據(jù)市場研究機構eMarketer最新統(tǒng)計顯示，2014年全球網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達1460億美元，其中全球移動廣告市場規(guī)模402億美元。同時，eMarketer預測至2018年全球移動廣告支出將達到1250億美元。移動廣告支出極速增長，移動端廣告終將超越PC端成為主流，這點已經(jīng)獲得市場認同。而原生廣告、移動DSP等廣告熱詞的流行，不禁讓各方冥思苦索、隔空激辯，到底誰才是移動廣告的未來？

2014全球移動廣告市場（數(shù)據(jù)來自于eMarketer）

嚴格意義上來講，原生廣告和移動DSP是無法來進行橫向PK的，不在同一個維度上。一個是講一種創(chuàng)新的廣告形式；一個是說一種先進的廣告投放技術。但是目前由于原生廣告的獨特性，原生廣告沒有其標準，使其目前還無法實現(xiàn)真正的RTB（實時競價）購買，因此，目前原生廣告和移動DSP的廣告投放形式大多是不一樣的。

什么是原生廣告？

先來看看原生廣告（Native Advertising），2014年9月，Socintel360預測2014年美國原生廣告支出將增長46.7%，達到32億美元，2018年美國原生廣告支出將達到88億美元，年增長23.9%。原生廣告可謂是未來移動廣告的主流。

原生廣告其實并沒有一個嚴格的定義，根據(jù)不同的廣告載體，每個人對它的定義是不同的。中國最早發(fā)展原生廣告的鳳凰網(wǎng)，將它的網(wǎng)站內容、專題看成原生廣告；騰訊微博的智慧推也是原生廣告；而對于專注海外移動廣告的YeahMobi來說，原生廣告的形式可以是APP里的原生插屏、可以是視頻、可以是APP中的一個按鈕或者某個功能，也可以是一條與產(chǎn)品無縫結合的一個banner。說的通俗一些，原生廣告就是“看起來不像廣告的廣告”，是和廣告載體高度結合的一種廣告形式。

什么是移動DSP?

再來說移動DSP（移動端的需求方平臺），EnfoDesk易觀智庫發(fā)布《中國DSP市場洞察》指出，中國DSP廣告投放市場規(guī)模從2012年起呈現(xiàn)逐年遞增的發(fā)展趨勢，易觀預測，到2015年中國DSP廣告投放市場規(guī)模將達到68.9億元。隨著智能手機的快速普及和移動網(wǎng)絡環(huán)境的日漸成熟，移動DSP市場將被進一步發(fā)掘，程序化購買將成為數(shù)字營銷時代的大趨勢。

得益于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，程序化廣告購買已經(jīng)在PC端和移動端得到快速發(fā)展，并正在朝移動端、電視、甚至戶外廣告的方向發(fā)展。同時，基于RTB所新增的DSP、AD Exchange、SSP、DMP 等平臺也應運而生。作為中介環(huán)節(jié)的程序化購買平臺（DSP），一頭連著是廣告主，通過技術平臺的方式，讓大規(guī)模購買和有效購買成為一種可能；另一頭則是對接各種互聯(lián)網(wǎng)廣告流量提供商（廣告交易平臺），讓后者的閑置流量得以價值最大化。

移動DSP的流量來源主要是在移動端，移動DSP在廣告形式、技術算法、數(shù)據(jù)積累等方面實現(xiàn)對PC端DSP的有效補充。與PC端不同的是，Cookies追蹤對于移動DSP來說功能已經(jīng)弱化，取而代之的是Device ID、IDFA、操作系統(tǒng)等移動設備ID。而資源整合、數(shù)據(jù)積累和分析以及技術實力則影響移動DSP的投放效果。目前國內能夠提供移動DSP服務的廣告商已經(jīng)10多家。據(jù)了解，專注于海外移動廣告的YeahMobi已經(jīng)在移動DSP上先行一步，成功對接海外主要的Ad Exchange平臺，每日對接流量超過50億，覆蓋100多個國家，并可以基于大數(shù)據(jù)實現(xiàn)廣告投放效果的迭代式優(yōu)化以及Retargeting再營銷。

它們各自的目標受眾？

講到這里我們能夠發(fā)現(xiàn)，原生廣告強調的是廣告內容與形式，注重用戶對廣告的接受程度及廣告體驗；移動DSP強調的是投放用戶的精準匹配以及Retargeting.因此，移動端的原生廣告更適合移動新用戶的獲取以及品牌的提升；而移動DSP會更加適合移動電商的有效轉化。

目前來看，原生廣告和移動DSP都會在移動廣告的未來中占據(jù)重要地位。而原生廣告的程序化購買正在人們的設想中，也許在不就的將來，原生廣告將可以用DSP的方式來投放，只是不清楚標準化的原生廣告還會不會是那么“原生的”。

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