“＃貼吧第一通天大樓＃我為蘇寧打廣告！我要變成小仙女啊~啊~a~,可是貧窮限制了我的想象，求紅包包養(yǎng)”！

“＃貼吧第一通天大樓＃我為蘇寧打廣告！雙十一又到了，我已經(jīng)準(zhǔn)備好了，快用紅包砸死我吧，最好給我扔個(gè)iPhone X！”

從11月7日起，只要登錄百度貼吧的網(wǎng)友就會(huì)在相應(yīng)的直播貼中看到這樣的內(nèi)容，格式整齊劃一，真真正正地在刷屏。

百度貼吧回復(fù)截圖

記者了解到，這些評(píng)論來自蘇寧易購(gòu)發(fā)起的蓋貼吧第一通天大樓的活動(dòng)。100多個(gè)貼吧的直播貼位置都被蘇寧易購(gòu)貼吧的“第一高”通天大樓活動(dòng)發(fā)起貼所占，凡是進(jìn)入貼吧的受眾，都將第一之間看到蘇寧易購(gòu)的發(fā)貼廣告。

蘇寧更安排了貼吧“駐場(chǎng)嘉賓”，隨時(shí)回復(fù)網(wǎng)友，可謂史上最貼心“廣告爸爸”。

通過一百多個(gè)貼吧聯(lián)合打廣告，很容易讓人聯(lián)想到爆吧行動(dòng)。所謂爆吧，又叫刷版，是大規(guī)模、有組織的集體行為。爆吧極容易破壞網(wǎng)絡(luò)正常秩序，對(duì)他人造成心理或精神上的傷害，有時(shí)網(wǎng)友甚至還會(huì)通過人肉搜索等方式干擾和影響現(xiàn)實(shí)生活。

看似相似，實(shí)則完全不同。

蘇寧蓋貼吧第一通天大樓的活動(dòng)僅限于直播貼頁(yè)面，不會(huì)妨礙貼吧用戶的正常網(wǎng)絡(luò)行為。同時(shí)，所有直播頁(yè)面只與蘇寧易購(gòu)貼吧相應(yīng)的帖子相鏈接，并不會(huì)再開新的帖子，對(duì)于信息內(nèi)容具有較強(qiáng)的可控性。

蘇寧此舉，創(chuàng)造性地開拓了直播吧的新功能。實(shí)時(shí)跟進(jìn)的效果宛若貼吧的流動(dòng)式廣告，彼此互動(dòng)的可行性與一般廣告相比增加了趣味性。同時(shí)，有正向的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，可謂真正發(fā)動(dòng)全民為其打廣告。

另一方面，蘇寧對(duì)蓋樓語言的要求是，“＃貼吧第一通天大樓＃我為蘇寧打廣告＋你幫蘇寧想的廣告詞，任意風(fēng)格不限”。直播貼的實(shí)時(shí)更新功能，蓋樓直播同步在一百多個(gè)貼吧進(jìn)行的平臺(tái)范圍廣度和蘇寧易購(gòu)活動(dòng)給予一般消費(fèi)者較大的語言自主性，一定程度上提供了活動(dòng)響應(yīng)者自我推薦與打廣告的資源。

“共享廣告”是蘇寧在此次雙十一重點(diǎn)推廣的概念之一。在前期拓展廣告資源的前提下，后期必然也會(huì)涉及到資源的回饋。所謂共享廣告，真正的核心在于“共享”，即不以原來的資源置換為主要方式，而是在擁有基本資源的基礎(chǔ)上，建立資源共享的新規(guī)則，將資源利用的有效性在最大范圍內(nèi)擴(kuò)大。

據(jù)悉，凡是在11月8日00:00至11月10日23：59：59的時(shí)間段里，第1111樓之后，11111，111111，1111111，……每個(gè)全部是1的樓層，蘇寧將送出iphone8一部；第888層，8888層，88888層，888888層，8888888層，分別送出500元蘇寧購(gòu)物卡一張；第500萬樓層用戶，將獲得iphoneX一部！

目前，貼吧最高樓有三百多萬層，截至發(fā)稿，蘇寧“通天大樓”已經(jīng)建至105186層。

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