新職場女性指,年齡處于85后、95前,擁有較高學(xué)歷,主要從事媒體傳播、廣告公關(guān)、市場營銷、企業(yè)策劃、科學(xué)研究、IT技術(shù)、教師/律師/醫(yī)生等工作的女性,也包括創(chuàng)客、網(wǎng)紅和自由職業(yè)者/個體商戶等。在理財方面,新職場女性注重儲蓄、投資穩(wěn)健、理財知識求知欲高、對新產(chǎn)品和新模式興趣點較高。
搜狐旗下狐貍金服集團Fintech研究院聯(lián)合第三方調(diào)研公司發(fā)布《新職場女性理財橙皮書》(以下簡稱《橙皮書》)?!冻绕凤@示,在中國投資理財用戶中,男性占到了62.8%,女性占到了37.2%,其中新職場女性占到了43 .8%。
新職場女性在互聯(lián)網(wǎng)理財人群中快速成長
狐貍金服Fintech研究院聯(lián)合第三方調(diào)研公司,依托狐貍金服理財用戶數(shù)據(jù)和外部互聯(lián)網(wǎng)理財用戶數(shù)據(jù),對新職場女性的理財情況進行調(diào)研,共同探究這一群體的理財需求、認(rèn)知態(tài)度和行為特征。
《橙皮書》顯示,新職場女性的職業(yè)集中在私企白領(lǐng)/金領(lǐng)和律師/教師等專業(yè)人士,合起來超過了六成;值得關(guān)注的是,自由職業(yè)者和個體商戶占到了11 .7%,理財不再是固定職業(yè)、穩(wěn)定收入的人群專屬。
從月收入來看,該類人群的個人月收入情況呈現(xiàn)以5000元為中心向左的偏態(tài)分布,個人月收入在5001-8000 元(年收入在5萬元-10 萬元)的女性超過了三分之一,個人月收入在2001-5000元(年收入在 5萬元以內(nèi) )則占到26 .9%。
從地域分布來看,除北上廣外,新職場女性集中分布在中部和東沿海省份,這與互聯(lián)網(wǎng)金融區(qū)域軌跡也是一致,在這些區(qū)域工作與生活的女性有更多財富可以用于投資理財,對于互聯(lián)網(wǎng)理財方式的敏感性和接受度更強。因此成為了互聯(lián)網(wǎng)理財“火力點”。值得關(guān)注的是四川,理財意識增強或在該區(qū)域理財已形成一種潮流,使其成為理財“區(qū)域 黑馬 ”。
從投資規(guī)模和在互聯(lián)網(wǎng)理財上的投資比例來看,該類人群平均投資規(guī)模在20萬元左右,用于互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)耐顿Y在7.9萬元左右, 平均個人年收入在9萬元,這一收入水平與該人群的平均投資規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)理財投資比例情況相比 ,投資態(tài)度略顯激進,但這個現(xiàn)象也正反映出新職場女性更傾向于通過規(guī)模投資來獲得預(yù)期的投資收益。
狐貍金服旗下互聯(lián)網(wǎng)理財平臺狐貍慧賺的女性用戶調(diào)研結(jié)果也印證了上述趨勢。新職業(yè)女性逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)闹髁姟?/p>
新職場女性對投資安全最為看重 可承受一定風(fēng)險
與傳統(tǒng)印象中女性理財偏好儲蓄、遠(yuǎn)離風(fēng)險、 穩(wěn)健投資等特點不同 ,新職場女性對投資安全感的追求有所升級。雖然整體來看,該人群仍以本金安全和資產(chǎn)穩(wěn)定增長為主 ,注重本金安全和預(yù)期收益的平衡 ,有近6成的用戶可以承受一定收益的波動來獲得高于同期存款收益,但是風(fēng)險承受能力在逐步增強,有9.1%的用戶愿意承擔(dān)本金損失的風(fēng)險來獲得一定投資回報,甚至有1.6%的用戶為追求高投資回報愿意承受大比例的本金損失。從狐貍慧賺上女性用戶顯示,新職業(yè)女性8成以上會選擇網(wǎng)貸產(chǎn)品。
《橙皮書》顯示,有超過五成的新職場女性理財用戶可以接受互聯(lián)網(wǎng);有近四成的女性理財用戶對互聯(lián)網(wǎng)理財有較為深入的了解,能夠客觀看待其中風(fēng)險 ,有小一成的用戶對互聯(lián)網(wǎng)理財有充分的了解,清楚各個平臺的優(yōu)劣勢 ,能夠獨立進行投資決策。雖然與男性理財用戶相比 ,該類人群對互聯(lián)網(wǎng)理財仍顯保守。與其他女性用戶來比,該類人群對新事物的接納度和嘗試意愿高,對新模式的興趣點高 ,因此她們走在了女性互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)那岸恕?/p>
對新職業(yè)女性而言,理想的理財平臺擁有成熟的風(fēng)控、靠譜的口碑、有趣有價值的增值功能,能幫助他們找到相匹配的理財方式,增進理財自信,這也是狐貍金服為該類人群提供理財服務(wù)的目標(biāo)。
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