11月24日，第六屆中國(guó)上市公司領(lǐng)袖峰會(huì)在成都舉辦，吸引了千余名中國(guó)最領(lǐng)先上市公司代表參會(huì)。在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)論壇上，游族控股執(zhí)行總裁魯俊圍繞論壇“泛娛樂(lè)生態(tài)”主題，發(fā)表了《智能化顛覆泛娛樂(lè)格局》主題演講，結(jié)合游族作為全球領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂(lè)科技企業(yè)的特色發(fā)展與實(shí)踐，提出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正面臨智能化變革的難得機(jī)遇，將極大顛覆泛娛樂(lè)行業(yè)的格局。

游族控股執(zhí)行總裁魯俊

智能賦能全產(chǎn)業(yè)   泛娛樂(lè)成“攻城略地”的新興領(lǐng)域

當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為科技屬性加持的高端產(chǎn)業(yè)，全行業(yè)開(kāi)始關(guān)注，如何結(jié)合科技屬性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)快速發(fā)展，搶占當(dāng)下文創(chuàng)領(lǐng)域風(fēng)口的先機(jī)。游族控股執(zhí)行總裁魯俊在發(fā)言中以美劇《紙牌屋》利用大數(shù)據(jù)反饋來(lái)修飾內(nèi)容獲得觀眾認(rèn)可為例，提出智能化是未來(lái)泛娛樂(lè)行業(yè)的變革趨勢(shì)。

近年來(lái)，泛娛樂(lè)已經(jīng)成為文創(chuàng)領(lǐng)域最受關(guān)注的商業(yè)模式，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)泛娛樂(lè)總產(chǎn)值約為4155億元，2017年預(yù)計(jì)達(dá)到4800億元，泛娛樂(lè)不再只是概念化名詞，而已經(jīng)直接展現(xiàn)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

另一方面，2016年人工智能元年開(kāi)啟以來(lái)，人工智能開(kāi)始賦能全產(chǎn)業(yè)鏈，形成了從醫(yī)藥、金融到互聯(lián)網(wǎng)等全領(lǐng)域覆蓋，而泛娛樂(lè)領(lǐng)域也開(kāi)始成為智能化“攻城略地”的要地。魯俊提到，游族認(rèn)為感性思維是“情感創(chuàng)造價(jià)值”的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，因此，如何實(shí)現(xiàn)以計(jì)算為基礎(chǔ)的智能，跨越理性與感性的鴻溝，成為泛娛樂(lè)在智能化進(jìn)程中的痛點(diǎn)。

在這樣的背景下，成立于2009年的游族，從早期《三十六計(jì)》、《大皇帝》等游戲業(yè)務(wù)開(kāi)始，現(xiàn)在已經(jīng)快速發(fā)展成為一家包含游戲、影視、體育等多個(gè)泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)模塊，布局多終端、多類型的互動(dòng)娛樂(lè)科技企業(yè)。魯俊介紹說(shuō)，依托旗下覆蓋74億移動(dòng)設(shè)備的Mob大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以及合作全球頂尖數(shù)據(jù)平臺(tái)等的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為游族率先在泛娛樂(lè)打造中實(shí)現(xiàn)智能化的探索，提供了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)容、傳送、優(yōu)化全布局   游族探索智能娛樂(lè)發(fā)展之道

泛娛樂(lè)內(nèi)容是泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心，而IP 則是泛娛樂(lè)內(nèi)容的核心，這也是當(dāng)天論壇演講和圓桌環(huán)節(jié)，多位文創(chuàng)企業(yè)高管的共識(shí)。在當(dāng)前娛樂(lè)信息爆炸時(shí)代，實(shí)現(xiàn)圍繞IP為核心的“千人一面”的娛樂(lè)內(nèi)容呈現(xiàn)到“千人千面”的跨平臺(tái)、跨類型、跨終端、全周期的娛樂(lè)內(nèi)容定制，是游族在娛樂(lè)內(nèi)容本身的智能化打造上的重要探索。

