10月19日晚,亞洲頂尖廣告獎(jiǎng)項(xiàng)金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海商城劇院舉行,其中,網(wǎng)易云音樂(lè)憑借“看見音樂(lè)的力量·樂(lè)評(píng)專列”案例斬獲含金量最高的金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng),也是品牌公司組唯一一個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。
金投賞(ROI Festival)創(chuàng)立于2008年,是全球首個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng),旨在表彰最優(yōu)秀的商業(yè)創(chuàng)意作品。有別于其他創(chuàng)意獎(jiǎng)項(xiàng),十年來(lái),金投賞堅(jiān)持以ROI的方式來(lái)量化創(chuàng)意的投資與回報(bào),鼓勵(lì)在創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最小的預(yù)算,獲得最大市場(chǎng)回報(bào)。每年,金投賞都會(huì)吸引數(shù)百家設(shè)計(jì)、廣告、媒體以及互聯(lián)網(wǎng)公司推送優(yōu)質(zhì)廣告作品和營(yíng)銷活動(dòng)參與評(píng)選,廣受業(yè)界重視,已經(jīng)成為亞洲發(fā)展最快、規(guī)模最大、參賽作品質(zhì)量最高、最具影響力的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)之一。
據(jù)悉,本屆金投賞共有558家參賽公司遞交了3117件參賽作品,在數(shù)量上比去年增長(zhǎng)了24.8%和3.5%;但是,本屆金投賞的金獎(jiǎng)比例卻是歷屆最低,僅61個(gè)金獎(jiǎng),金獎(jiǎng)率也從最高峰的6.6%下降到今年的1.9%,成為有史以來(lái)最難獲得的金獎(jiǎng),愈發(fā)提升了獎(jiǎng)項(xiàng)含金量。而網(wǎng)易云音樂(lè)摘下的含金量最高的全場(chǎng)大獎(jiǎng),在本屆金投賞中更是只有8個(gè),彰顯了網(wǎng)易云音樂(lè)出色的品牌實(shí)力。
摘下品牌公司組唯一全場(chǎng)大獎(jiǎng)的網(wǎng)易云音樂(lè)“看見音樂(lè)的力量·樂(lè)評(píng)專列”項(xiàng)目,堪稱“以小博大”的經(jīng)典案例。今年3月,網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)合杭港地鐵,包下杭州地鐵1號(hào)線一整列車和江陵路地鐵站,在車廂和地鐵站內(nèi)印滿精選的85條UGC樂(lè)評(píng),一上線就擊中大眾內(nèi)心,在全國(guó)掀起一陣紅色的刷屏狂潮。
“樂(lè)評(píng)專列”推出后,引起了海量用戶和媒體的自傳播,總曝光突破2億。網(wǎng)易云音樂(lè)公眾號(hào)文章閱讀數(shù)首破10萬(wàn)+,專欄閱讀數(shù)近100萬(wàn)次;超2000家媒體報(bào)道曝光,人民日?qǐng)?bào)、新華社等官方微信公眾號(hào)自主傳播。同時(shí),”樂(lè)評(píng)專列“也獲得了極高的ROI效果,網(wǎng)易云音樂(lè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)和排行均獲得大幅上漲。網(wǎng)易云音樂(lè)在App Store音樂(lè)類排行升至第一位;微信指數(shù)從54萬(wàn)直線升到了1300萬(wàn),升了24倍;百度指數(shù)一周內(nèi)整體同比上升80%,移動(dòng)同比上升130%;網(wǎng)易云音樂(lè)日活上漲150萬(wàn),摘得全場(chǎng)大獎(jiǎng)實(shí)至名歸。
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