（網(wǎng)易云音樂(lè)與KKBOX達(dá)成戰(zhàn)略合作）

11月15日，網(wǎng)易云音樂(lè)與亞洲數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)品牌KKBOX在北京共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，雙方將共同推出“華語(yǔ)速爆新歌”歌單，并在音樂(lè)巡演、短視頻合作和原創(chuàng)音樂(lè)扶持等多方面展開(kāi)聯(lián)手，打造全球最大的華語(yǔ)音樂(lè)宣傳平臺(tái)，助推華語(yǔ)音樂(lè)復(fù)興。此外，網(wǎng)易云音樂(lè)正式公布用戶數(shù)突破4億。

（網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞在發(fā)布會(huì)上發(fā)言）

發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)易云音樂(lè)CEO朱一聞表示，音樂(lè)有兩次生命，一次是創(chuàng)作，一次是傳播。作為中國(guó)最大的UGC音樂(lè)平臺(tái)和最活躍的音樂(lè)社區(qū)，網(wǎng)易云音樂(lè)有責(zé)任，讓更多優(yōu)質(zhì)的華語(yǔ)音樂(lè)被發(fā)現(xiàn)，被分享，在傳播中獲得第二次生命。KKBOX執(zhí)行長(zhǎng)林冠群也表示，KKBOX和網(wǎng)易云音樂(lè)都有著極致的音樂(lè)產(chǎn)品追求和相似的音樂(lè)態(tài)度。未來(lái)，雙方將共同打造規(guī)模最大、效益最高的華語(yǔ)音樂(lè)宣傳平臺(tái)，完成助力華語(yǔ)音樂(lè)發(fā)展的共同目標(biāo)。

（KKBOX執(zhí)行長(zhǎng)林冠群在發(fā)布會(huì)上發(fā)言）

年仍是周杰倫？華語(yǔ)樂(lè)壇亟需新聲音

朱一聞?wù)J為，音樂(lè)的價(jià)值體現(xiàn)在傳播和分享之中。而實(shí)際上，傳播推廣，卻恰恰是今天華語(yǔ)音樂(lè)面臨的一大問(wèn)題。

網(wǎng)易云音樂(lè)上播放量最高的華語(yǔ)歌手是誰(shuí)？網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博上臺(tái)發(fā)言前，先向臺(tái)下拋出了一個(gè)問(wèn)題。答案是周杰倫。據(jù)丁博介紹，從2013年網(wǎng)易云音樂(lè)上線，到今年前10個(gè)月，網(wǎng)易云音樂(lè)全站播放量最高的華語(yǔ)歌手始終是周杰倫。2016年播放量前十名中，不少都是十多年前流行的歌手。丁博表示，這說(shuō)明今天的華語(yǔ)音樂(lè)，很多時(shí)候還在“吃老本”。

丁博認(rèn)為，華語(yǔ)音樂(lè)圈并不缺少優(yōu)秀的音樂(lè)藝人。去年11月，網(wǎng)易云音樂(lè)啟動(dòng)扶持獨(dú)立音樂(lè)人的石頭計(jì)劃；在執(zhí)行過(guò)程中發(fā)現(xiàn)了不少優(yōu)秀的音樂(lè)人和作品。音樂(lè)人王三溥的作品《我們的太陽(yáng)4》曾在云音樂(lè)贊賞榜周榜上位列第一名，云音樂(lè)贊賞榜總榜TOP100上更有十首都是他的作品。應(yīng)該說(shuō)，今天，互聯(lián)網(wǎng)讓好音樂(lè)有機(jī)會(huì)更快速和更便捷地被發(fā)現(xiàn)。此時(shí)，平臺(tái)的宣傳推廣顯得愈發(fā)重要。

在音樂(lè)宣傳推廣方面，網(wǎng)易云音樂(lè)和KKBOX都已經(jīng)進(jìn)行了不少創(chuàng)新實(shí)踐，并體現(xiàn)出強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂(lè)的曲庫(kù)使用率達(dá)到80%，遠(yuǎn)高于業(yè)內(nèi)平均水平；自制藝人視頻節(jié)目播放量也明顯高于同行的同類(lèi)型節(jié)目。網(wǎng)易云音樂(lè)已成為媒體屬性最強(qiáng)的音樂(lè)平臺(tái)，也是中國(guó)最強(qiáng)的音樂(lè)傳播平臺(tái)之一，其華語(yǔ)音樂(lè)播放量也迅速增長(zhǎng)，今年前三季度同比增長(zhǎng)超過(guò)230%。而KKBOX在臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)占有率超過(guò)60%，在香港、新加坡、馬來(lái)西亞、日本等地都擁有廣泛用戶，其打造的亞洲華語(yǔ)圈音樂(lè)盛典KKBOX風(fēng)云榜，僅2016年就有超過(guò)1200萬(wàn)人收看，全亞洲近30家媒體直播，轉(zhuǎn)播。