圓桌論壇

據(jù)魯俊介紹，游族原創(chuàng)IP《少年三國(guó)志》跨平臺(tái)跨類型，已經(jīng)開(kāi)始了從游戲到影視的IP內(nèi)容豐富對(duì)生命周期的延長(zhǎng)——啟動(dòng)了同名網(wǎng)劇的拍攝；游族擁有全版權(quán)的自有IP《三體》，從電影、游戲到舞臺(tái)劇、線下主題店等全內(nèi)容全周期開(kāi)發(fā)；游族大力引進(jìn)全球知名IP，如影視劇IP《權(quán)力的游戲》進(jìn)行手游改編。從之前單一的內(nèi)容制作方式到多平臺(tái)多用戶多終端的內(nèi)容打造，智能化的管理和生產(chǎn)方式在一定程度上變革性地提高了效率和品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了IP多樣化呈現(xiàn)的娛樂(lè)整合需求和用戶的特色化需求。

此外，在實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)內(nèi)容“智造”的基礎(chǔ)上，魯俊認(rèn)為，對(duì)全球化背景下超大規(guī)模定制的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)發(fā)行，并且在發(fā)行的過(guò)程中持續(xù)優(yōu)化，才是將優(yōu)質(zhì)IP塑造成為全球娛樂(lè)經(jīng)典的精準(zhǔn)、快捷路徑。

值得一提的是，在精準(zhǔn)發(fā)行方面，智能化為傳遞的效率和內(nèi)容本身帶來(lái)了諸多裨益。依托游族Mob完整的社交、游戲等數(shù)據(jù)信息以及打通與Google、Facebook等數(shù)據(jù)平臺(tái)，構(gòu)成了游族全球娛樂(lè)大數(shù)據(jù)閉環(huán)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)全球用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)行為標(biāo)記、分類、定位及行為預(yù)測(cè)，并且能夠?qū)⒍ㄖ苹膬?nèi)容，精準(zhǔn)直達(dá)目標(biāo)用戶。這種對(duì)用戶的精準(zhǔn)把握還體現(xiàn)在全球用戶差異的捕捉上，實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)內(nèi)容的超大規(guī)模差異化傳送的成本降低，解決了如今娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)碎片化趨勢(shì)、多元消費(fèi)需求對(duì)于內(nèi)容和傳遞工作的巨大壓力。魯俊舉例說(shuō)，游族面向全球市場(chǎng)推出的《女神聯(lián)盟》系列游戲，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了基于特定區(qū)域用戶偏好和行為的不同，游戲內(nèi)語(yǔ)言、人物出場(chǎng)方式等不同版本的深層次精準(zhǔn)投送。

游族旗下游戲《女神聯(lián)盟》手游各區(qū)域內(nèi)容差異化呈現(xiàn)

最重要的一點(diǎn)，魯俊認(rèn)為，與傳統(tǒng)的內(nèi)容優(yōu)化方式的繁瑣對(duì)比，機(jī)器具有自主學(xué)習(xí)能力，娛樂(lè)內(nèi)容持續(xù)大規(guī)模內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，智能化能夠幫助娛樂(lè)不斷進(jìn)行更新迭代，優(yōu)化自身不完善的部分，使得娛樂(lè)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)自動(dòng)優(yōu)化，這將是智能化娛樂(lè)的最終階段，這也是游族一直在努力的方向和愿景——?jiǎng)?chuàng)造全球娛樂(lè)經(jīng)典。

隨著泛娛樂(lè)風(fēng)潮的逐漸推進(jìn)，以及智能化趨勢(shì)的日漸傾斜，此次峰會(huì)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多前沿聲音，而游族繼續(xù)自身的實(shí)踐探索，在泛娛樂(lè)領(lǐng)域接入領(lǐng)先的智能化技術(shù)，在打造出優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的同時(shí)，用精準(zhǔn)靈活的方法將其分享給全球用戶，或?qū)⒁l(fā)行業(yè)對(duì)于智能化泛娛樂(lè)前景的火熱憧憬。

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