10月12日,閱文集團(tuán)2017年IP大會(huì)在北京中國電影導(dǎo)演中心舉行。本次大會(huì)以“匠心原創(chuàng)、共鑄精品”為主題,面向文創(chuàng)行業(yè)集中發(fā)布了《兵者為王》、《神藏》、《銀狐》、《放開那個(gè)女巫》等數(shù)十個(gè)優(yōu)質(zhì)IP項(xiàng)目的詳細(xì)信息,展示了閱文集團(tuán)豐富的優(yōu)質(zhì)IP儲(chǔ)備與IP開發(fā)的專業(yè)體系平臺(tái),引起行業(yè)矚目。
作為中國引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺(tái)和文學(xué)IP培育平臺(tái),國內(nèi)數(shù)字閱讀與優(yōu)質(zhì)IP的領(lǐng)導(dǎo)者,閱文集團(tuán)深耕IP泛娛樂市場,以優(yōu)質(zhì)IP為核心,通過自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、數(shù)據(jù)分析,乃至社交基因打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司,提供具備高度專業(yè)性的IP生態(tài)服務(wù)。以此為背景,閱文集團(tuán)IP大會(huì)已成長為業(yè)內(nèi)最具影響力及權(quán)威性的專業(yè)授權(quán)交易展會(huì)。
吳文輝: 1+1>2,全內(nèi)容生態(tài)與IP開發(fā)生態(tài)的新賦能
過去幾年內(nèi),數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了井噴式的發(fā)展,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚焦優(yōu)質(zhì)IP的培育和開發(fā)上,其潛力不容小覷。作為數(shù)字閱讀平臺(tái)的領(lǐng)頭羊,閱文集團(tuán)CEO吳文輝在開場致辭中表示,隨著泛娛樂生態(tài)的升級(jí)和疊加,從內(nèi)容的自循環(huán)邁向IP的輻射性賦能,文學(xué)IP的轉(zhuǎn)換力和孵化力將具備巨大的想象空間。
(閱文集團(tuán)CEO 吳文輝)
吳文輝進(jìn)一步闡述了閱文集團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展全新的戰(zhàn)略理念,提出IP開發(fā)中,“1+1>2”。第一個(gè)“1”是閱文集團(tuán)的“全內(nèi)容生態(tài)”。在內(nèi)容培育者、引入者、傳播者的協(xié)力共贏之下,由閱文建立的可持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容,并進(jìn)行內(nèi)容價(jià)值深化的“全·內(nèi)容生態(tài)”將中國數(shù)字閱讀付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶入了一個(gè)良性自循環(huán)。
第二個(gè)“1”是“IP開發(fā)生態(tài)”,從數(shù)字閱讀到IP衍生,“內(nèi)容”將展現(xiàn)出更強(qiáng)勁的轉(zhuǎn)換能量,全新的“IP開發(fā)生態(tài)” 能貫穿文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲和周邊等文創(chuàng)行業(yè),孵化并增值IP。 “生態(tài)的升級(jí)與疊加,從自循環(huán)邁向輻射性賦能,就能讓1+1大于2”
同時(shí),吳文輝指出,面對(duì)廣闊的市場和競爭,中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)想進(jìn)一步發(fā)展,需要滿足更廣泛人群需求,提升IP制作精品率,打造中國的超級(jí)IP,在全球文創(chuàng)市場中取得更佳表現(xiàn)?!伴單募瘓F(tuán)多元、高質(zhì)、高人氣的內(nèi)容則是中國IP產(chǎn)業(yè)的原料,閱文創(chuàng)新、系統(tǒng)、成熟的開發(fā)體系護(hù)航合作伙伴協(xié)力同行?!?/p>
羅立:匠心原創(chuàng)、共鑄精品的開發(fā)體系
泛娛樂產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)性增長,讓IP多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)的市場空間更具備吸引力。閱文集團(tuán)副總裁羅立則從運(yùn)作層面上分析了IP的開發(fā)體系。羅立認(rèn)為,基于泛娛樂文化生態(tài)的發(fā)展,打造優(yōu)質(zhì)IP,需要從洞察用戶情感需求出發(fā),融合不同的內(nèi)容生態(tài),打通產(chǎn)業(yè)鏈,并提出“匠心原創(chuàng)、共鑄精品”的與會(huì)主題。
