自從2009年首創(chuàng)的1111購(gòu)物節(jié)開(kāi)始，接下來(lái)每年的這一天就已經(jīng)成為了名副其實(shí)的全民購(gòu)物盛宴。從幾大電商平臺(tái)日益攀升的交易額來(lái)看，這是消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)升級(jí)的巨大需求，也是中國(guó)乃至全球商業(yè)力量的一次大巡禮。

堅(jiān)韌不拔是每一位奧克斯空調(diào)人的態(tài)度，尤其體現(xiàn)在今年的雙十一大考中。今年，奧克斯空調(diào)朝著年銷(xiāo)售額100億前進(jìn)，并且在未來(lái)提出了更高的目標(biāo)。據(jù)悉，截止到11月11號(hào)23點(diǎn)48分，奧克斯空調(diào)全網(wǎng)銷(xiāo)售突破8億。今年奧克斯空調(diào)不僅延續(xù)了去年的神話，更是刷新了新成績(jī)。

早在三個(gè)月前，奧克斯空調(diào)就開(kāi)始了緊急規(guī)劃，并且在貨品、視覺(jué)、客服、營(yíng)銷(xiāo)、傳播等方面都進(jìn)行了規(guī)劃。與往年不同，奧克斯空調(diào)不再走冰冷的賣(mài)貨模式。為了更好地貼近消費(fèi)者的心，給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的商品，現(xiàn)在的奧克斯空調(diào)已經(jīng)展開(kāi)了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，通過(guò)視聽(tīng)盛宴來(lái)抓住用戶，從情感營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)觸達(dá)用戶的內(nèi)心，從而達(dá)到品牌傳播的目的。

一、情感營(yíng)銷(xiāo)突破消費(fèi)者內(nèi)心

情感營(yíng)銷(xiāo)旨從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴。情感營(yíng)銷(xiāo)能營(yíng)造更好的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，并且能提高用戶品牌忠誠(chéng)度，是戰(zhàn)勝未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的有力武器。今年，奧克斯空調(diào)便采取了微電影的情感營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)觸及到用戶內(nèi)心，最終取得了較大的突破。

從313奧粉節(jié)時(shí)人氣導(dǎo)演仲尼的態(tài)度三部曲和618時(shí)聯(lián)手二更視頻的《父親的散文詩(shī)》，再到如今和新片場(chǎng)合作一起合作的《L奧VE》。為了拉近跟年輕消費(fèi)群體的距離，傳遞愛(ài)與溫暖的品牌理念。奧克斯空調(diào)一直都在往理解消費(fèi)者的方向努力著。

其中，“態(tài)度”三部曲上線72小時(shí)，其全網(wǎng)累計(jì)播放量高達(dá)5800多萬(wàn)，已達(dá)頂級(jí)熱播劇水準(zhǔn)。不僅如此，與二更視頻合作的《父親的散文詩(shī)》全網(wǎng)上線不到36小時(shí)，播放量就突破千萬(wàn)。

在深入了解當(dāng)下年輕人生活、愛(ài)情的態(tài)度之后，奧克斯空調(diào)又在雙十一期間推出了一部講述年輕人態(tài)度的微電影《L奧VE》，一上線更是引爆全網(wǎng)，全網(wǎng)曝光高達(dá)2.8億，視頻播放量高達(dá)4000萬(wàn)。

二、持續(xù)性的品牌跨界合作

作為家電行業(yè)里最敢玩，最時(shí)尚的奧克斯空調(diào)面對(duì)挑戰(zhàn)從不退縮，不斷創(chuàng)新，在變革營(yíng)銷(xiāo)手段中一直都在努力尋找著消費(fèi)者的突破口。

在今年，不僅敢玩還更敢做的奧克斯空調(diào)聯(lián)合大學(xué)生原創(chuàng)音樂(lè)扶持平臺(tái)山蛙音樂(lè)。關(guān)于音樂(lè)，年輕人對(duì)此不僅僅是愛(ài)好和興趣，更是一種生活態(tài)度的表達(dá)方式。奧克斯空調(diào)抓住了年輕人的精神理念以及當(dāng)下年輕人最熱衷的音樂(lè)方式，打造了數(shù)場(chǎng)不同主題的音樂(lè)趴。在雙十一期間，在杭州湖濱銀泰in77就舉辦了一場(chǎng)，這場(chǎng)音樂(lè)趴毫無(wú)疑問(wèn)為雙十一開(kāi)啟做了預(yù)熱，據(jù)悉，當(dāng)天這場(chǎng)活動(dòng)上了新浪微博熱門(mén)榜，話題閱讀量更是突破了3000萬(wàn)。

在這次雙十一期間，奧克斯空調(diào)與《時(shí)尚先生》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。在《時(shí)尚先生》舉辦的第十四屆年度先生的盛典中，潘粵明、張若昀、歐陽(yáng)靖、奚夢(mèng)瑤等明星都將閃亮登場(chǎng)。奧克斯空調(diào)為回饋用戶，在雙十一當(dāng)天去京東、天貓、蘇寧易購(gòu)?qiáng)W克斯空調(diào)旗艦店購(gòu)買(mǎi)奧克斯空調(diào)均有機(jī)會(huì)獲得門(mén)票與明星近距離接觸。追求時(shí)尚的奧克斯空調(diào)空調(diào)永遠(yuǎn)以最佳的姿態(tài)面對(duì)消費(fèi)者，永遠(yuǎn)擁有驚喜、期待和態(tài)度。

三、線上線下的完美融合

奧克斯空調(diào)打破了線上線下的割裂，使得兩者開(kāi)始更進(jìn)一步地融合。不僅讓在線的用戶能更好地感受到產(chǎn)品的特點(diǎn)，使產(chǎn)品更加真實(shí)，還能增強(qiáng)用戶的使用體驗(yàn)，讓用戶在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候能夠更好地做出決策。奧克斯空調(diào)在多種營(yíng)銷(xiāo)方式上的前進(jìn)，更好地促成奧克斯空調(diào)空調(diào)線上銷(xiāo)量的新高點(diǎn)。

在未來(lái)，年輕的消費(fèi)者將會(huì)成為主流的有力消費(fèi)群體。奧克斯空調(diào)用自己精確的品牌定位，牢牢地抓住這波年輕的消費(fèi)群體，這也是奧克斯空調(diào)贏在未來(lái)的關(guān)鍵所在。相信奧克斯空調(diào)也會(huì)在未來(lái)的日子里，更加努力，突破當(dāng)下，做最有“態(tài)度”的空調(diào)！

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