2017年11.11京東全球好物節(jié)暫告一段落。

作為國內(nèi)第一自營生鮮電商，京東生鮮交出了一份不俗的成績單。在11.11大促期間（11月1日 0：00 -11月11日24：00），共賣出20,000噸\ 40,000,000斤生鮮產(chǎn)品。下單用戶中，PLUS新增用戶同比增長400%，女性用戶同比增長近3倍。

11月11日當天，截止到凌晨1點55分19秒，銷量超去年雙11全天，截止到上午8點55分19秒，銷量已超今年618全天。

在消費升級的驅(qū)動下，優(yōu)質(zhì)品牌的生鮮產(chǎn)品往往更容易獲得消費者青睞。11.11大促期間，全平臺生鮮單品銷量TOP5分別為：美侖達琯溪蜜柚、展卉先鋒橙（云南哀牢山冰糖橙）、澳洲牛腱子、今錦上大閘蟹和三都港黃花魚。

在進口生鮮中，進口精選牛油果、佳沛新西蘭奇異果、美威冷凍智利原味三文魚排、澳洲精修牛腩塊和藍雪冷凍越南巴沙魚柳成為了今年11.11大促期間炙手可熱的“人氣爆款”；其中，美威冷凍智利原味三文魚排的銷量同比增長1865%、佳沛新西蘭奇異果銷量同比增長1541%。

此外，海外直采的泰國黑虎蝦可以說是當天的一匹“黑馬”，狂銷50萬只，蝦頭、蝦尾相連接近170座廣州“小蠻腰”塔的長度。

11．11大促期間，肉食動物們似乎一點沒手軟。一向很受消費者喜愛的恒都牛腱子共賣出超80000件，重量相當于40輛卡車的滿載量；而鮮元素的冷凍新西蘭銀鱈魚則成為了海鮮水產(chǎn)屆的“小鮮肉”，銷售近60000片，可以鋪滿4個籃球場。思念灌湯水餃則晉升為速凍品類中的“新貴”， 售出20000件，夠三口之家吃上30年；而果蔬類的冠軍單品則是展卉的先鋒橙，銷售近60000件，“橙連橙”可以繞標準規(guī)格的操場300圈。

不同性別、不同地域的消費者往往鐘愛不同的生鮮產(chǎn)品。相較而言，女性消費者更喜歡“輕盈”些的生鮮產(chǎn)品，如：展卉冬棗、蒙牛優(yōu)益C活菌型乳酸菌乳、福建六鰲紅薯、國聯(lián)冷凍翡翠生蝦仁、秘魯進口牛油果。

同理，北京及華北地區(qū)人民最愛的生鮮單品是琯溪蜜柚；在成都及周邊人民的悠閑生活中，產(chǎn)自四川的黃心獼猴桃不可或缺；而生活在冰天雪地的沈陽及東北地區(qū)的人民，則賊拉稀罕牛腱子。

通過京東大數(shù)據(jù)平臺，我們還發(fā)現(xiàn)許多有趣的現(xiàn)象。來自上海閔行區(qū)的徐先生可謂揮金如土，一口氣下了115單生鮮產(chǎn)品；其中，近80單是：民維大牧汗羔羊肉片、仲景香菇醬、四海經(jīng)典丸滑組合等火鍋食材。

而在配送范圍不斷擴及之下，京東生鮮的配送范圍已經(jīng)北到漠河、南至西沙群島、東及撫遠縣、西到塔什庫爾干縣；另一個數(shù)據(jù)也頗有參考價值，以往只在一線城市受議論的生鮮電商，在京東生鮮的帶領(lǐng)下，正在向2~4線城市進行滲透，本次好物節(jié)二線城市銷量同比增長近300%，三、四線城市的銷量同比增長近200%。

京東集團副總裁、京東商城生鮮事業(yè)部總裁王笑松表示，做生鮮的時間越長，越要沉下來，生鮮是容不得半點花俏的業(yè)務，要把產(chǎn)品做好，實實在在地為消費者、商家創(chuàng)造價值。

本著為商家、農(nóng)戶創(chuàng)造價值的初心，今年11.11期間，全國600多家特產(chǎn)館總計覆蓋超過7萬個SKU。其中，最受消費者喜愛的農(nóng)特產(chǎn)前五分別是：四川蒲江黃心獼猴桃、碭山酥梨、星華源內(nèi)蒙古精品手撕牛肉干、煙臺蘋果和德州五香脫骨扒雞。

艾媒咨詢近期發(fā)布的《2017上半年中國品質(zhì)電商專題研究報告》稱，京東生鮮已成為消費者網(wǎng)購生鮮電商平臺的第一位。為不斷優(yōu)化消費體驗，今年11.11期間，京東還在全國范圍內(nèi)投放超過20萬個智能保溫箱，近220個城市的消費者有機會實時查看在京東生鮮上所購買的自營商品在倉儲、運輸、配送等各環(huán)節(jié)的溫度反饋和實時位置，實現(xiàn)全流程可溯源。

吃的安心、吃的放心，一直是京東生鮮堅持為消費者實現(xiàn)的價值所在。

生成海報

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