羅立表示,“匠心原創(chuàng)“建立在閱文對(duì)IP的深度理解上,擁有近千萬部作品儲(chǔ)備,依托大數(shù)據(jù)+編輯把關(guān)培養(yǎng)的雙重篩選,經(jīng)由數(shù)億粉絲優(yōu)勝汰選, 閱文IP的養(yǎng)成是其開發(fā)體系專業(yè)化、系統(tǒng)化的一個(gè)表現(xiàn),在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的開發(fā)中均有不俗成績。
羅立闡述了閱文“共鑄精品”的開放態(tài)度。在閱文“IP共營合伙人制”模式下,閱文作為承上啟下的紐帶,將以IP為核心,鏈接起產(chǎn)業(yè)上下游,實(shí)現(xiàn)生態(tài)“共營”、多方“共贏”。這一IP運(yùn)營模式將數(shù)字閱讀內(nèi)容帶入更廣闊的發(fā)展空間,逐步開始橫向協(xié)同,多領(lǐng)域共生,衍生出更多的IP演繹方式。
對(duì)此,羅立表明,市場不僅需要頭部作品,也需要不同層級(jí)的IP產(chǎn)品來形成更豐富的生態(tài),閱文集團(tuán)的IP發(fā)布,將覆蓋不同維度、不同層級(jí)、不同類型的IP,并納入專業(yè)的開發(fā)體系?!拔覀儾恢灰a(chǎn)精品,并且要通過資源的整合,上下游的共同努力,帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化生產(chǎn),讓每一個(gè)擁有閱文標(biāo)簽的IP,都能成為標(biāo)桿。”
(閱文集團(tuán)副總裁 羅立)
多類型IP組矩陣,打通文創(chuàng)行業(yè)
為了提供全方位、專業(yè)化服務(wù),實(shí)現(xiàn)跨聯(lián)、共生、合創(chuàng)的多贏局面,本次IP大會(huì)從不同維度彰顯集團(tuán)優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值。閱文集團(tuán)版權(quán)銷售總監(jiān)顧健宇從作品熱度、內(nèi)容轉(zhuǎn)化率和表現(xiàn)力、商業(yè)拓展?jié)摿Φ热缶S度,介紹包括現(xiàn)實(shí)主義、都市奇幻、仙俠玄幻、商場職場、青春熱血、古裝權(quán)謀、懸疑破案在內(nèi)七大類型,共計(jì)近40部IP作品。
其中《兵者為王》、《萬古神帝》、《銀狐》、《覆手繁華》作為頭部主推IP,更是受到了現(xiàn)場與會(huì)人士的熱烈關(guān)注。四部作品涵蓋不同用戶群體,或弘揚(yáng)主旋律正能量、或熱門類型數(shù)據(jù)火爆、在藝術(shù)生命力和商業(yè)價(jià)值上均有不俗表現(xiàn)。
(閱文集團(tuán)版權(quán)銷售總監(jiān) 顧健宇)
隨后,閱文集團(tuán)版權(quán)副總經(jīng)理王蕓分享了IP運(yùn)營上的心得,王蕓提出,各種娛樂方式都在爭奪用戶的時(shí)間,個(gè)性化選擇,和娛樂形式的變化,讓文化產(chǎn)品的生產(chǎn)需要考慮更多的維度。王蕓以《全職高手》為例子呈現(xiàn)IP的精品化開發(fā),多層級(jí)流轉(zhuǎn)對(duì)用戶的強(qiáng)黏性。作為二次元圈層中的頂級(jí)熱門IP,《全職高手》通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)畫作品、周邊產(chǎn)品的培育和發(fā)酵,卷入大批用戶。目前,閱文集團(tuán)將與騰訊影業(yè)合作,開發(fā)動(dòng)畫大電影,讓IP進(jìn)入大眾圈層。
除《全職高手》外,王蕓還介紹了《擇天記》、《將夜》、《國民老公帶回家》、《武動(dòng)乾坤》等四部頂級(jí)IP的開發(fā)成績,展現(xiàn)閱文通過文學(xué)來驅(qū)動(dòng)不同文化產(chǎn)品形式的領(lǐng)先做法。
王蕓表示,在作品推介中,閱文始終關(guān)注內(nèi)容消費(fèi)的迭代對(duì)市場的影響,并同步做出細(xì)分領(lǐng)域的作品升級(jí)。如大會(huì)重點(diǎn)推介的奇幻作品《放開那個(gè)女巫》和古代言情懸疑《五行門》均以視角獨(dú)特,開發(fā)潛力巨大脫穎而出。
《放開那個(gè)女巫》講述現(xiàn)代機(jī)械繪圖員穿越到異世界,通過女巫實(shí)現(xiàn)工業(yè)、農(nóng)業(yè)的跨越發(fā)展,涵蓋奇幻背景、現(xiàn)代文明與魔法文明的交融,想象力驚人。《五行門》講述殺手金璜面對(duì)重重案件,最終挖掘真相,并收獲愛情的故事。
王蕓進(jìn)一步指出,未來IP發(fā)展將越來越趨向貼合年輕用戶審美,內(nèi)容垂直的新類型,并著重介紹了《神藏》、《重生娛樂圈:天后歸來》、《牧神記》等11部涵蓋男女用戶,不同類型的細(xì)分作品。
(閱文集團(tuán)版權(quán)副總經(jīng)理 王蕓)
IP的崛起是全新的風(fēng)口,作為IP專業(yè)的展示平臺(tái),閱文IP大會(huì)借力閱文集團(tuán)IP資源生態(tài)和開發(fā)體系,進(jìn)入IP全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí),為行業(yè)提供全方位、專業(yè)的服務(wù),從而助力中國文創(chuàng)行業(yè)進(jìn)入新的時(shí)代。
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