一天賣出3臺(tái)價(jià)值1700萬的超跑賽艇、1小時(shí)賣出22萬件大碼文胸、9小時(shí)賣出5000噸奶粉……最終，2017天貓雙11全球狂歡節(jié)總成交額定格在1682億元人民幣。一場24小時(shí)狂歡、集結(jié)無數(shù)消費(fèi)者熱情、凝聚千萬商家、快遞員辛勤努力。而一筆筆訂單、一次次剁手的背后是一個(gè)個(gè)美好生活的向往。最終，在這場社會(huì)協(xié)同的沙場大練兵下，商業(yè)想象力被不斷拓寬。而剁手黨改變了中國、改變了世界。

雙11剁出一線城市新座次：上海、北京、杭州、深圳

雙11是一場商業(yè)想象力的狂歡，在這場有著億萬參賽隊(duì)員的狂歡下，很多奇妙的事情都在發(fā)生變化。阿里數(shù)據(jù)顯示，參與2017天貓雙11的剁手城市中，上海、北京、杭州、深圳已然組成“新一線”城市，成交額雄踞全國前四。一喜一憾——當(dāng)杭州搶鏡登上第三位時(shí)，老牌一線城市廣州卻被遺憾擠出。在座次方面，悄然發(fā)生著巨變：勇超北京，上海成為全國最具消費(fèi)力的一線城市。

雙11剁出一組新一線城市

而在全國各縣雙11成交額排行上，浙江省、江蘇省表現(xiàn)搶眼，欣然體現(xiàn)出藏富于民之勢(shì)：各有4個(gè)縣市登頂全國成交額前十，昆山市勇奪全國頭籌，排名第二則是“中國電商之都”義烏。而福建與四川則分別貢獻(xiàn)一席好位，分別是晉江與郫縣。

女生剁手單數(shù)是男生2倍，你拖后腿了嗎？

阿里數(shù)據(jù)證明，“幸?！笔堑谝欢缡至?。這個(gè)雙11，戀愛、已婚人士花費(fèi)的錢竟然比單身族還要多，他們不僅給自己買買買，更操心起全家人的物質(zhì)、精神需求。而在男女比例方面，46開依然體現(xiàn)了男性、女性對(duì)待雙11的態(tài)度。這個(gè)雙11，女生平均剁手單數(shù)是男生2倍。

用戶平均剁手單量節(jié)節(jié)攀升

在雙11購買偏好品類上，男生女生差異簡直逗趣到不行！從男生購買品類排行來看，主要以3C、大家電、家庭裝修所需為主，上榜品類中僅有“低幫鞋”是為自己所購所需；而女生購買品類排行TOP12中，僅有“手機(jī)”為3C品，而其他銷量排名居前的全部都是服飾、鞋類，且類目細(xì)分到低幫鞋、靴子；針織衫、毛衣、毛呢外套。男生們不禁驚呼，“敢情，我們買買買都為了家里，女人們買買買都是給自己??！”

全球買、全球游，感受全世界的美好

雙11當(dāng)日，飛豬境外游覆蓋75個(gè)國家、地區(qū)，預(yù)定人次超過110萬，簽證15萬本，預(yù)定機(jī)票100萬張，國際航段35萬，歐美澳公務(wù)艙商品單品銷售破千萬，高星酒店預(yù)定50萬間夜，五星自助餐超過10萬份，超10萬人涌向三亞高星酒店度假……泰國、日本、歐洲、美國、越南、澳洲、土耳其也位列今年雙11最受歡迎的目的地。

雙11飛豬消費(fèi)數(shù)據(jù)

而在全球各目的地的旅途中，潛水、跳傘、自駕、觀賽成為潮流出境旅行姿勢(shì)，這次雙11，中國的消費(fèi)者已經(jīng)鎖定目的地玩樂商品40萬件。年輕的旅行者無論身處何地，總能迅速找到合適自己旅行姿勢(shì)，有近萬人要去馬爾代夫享受“一島一店”蜜月旅、飛豬南極號(hào)早早宣告已售罄、甚至有2個(gè)小伙伴要坐米格29飛上亞太空。

全世界游，當(dāng)然也要全世界買，但絕對(duì)不需要再辛苦人肉背回來。這個(gè)雙11，全世界好貨都被搜羅齊了，剁手黨已經(jīng)用實(shí)力撰寫了一部“世界好貨指南”。以后，買保健品就逛逛澳大利亞、英國、加拿大館；買護(hù)膚品，就看看日本、韓國、臺(tái)灣館；買烹飪、咖啡用具就看看瑞典、意大利館……

健身私教成風(fēng)，雙11暴露全民體育消費(fèi)大數(shù)據(jù)

除了剁手狂歡，今年的消費(fèi)者還格外關(guān)注運(yùn)動(dòng)與健康。據(jù)阿里體育數(shù)據(jù)顯示，較去年雙11，今年其體育服務(wù)類銷售額增長16倍。其中健身房消費(fèi)中，私教課不斷沖擊爆款，成交占比高達(dá)73%，力壓健身房年卡，后者僅占比26%。

這也說明，消費(fèi)者越來越注重量身定制的體育鍛煉，取代以往入門級(jí)的基礎(chǔ)訓(xùn)練，向多樣化、進(jìn)階化發(fā)展。近些年，體育課程產(chǎn)品低齡化發(fā)展、跑步馬拉松圈蔚然成風(fēng)。

雙11體育消費(fèi)增速穩(wěn)健

不僅經(jīng)濟(jì)發(fā)展巨頭，北上廣還是體育消費(fèi)主力城市。在愛好體育健身的用戶中，男性占比超過6成，女性則為3成。盡管占比少，但女性依然是體育消費(fèi)的主力軍，她們以42%的購買轉(zhuǎn)化率大大領(lǐng)先于男性。

雙11健康數(shù)據(jù)發(fā)布，原來地理因素這么影響購物車？

來自天貓醫(yī)藥館的雙11消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國人民在健康消費(fèi)方面有著高度共性：避孕套、隱形眼鏡、枸杞、血糖用品、蜂蜜等品類下單人數(shù)較多，成交金額較大，堪稱“國民健康剛需品”。而在普遍的共性之外，各地區(qū)的“老鄉(xiāng)”們又有自己獨(dú)特的個(gè)性——據(jù)阿里健康梳理的《中國人健康產(chǎn)品趣味消費(fèi)地圖》顯示，全國34個(gè)省市自治區(qū)和特別行政區(qū)中的居民們?cè)诮】迪M(fèi)方面偏好差異甚大。

雙11健康消費(fèi)地域圖 

從天貓醫(yī)藥數(shù)據(jù)來看，身處阿膠生產(chǎn)大省的山東人喜歡為家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)“打call”，而同處華東地區(qū)的省區(qū)居民普遍比較“愛美”，江、浙、滬、閩四地成為乳清蛋白，膠原蛋白、葡萄籽維生素等產(chǎn)品消費(fèi)大省。而在西南地區(qū)，四川、重慶、云南三省人愛買專治關(guān)節(jié)腫痛的氨基葡萄糖類產(chǎn)品，當(dāng)?shù)厣綆n起伏的地形地勢(shì)和潮濕氣候是主要原因。在華南地區(qū)，廣西地區(qū)用戶對(duì)艾灸類產(chǎn)品的熱衷度極高，而海南人民對(duì)風(fēng)濕骨外傷類目下的貼膏產(chǎn)品需求異軍突起，或許都是四面臨?？諝獬睗袢堑牡湣?/p>

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