正式打響。為了持續(xù)吸引年輕人關(guān)注,咪噠狂歡K歌賽也在不斷創(chuàng)新玩法,在總決賽現(xiàn)場,首次引入了“系統(tǒng)評分+現(xiàn)場投票+鑒評團(tuán)”多維評審機(jī)制,讓年輕人更公正地玩比賽,享受音樂。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,活動初賽報名總?cè)藬?shù)就已經(jīng)突破1300人,而剛剛結(jié)束的半決賽和決賽,火爆程度也超出預(yù)期,每場比賽都吸引了超過千名觀眾圍觀。
刷新年輕人娛樂體驗(yàn)感
歌唱比賽常有,但專業(yè)迷你KTV歌唱比賽卻并不多見。在持續(xù)了半個月之久的音樂賽事活動中,咪噠和永旺聯(lián)手打造的狂歡K歌賽依托專業(yè)音樂競技系統(tǒng),精準(zhǔn)的評分系統(tǒng)以及現(xiàn)場人氣投票系統(tǒng),獨(dú)辟出了一個新穎的賽事流程,無論是從專業(yè)性,還是娛樂性都被年輕人所喜愛,成為一場全民的音樂狂歡。而作為大賽的聯(lián)合主辦方,永旺夢樂城在極具娛樂屬性的音樂環(huán)境中,也加強(qiáng)了與消費(fèi)者之間的互動,體驗(yàn)好感度再次得到提升。
作為高參與性、高互動性、高執(zhí)行性多屬性聚合賽事,咪噠K歌賽可以延伸為長期性的商城活動,作為一種年輕人樂于追逐的音樂活動方式,這種活動的持續(xù)釋放,將增加娛樂體驗(yàn)場景的互動性、豐富性,沉淀粘性消費(fèi)流量,而消費(fèi)者一旦形成對商城的娛樂體驗(yàn)好感,他們的消費(fèi)持續(xù)性、消費(fèi)帶動性將會為商城帶來長遠(yuǎn)回報。
賦能商城年輕活力
當(dāng)下,90后甚至00后已被推上了時代的主舞臺,他們正在潛移默化的影響整個市場的發(fā)展態(tài)勢。結(jié)合1700萬用戶的流量優(yōu)勢,咪噠KSHOW融合K歌比賽,迸發(fā)出的化學(xué)反應(yīng)令人欣喜,正如“來永旺,放肆唱”狂歡K歌賽的火爆,用事實(shí)證明,“咪噠+音樂競技”這樣的活動模式,能夠輕松激活90后乃至00后新生力量。
對于商城而言,引入迷你KTV業(yè)態(tài),更重要的是體驗(yàn)價值及所蘊(yùn)含的流量潛力。咪噠通過音樂賽事活動聚焦年輕圈層,可以使商城實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的年輕人群鎖定性傳播,同時借助自帶粉絲的屬性和線上運(yùn)營優(yōu)勢,吸引更多的年輕用戶一起玩,實(shí)現(xiàn)引流變現(xiàn),賦能商城年輕活力。
為了進(jìn)行多維度輻射,本次大賽咪噠在線上策劃了最具人氣咪噠音樂之王的評選活動,引導(dǎo)粉絲上傳作品,投票參與互動,使之成為吸引粉絲從線上到線下的另一個連接點(diǎn)?;顒幼陨暇€以來,累積收獲超過400首歌曲作品,從300多名參賽選手中脫穎而出的網(wǎng)絡(luò)人氣選手,決賽當(dāng)天也來到了現(xiàn)場獻(xiàn)唱。多種手段的靈活運(yùn)用,使咪噠打通了線上線下兩大渠道,在與粉絲形成良好互動的同時,更好地發(fā)揮了導(dǎo)流效應(yīng)。
咪噠面向年輕受眾,持續(xù)用他們喜歡的音樂賽事的方式,重構(gòu)與年輕人的溝通通道,提升對年輕群體的吸引力和黏度,將帶來更多驚喜和可能,未來或?qū)⒊蔀闃I(yè)界運(yùn)營賽事的新模式。
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