但與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)和KKBOX方面都認(rèn)為，華語(yǔ)音樂(lè)圈各地區(qū)之間的音樂(lè)宣傳推廣還做得很不夠。許多在大陸很受歡迎的音樂(lè)作品，苦于在臺(tái)灣很難打開(kāi)市場(chǎng)。而大陸用戶對(duì)臺(tái)灣音樂(lè)的認(rèn)知，可能也還停留在周杰倫、林俊杰和老滾石的那批人上?？梢哉f(shuō)，華語(yǔ)樂(lè)壇亟需更多的新聲音，華語(yǔ)音樂(lè)亟需一個(gè)優(yōu)秀的宣傳平臺(tái)。

（網(wǎng)易云音樂(lè)副總裁丁博介紹雙方合作具體內(nèi)容）

聯(lián)合推出“華語(yǔ)速爆新歌”歌單打造華語(yǔ)音樂(lè)最大宣傳平臺(tái)

網(wǎng)易云音樂(lè)和KKBOX的戰(zhàn)略合作，也正是為了助推華語(yǔ)音樂(lè)的宣傳推廣。發(fā)布會(huì)上，丁博對(duì)合作內(nèi)容進(jìn)行了具體介紹。據(jù)了解，雙方將聯(lián)合推出華語(yǔ)新歌推薦歌單——“華語(yǔ)速爆新歌”，并從音樂(lè)巡演、短視頻合作和原創(chuàng)音樂(lè)扶持等多個(gè)維度展開(kāi)合作，線上線下聯(lián)動(dòng)，輔之以多樣化的傳播工具，深挖音樂(lè)價(jià)值，聚合用戶，為華語(yǔ)音樂(lè)傳播構(gòu)建良好的平臺(tái)生態(tài)。

（網(wǎng)易云音樂(lè)“華語(yǔ)速爆新歌”歌單截圖）

在歌單推廣方面，雙方將共同上線“華語(yǔ)速爆新歌”歌單。這一歌單結(jié)合雙方平臺(tái)的數(shù)據(jù)，選取兩周內(nèi)上線的20首優(yōu)質(zhì)華語(yǔ)新歌，雙方聯(lián)合進(jìn)行推薦，每周二更新。據(jù)了解，今年9月，雙方已在這一方面開(kāi)始進(jìn)行嘗試，這一歌單也初步顯示出“黃金版位”的潛質(zhì)。從臺(tái)灣市場(chǎng)推廣到網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)的作品中，新人吳卓源（Julia）的單曲《別哭了》一開(kāi)始播放量只有幾百次，經(jīng)過(guò)“華語(yǔ)速爆新歌”推廣后，播放量躍升至幾百萬(wàn)次，評(píng)論數(shù)也早已突破999+。音樂(lè)人及作品知名度迅速提升。據(jù)了解，未來(lái)雙方也將拿出最好的資源共同推廣“華語(yǔ)速爆新歌”，并將其IP化，延伸打造更多形式的推廣計(jì)劃。

與此同時(shí)，在音樂(lè)巡演方面，雙方也將加強(qiáng)在兩岸三地的合作，推動(dòng)兩岸音樂(lè)理念的碰撞和音樂(lè)作品的交流，更加直觀、真實(shí)地展示音樂(lè)作品，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)人與粉絲的近距離互動(dòng)，提升市場(chǎng)知名度；在短視頻領(lǐng)域，雙方將共同探索合作，聯(lián)合打造音樂(lè)視頻節(jié)目IP，以新型的視聽(tīng)方式傳遞音樂(lè)價(jià)值，把原來(lái)的音頻、圖片和文字介質(zhì)變得更加多結(jié)構(gòu)、多工具化，強(qiáng)化音樂(lè)社交，為音樂(lè)人及歌曲推廣提供更多樣化的渠道；在原創(chuàng)音樂(lè)推廣上，雙方將共同擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)在亞太地區(qū)的傳播，包括將網(wǎng)易云音樂(lè)扶持的獨(dú)立音樂(lè)人及其作品進(jìn)一步深耕臺(tái)灣地區(qū)，將臺(tái)灣音樂(lè)藝人及其作品推廣到大陸，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)作品在多地區(qū)、多人群的立體覆蓋。

據(jù)了解，網(wǎng)易云音樂(lè)和KKBOX有著用戶數(shù)量大、覆蓋地區(qū)廣、用戶質(zhì)量高、平臺(tái)影響力強(qiáng)、生態(tài)系布局完整及華語(yǔ)音樂(lè)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大等共同特點(diǎn)。雙方表示，通過(guò)戰(zhàn)略合作，打造全球最大的華語(yǔ)音樂(lè)宣傳平臺(tái)；相信能有效助推華語(yǔ)音樂(lè)的復(fù)興，助力華語(yǔ)音樂(lè)走向全世界。

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